夜幕降臨，無錫市錫山區(qū)嚴(yán)家橋村擺起了一張張圓桌，伴隨著大舞臺熱鬧的演出，大型燒烤夜市瞬間點燃鄉(xiāng)村“煙火氣”。連日來，這里通過接地氣的夜市活動，帶旺鄉(xiāng)村旅游的“流量”。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展多年，漸顯同質(zhì)化傾向，游客追求的體驗感要求正在變高，他們需要的不僅是采摘、土菜等。那么，如今的鄉(xiāng)村要更好地留住游客，還有哪些牌可打？

(資料圖)

記者近日走訪嚴(yán)家橋等重點村，發(fā)現(xiàn)他們正在鄉(xiāng)村文旅探索之路上“自我突破”：輸入燒烤等夏日流量元素，民宿翻花樣刷新場景體驗感，同時還把本土特色文化注入旅游項目之中?？梢?，不僅需要留住原有的“鄉(xiāng)土味”，也要追求融入特色文化元素、輸入網(wǎng)紅流量“密碼”，才能讓鄉(xiāng)村更好留住八方來客，尤其是都市客。

擺脫同質(zhì)化

融入地域閃光點

嚴(yán)家橋村是錫東久負(fù)盛名的書碼頭。每晚夜市啟動，伴隨著熱鬧的氛圍，一曲評彈率先在鄉(xiāng)野大舞臺上唱響。薩克斯、流行樂、舞蹈也輪番上演，配以舞動的燈光，坐落在城市一隅的夜市也可以很嗨、很接地氣。“這感覺如同‘進淄趕烤’一樣，成百上千人聚在一起把酒言歡，美食味道不錯，人情味更濃！”7日晚，江陰游客顧佳彬一家四口人驅(qū)車來到嚴(yán)家橋村，平時工作忙碌的夫妻倆無法帶娃遠游，周邊近郊燒烤夜市正巧滿足了他們的需求，“現(xiàn)場有抽獎活動，隔壁桌運氣好還抽中了滑道項目免費體驗券。”

錫山區(qū)羊尖鎮(zhèn)文旅科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次燒烤夜市活動將持續(xù)近半年，且運行半個多月來頗受本地市民和周邊游客歡迎，輔以嚴(yán)家橋村文化資源的加持，鄉(xiāng)村彌漫著濃濃的人情味。不僅如此，村里的波波叔農(nóng)場、老汪窩里、界州飯店、界州茶室等一批特色精品民宿、農(nóng)家樂也是游客“打卡”熱門地，日接待游客量達1000人次，這兩年村里年均接待游客也超40萬人次。

不難看出，村子“長紅”的秘訣，不僅在于抓住了游客的胃，更在于尋找熱點的同時融入地域特色。白天聽一曲錫劇、喝一杯早茶、體驗一番農(nóng)事，晚上來一場盡興的燒烤，滿足了不少游客對鄉(xiāng)村旅游的需求。

民宿需求旺

打造特色落腳點

鄉(xiāng)村旅游重點在“鄉(xiāng)”字，遠離塵囂、接觸自然，探尋有本土味道的“詩和遠方”。“竹制墻板、桌椅、餐具……好多民宿以竹文化為主題，但都有獨特的設(shè)計語言?！鄙虾Ｓ慰椭x嘉琪提前一周在小紅書APP上“種草”了竹海公園的數(shù)家民宿。比起行程規(guī)劃，謝嘉琪花了更多時間在民宿挑選上?！安皇亲∷迼l件不滿意，而是可供挑選的風(fēng)格很多，比選吃的都糾結(jié)！”謝嘉琪“吐槽”。而比起為何不選商業(yè)化酒店，他表示民宿不僅靠近景區(qū)，還傾注了更多房主感情與本土味道，能讓自己感覺到慢下來，深入體驗當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕?/p>

現(xiàn)下，到鄉(xiāng)村旅游，越來越多的游客將民宿選為落腳點。木鳥民宿等相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年5月全國民宿訂單較2019年同期漲幅明顯，特別是“五一”期間達到同期5.17倍。作為省鄉(xiāng)村旅游重點村，目前宜興市竹海村農(nóng)家樂、民宿經(jīng)營戶達180余家，村里年接待游客量近80萬人次，旅游綜合收入達1.2億元。

鄉(xiāng)村旅游中的民宿需求旺盛，打好“特色牌”尤為重要。在竹海村，許多竹制品已成為民宿的標(biāo)配；全國鄉(xiāng)村旅游重點村惠山區(qū)桃源村根植桃文化，例如鳴珂里民宿還融入桃產(chǎn)品、非遺文化等，年營業(yè)額超150萬元；全省鄉(xiāng)村旅游重點村陽山鎮(zhèn)新瀆社區(qū)桃花十里民宿坐落在陽山半山腰，菜園、果園、花園將民宿圍擁……“提高場景化體驗是文旅融合發(fā)展的一大關(guān)鍵點。”無錫市旅游業(yè)協(xié)會會長王潔平表示，讓民宿融入更加本土特色的“可親近、可觸摸、可互動、可體驗”元素，能更具競爭力。

打好文化牌

更能找到發(fā)力點

竹文化、桃文化、錫劇文化……從重點村競逐文旅賽道的過程中不難看出，無論是旅游產(chǎn)品的推廣，還是民宿的打造，都有本土文化的植入，這也正是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在。

重點村的成功經(jīng)驗正是留住鄉(xiāng)村之“魂”。據(jù)悉，嚴(yán)家橋村每年舉辦評彈演出3次以上，書迷們風(fēng)雨無阻、準(zhǔn)時準(zhǔn)點前來聽書，每次演出連續(xù)15天或以上；除了家喻戶曉的桃文化，桃源村近年來還注重挖掘本村歷史人文資源，整修開發(fā)前寺舍、大路頭等古村落，整理前寺舍周氏家族家規(guī)家訓(xùn)文化、蓮文化、釀酒文化及古石器文化等，建造周氏名館；新瀆社區(qū)結(jié)合文化創(chuàng)意，形成廟墩特色文化，投入245萬元進行廟墩美麗村包裝，開發(fā)文化產(chǎn)品，逐步打造成宜居宜游的文化產(chǎn)業(yè)特色村。

“鄉(xiāng)村旅游不僅要讓游客玩得有名目，還要有名堂，更要有收獲?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，在全民“旅游沖動”冷靜下來之后，悠閑、幽靜的鄉(xiāng)村游會成為眾多游客出行的選擇。而其中的“名堂”“收獲”，則需要通過精神鏈接、文化搭橋，衍生新型又接地氣的旅游項目，讓游客感到物有所值。

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