不僅是二次元，女性向賽道也很有些玄學(xué)?！袄茁暣螅挈c(diǎn)小”這樣投入與回報(bào)的不對(duì)等以外，女性玩家難以捉摸的訴求也令不少?gòu)S商如履薄冰。

但這些對(duì)于友誼時(shí)光來說似乎并不是難事，深耕賽道十多年的積累，為他們建立了深厚的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比聲音很大的那幾款女性向，他們顯得有些低調(diào)，但該掙的流水卻只有過之而無不及。

比如于2019年最后一天上線的《浮生為卿歌》就運(yùn)營(yíng)整整一年多后，才首次掉出iOS暢銷前50，這樣穩(wěn)定且優(yōu)異的表現(xiàn)放在全品類手游中都是突出的。營(yíng)收以外，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)也是友誼時(shí)光擅長(zhǎng)的，《熹妃傳》作為一款于2015年上線的游戲，至今仍在運(yùn)營(yíng)中。

【資料圖】

（浮生為卿歌市場(chǎng)表現(xiàn)）

但這無法掩蓋友誼時(shí)光面臨的困境，據(jù)公司2021年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大陸業(yè)務(wù)營(yíng)收約為11.31億，同比下降34%，出海之路也談不上太順暢，海外營(yíng)收約4.85億，同比增長(zhǎng)僅3.6%。

一邊是代表產(chǎn)品《浮生為卿歌》營(yíng)收表現(xiàn)略有下滑，一邊是新品《此生無白》《凌云諾》營(yíng)收不如預(yù)期，再加上游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量難尋的狀態(tài)，這些都迫使友誼時(shí)光盡快試出一款新品。

而從最近開測(cè)的《杜拉拉升職記》（下稱《杜拉拉》）身上，能夠看到一些突破與嘗試，或許這會(huì)是友誼時(shí)光突破古風(fēng)女性向標(biāo)簽的關(guān)鍵。

01

老故事新說法，如何消除《杜拉拉》身上的年代感?

一直以來，IP改編就是《杜拉拉》身上的關(guān)鍵詞之一。

但說實(shí)話，無論是2007年出版上市的小說，還是2010年播出的電視劇，都距離現(xiàn)在的玩家有一段時(shí)間和距離了。如何讓當(dāng)下的玩家重新Get到這個(gè)有點(diǎn)年代感的IP，是擺在友誼時(shí)光面前的一個(gè)難題。

而從游戲的主線劇情里，能夠看到他們的一些解題思路。

首先，是對(duì)主線劇情時(shí)間線的調(diào)整。因?yàn)榫嚯x原著小說的誕生已經(jīng)過去了15年，為了讓游戲內(nèi)容更貼合玩家生活現(xiàn)狀，調(diào)整時(shí)間線成了必然。

但友誼時(shí)光并未選擇將時(shí)間直接拉到現(xiàn)在，而是設(shè)定在了更有科技感的未來。曾經(jīng)原著中名為DB的跨國(guó)外企，也搖身一變成為利用數(shù)字科技改變?nèi)藗兩畹木揞^DT（Data&Technology）。

15年前，杜拉拉的工作是把裝修方案從500萬壓縮到450萬，算是房地產(chǎn)。15年后，杜拉拉的任務(wù)是推廣一款A(yù)R實(shí)體化的美妝鏡，既有電商也有互聯(lián)網(wǎng)，甚至帶點(diǎn)風(fēng)口元素。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，彩妝話題或許與游戲目標(biāo)用戶的訴求一致，會(huì)讓她們更感興趣。

其次，友誼時(shí)光強(qiáng)化了女主奮斗成長(zhǎng)的職場(chǎng)經(jīng)歷。無論用戶是否了解“杜拉拉”這個(gè)IP，但是只要看到名字里的“升職”，也會(huì)意識(shí)到這是個(gè)圍繞職場(chǎng)女性展開的故事。

而在游戲里，能夠看到《杜拉拉》更多將筆墨傾注于女主的奮斗與成長(zhǎng)，這與時(shí)下女性訴求的獨(dú)立相關(guān)。比如進(jìn)入DT后，受到上司刁難的主角，出乎意料地完成了美妝鏡的推廣方案，并取得了提前轉(zhuǎn)正的資格。

當(dāng)然，游戲以相對(duì)爽文的展開，為玩家更直接地提供了升職的成就感，但也并未忽視女主個(gè)人奮斗對(duì)成長(zhǎng)的作用。比如在主線劇情里，就能夠看到女主頻繁加班，爭(zhēng)當(dāng)“卷王”的場(chǎng)景。

再次，不止是職場(chǎng)打拼，游戲同樣加入了部分懸疑推理的元素。在原著中，杜拉拉之所以想要進(jìn)入DB，被男朋友輕視個(gè)人能力算是個(gè)契機(jī)。但到了游戲里，友誼時(shí)光選擇明智地繞開男朋友這個(gè)角色，反而以女主父親的經(jīng)歷作為謎題切入。

在主線劇情里，能夠看到女主想要加入DT與父親曾經(jīng)遭遇的經(jīng)歷有關(guān)，這不僅為女主加入公司換了個(gè)更有意思的理由，也通過鋪墊手法，持續(xù)吸引玩家留存。

最后，是尊重IP以外，一些接地氣的細(xì)節(jié)設(shè)定。在游戲里，玩家接觸到的不少角色都直接沿用了原IP中角色的姓名，比如主角的上司玫瑰，公司的行政海倫，甚至女主的朋友夏紅等等，都能夠給到熟悉IP的玩家一些親近感。

在這份保留外，友誼時(shí)光也加入了一些具有時(shí)代特征的細(xì)節(jié)。比如女主內(nèi)卷加班時(shí)，能夠看到她的電腦屏幕上有未完成的需求方案，而隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，界面也會(huì)有所轉(zhuǎn)變等等。而游戲的讀條加載界面也會(huì)有諸如“會(huì)議室準(zhǔn)備中”的字樣。

（字變多了）

在體驗(yàn)了《杜拉拉》的前幾章劇情后，能夠發(fā)現(xiàn)它基本保留了原IP的職場(chǎng)奮斗內(nèi)核，但同時(shí)也進(jìn)行了有效的微調(diào)，而這些調(diào)整，或許會(huì)抵消不少玩家對(duì)“杜拉拉”這個(gè)頗有年代感IP的陌生感。

02

更輕量、更有取舍的玩法框架?

在古風(fēng)女性向賽道上，友誼時(shí)光早已積累了不少經(jīng)驗(yàn)，具體到玩法上，無論是《浮生為卿歌》《此生無白》還是《凌云諾》，都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)诳ㄅ?、MMO的玩法融合上很有一套，并且能與劇情結(jié)合得還不錯(cuò)。

當(dāng)然，這也帶來了另一個(gè)問題，就是玩法融合對(duì)玩家來說更難也更復(fù)雜。但到了《杜拉拉》，能夠發(fā)現(xiàn)無論是玩法融合，還是主線、支線任務(wù)的分配上，友誼時(shí)光都做出了有效的取舍。

游戲的核心玩法依舊是卡牌，但無論是玩法的包裝，還是戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)的設(shè)定，都能看到一些“更成熟”“更輕量”的設(shè)定。

對(duì)比以數(shù)值體系更明顯的卡牌戰(zhàn)斗，這次《杜拉拉》的卡牌玩法被包裝成了職場(chǎng)中對(duì)外的談判，和對(duì)內(nèi)的述職過程。這讓卡牌圍繞主線人物展開順理成章，上陣的卡牌實(shí)際就是幫助女主溝通的teammate。

而在卡牌戰(zhàn)斗的過程里，不再僅以數(shù)字顯示技能傷害，反而以問答形式為主，與職場(chǎng)題材之間也更為契合。

同時(shí)，對(duì)比同類卡牌玩法的游戲，《杜拉拉》在單局上陣的卡牌數(shù)量上也做了限制，單局戰(zhàn)斗中僅能上陣3張的設(shè)定，在初期對(duì)于玩家來說或許是輕量的處理。

至于后期如何平衡單張卡牌在不疊卡的情況下，練度不夠，無法過關(guān)，間接導(dǎo)致逼氪的情況，或許是友誼時(shí)光需要繼續(xù)思考的。

在卡牌這一核心玩法外，《杜拉拉》還加入了換裝的支線玩法。但作為支線玩法，換裝實(shí)際在主線劇情里的占比并不很大，更多出現(xiàn)在公司工作以外，休閑娛樂的場(chǎng)景，作為“外出”玩法存在。

那么玩家只要選擇一套符合要求的服飾，然后外出即可，一段時(shí)間后可領(lǐng)取對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，這實(shí)際也是對(duì)換裝玩法的輕量處理。

而為了鼓勵(lì)玩家收集服飾，在成就獎(jiǎng)勵(lì)以外，玩家服飾套組收集的完成度，最終會(huì)加到主角的屬性身上。

對(duì)比友誼時(shí)光以往的產(chǎn)品，能夠發(fā)現(xiàn)《杜拉拉》的玩法相對(duì)純粹，主要體現(xiàn)在玩法的取舍上。或許是考慮到“職場(chǎng)”題材目標(biāo)受眾的時(shí)間有限，友誼時(shí)光才做出了這樣的處理。畢竟真的上班就很累了，誰愿意下了班在游戲里接著上班呢？

03

職場(chǎng)題材外，更有野心的社交內(nèi)容嘗試?

在職場(chǎng)IP的改編、更輕量的玩法處理外，《杜拉拉》還在社交上進(jìn)行了更大膽的嘗試，關(guān)于這點(diǎn)還得回到“換裝”。

現(xiàn)如今，在換裝手游中加入對(duì)應(yīng)的捏臉、動(dòng)作姿勢(shì)用以拍照然后分享，都已是一條龍的標(biāo)配了。

但《杜拉拉》做得相對(duì)特別的是，能夠通過拍照，將游戲內(nèi)的捏臉與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，且在游戲內(nèi)搭建了對(duì)應(yīng)的分享平臺(tái)，以每日任務(wù)的形式培養(yǎng)玩家使用這一功能的習(xí)慣。

先說虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合部分。其實(shí)在不少包含捏臉功能的游戲中，也允許玩家直接導(dǎo)入照片一鍵捏臉，相較于這樣的處理，《杜拉拉》顯得更加委婉。它能夠通過相機(jī)識(shí)別本人的表情，直接以游戲內(nèi)捏臉角色表現(xiàn)出來。

（和識(shí)別系統(tǒng)關(guān)系不大，就是眨眼睛很費(fèi)力）

這個(gè)功能在拍照APP里更加常見，不過拍照APP里能選擇做表情的臉比較有限，而且凡是用了這個(gè)貼紙的人都是一張臉。這個(gè)功能也不算新，《杜拉拉》勝在更委婉地給玩家提供了投射真實(shí)自我的情境。

畢竟部分用戶在社交的過程中，是會(huì)回避以真實(shí)自我出鏡的，但捏臉后表演面部表情的設(shè)計(jì)，就讓玩家能夠自由地利用虛擬人設(shè)表達(dá)自我。而在游戲中，這段動(dòng)態(tài)表情識(shí)別會(huì)成為玩家資料性質(zhì)的所謂“工牌”。

而為了吸引更多用戶參與到這個(gè)玩法中，《杜拉拉》針對(duì)此設(shè)計(jì)了話題任務(wù)，類似社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式吸引玩家。同時(shí)在每日任務(wù)中，你也能看到參與、瀏覽該板塊的任務(wù)，且加入了瀏覽時(shí)長(zhǎng)的限制。一分鐘不太長(zhǎng)，但也足以讓玩家感受到樂趣。

此外，針對(duì)換裝后的穿搭，也有名為“遇·見”的平臺(tái)展示，考慮到友誼時(shí)光的女性向在主流社交平臺(tái)上的聚集度并不很高，或許游戲內(nèi)這樣的處理會(huì)受到更多用戶的歡迎，也利于他們補(bǔ)足這一方面的缺憾。

04

不止古風(fēng)女性向，更多元布局的友誼時(shí)光?

其實(shí)在簡(jiǎn)單體驗(yàn)后，能夠發(fā)現(xiàn)《杜拉拉》對(duì)比友誼時(shí)光以往的產(chǎn)品，確實(shí)在題材的融合，以及玩法的取舍上優(yōu)化不少，包括社交平臺(tái)方向的嘗試也頗有新意。

但是，它的不足也非常直觀，就是美術(shù)的完成度。考慮到審美確實(shí)因人而異，這里的一些看法會(huì)相對(duì)主觀。

回頭看友誼時(shí)光以往的產(chǎn)品，從《熹妃傳》到《浮生為卿歌》，再到《此生無白》和《凌云諾》，尤其是《凌云諾》，能夠看出他們?cè)诿佬g(shù)上逐漸摸索出了更具有自身特點(diǎn)的風(fēng)格?！读柙浦Z》的美術(shù)就從國(guó)畫、現(xiàn)代美術(shù)中各取所長(zhǎng)，最終融合成獨(dú)特的畫面表現(xiàn)。

可《杜拉拉》的美術(shù)建模，確實(shí)有些簡(jiǎn)陋。不僅是人物的建模，在呈現(xiàn)服飾穿搭的時(shí)尚度時(shí)也有一些欠缺。

同時(shí)能夠理解官方為了讓換裝拍照的體驗(yàn)更良好的決心，但部分濾鏡的設(shè)計(jì)，可能還是與市場(chǎng)風(fēng)向不太一致，當(dāng)然這或許也與游戲目標(biāo)人群的喜好傾向有關(guān)。

（這樣的濾鏡其實(shí)不太常見了）

但總的來說，依舊能夠從《杜拉拉》身上看到一些友誼時(shí)光想要認(rèn)真做內(nèi)容的態(tài)度。其實(shí)這從他們的2021年度財(cái)報(bào)中也能看出，盡管總營(yíng)收有所降低，但用于研發(fā)的投入?yún)s從2.64億增至3.64億，同時(shí)研發(fā)部門的薪酬也有所提升。

而據(jù)財(cái)報(bào)透露，除《杜拉拉升職記》外，友誼時(shí)光仍有多款產(chǎn)品儲(chǔ)備中，不僅包括一款名為《代號(hào)：FS2》的《浮生為卿歌》衍生作，同時(shí)還有偶像養(yǎng)成手游《少女偶像派對(duì)》、二次元放置卡牌《星之少女》，以及一款動(dòng)物保護(hù)題材策略卡牌《代號(hào)：G》。

可見在行業(yè)發(fā)展有些艱難的時(shí)間點(diǎn)，友誼時(shí)光也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以保持專精賽道的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也不斷開拓新品類，嘗試更多元的產(chǎn)品布局。

希望在未來，不止是古風(fēng)女性向，友誼時(shí)光能夠讓市場(chǎng)看到更多驚喜。

標(biāo)簽： 能夠看到 主線劇情