旅游企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)成績(jī)單陸續(xù)出爐，據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，截至11月1日，已有17家上市景區(qū)、主題公園相關(guān)企業(yè)發(fā)布了三季報(bào)，其中有多家企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了前三季度凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)，還有部分企業(yè)雖然仍處虧損狀態(tài)，但虧損面有所收窄，或在游客接待量、營(yíng)收方面明顯回暖。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，三季度跨省游全面重啟確實(shí)令一些景區(qū)趕上了暑期旅游旺季的末班車，U形復(fù)蘇跡象已開(kāi)始初步顯現(xiàn)，四季度預(yù)計(jì)在“十一”長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)反彈以及秋冬“淡季不淡”的影響下，凈利潤(rùn)“回正”上市旅企會(huì)進(jìn)一步增加。不過(guò)也有專家表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)角逐日益激烈，在這一輪客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，如果景區(qū)方面對(duì)淡季不主動(dòng)出擊、積極推出創(chuàng)新產(chǎn)品，或難以在年內(nèi)結(jié)束持續(xù)虧損的局面。

進(jìn)入“回血期”

北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至11月1日，我國(guó)已有17家上市景區(qū)、主題公園發(fā)布了今年三季度財(cái)報(bào)，其中，西安旅游、九華旅游、宋城演藝、天目湖、華僑城A和麗江股份6家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了前三季度凈利潤(rùn)的正增長(zhǎng)，除華僑城A外，其他企業(yè)凈利潤(rùn)額基本都在千萬(wàn)元級(jí)別，其中西安旅游和宋城演藝分別達(dá)到了8816.5萬(wàn)元和1.34億元。

值得注意的是，除上述6家外，其他11家企業(yè)雖然出現(xiàn)了108萬(wàn)-1.28億元的凈利潤(rùn)虧損，但部分企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)版塊的業(yè)績(jī)?cè)谌径纫延忻黠@回暖跡象。以中青旅為例，其前三季度營(yíng)業(yè)收入為46.47億元，凈利潤(rùn)虧損1.28億元，分別較去年同期下降51.31%和123.47%，但三季度該公司業(yè)績(jī)降幅已經(jīng)出現(xiàn)收窄趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.92億元，凈利潤(rùn)2900.12萬(wàn)元，其中，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)兩大景區(qū)呈逐步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

與此類似，西藏旅游前三季度雖虧損108萬(wàn)元左右，但三季度營(yíng)收已恢復(fù)至去年同期水平，凈利潤(rùn)還出現(xiàn)了同比70%以上的增長(zhǎng)。此外，曲江文旅前三季度凈利潤(rùn)虧損也從上半年的1.11億元收窄至3000余萬(wàn)元。

“從目前的情況來(lái)看，三季度很可能會(huì)成為今年旅游市場(chǎng)表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。”景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示，截至9月底，上市旅游企業(yè)業(yè)績(jī)基本都恢復(fù)到了去年同期水平的五成左右，可以看出，三季度初跨省游全面放開(kāi)，以及暑期旅游旺季的到來(lái)，都讓地方景區(qū)、主題公園迎來(lái)一年中親子、家庭出游最集中的階段。但同時(shí)也要看到，雖然暑期人們已經(jīng)開(kāi)始對(duì)旅游恢復(fù)信心，但整體旅游消費(fèi)還是比較謹(jǐn)慎的，疫情對(duì)于出行造成的心理影響也仍沒(méi)有完全消除。

業(yè)績(jī)的表與里

細(xì)數(shù)前三季度旅企的“成績(jī)單”不難發(fā)現(xiàn)，大部分景區(qū)業(yè)績(jī)的回暖其實(shí)都“有跡可循”。“5、6月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)旅游熱度已逐步恢復(fù)，景區(qū)的游客最大接待量也在陸續(xù)上調(diào)。隨后，跨省游的重啟更加速了旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析表示。

“整體來(lái)看，上市景區(qū)業(yè)績(jī)?nèi)径燃铀購(gòu)?fù)蘇，首先是得益于‘天時(shí)’的作用。”吳麗云坦言，三季度本來(lái)就是每年的傳統(tǒng)旅游高峰期。氣候的優(yōu)勢(shì)疊加了以家庭為主體的自由行等出行模式熱度持續(xù)攀升，旅游市場(chǎng)就具備了“回血”的基礎(chǔ)。同時(shí)，跨省游的恢復(fù)還激活了長(zhǎng)期“宅”在家中市民的出行意愿，壓抑了兩個(gè)季度的旅游消費(fèi)需求被快速釋放。“經(jīng)歷了疫情，消費(fèi)者開(kāi)始更愿意前往游客數(shù)量少、人口密度低的目的地旅游，因此，一些相對(duì)偏遠(yuǎn)的景區(qū)就出現(xiàn)了客流量的快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)相關(guān)上市企業(yè)業(yè)績(jī)觸底反彈，比如：三季度‘回血’趨勢(shì)顯著的西藏旅游等。”吳麗云表示。

與此同時(shí)，為盡快恢復(fù)業(yè)績(jī)，三季度不少景區(qū)也挖空心思，推出了特色產(chǎn)品攬客，不少地方還集中為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、主題公園降票價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月下旬，全國(guó)至少有500個(gè)景區(qū)確定實(shí)施門(mén)票免票或大幅降價(jià)等價(jià)格優(yōu)惠措施，還有部分景區(qū)啟動(dòng)了各種跨界聯(lián)動(dòng)帶流量的活動(dòng)。此外，包括上海迪士尼在內(nèi)，還有不少國(guó)內(nèi)景區(qū)、主題公園在三季度高調(diào)啟動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)主題活動(dòng)項(xiàng)目，掀起了新一輪景區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)。

不過(guò)，從三季報(bào)可以看出，目前國(guó)內(nèi)各景區(qū)的恢復(fù)效率及進(jìn)度仍存一定差異。“一些前三季度仍處虧損區(qū)間的企業(yè)三季度已出現(xiàn)加速恢復(fù)的趨勢(shì)，但也要注意到，一些前三季度交出正向凈利潤(rùn)成績(jī)單的企業(yè)，業(yè)績(jī)的主要貢獻(xiàn)來(lái)源除了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入外，還有政府補(bǔ)貼或者出售資產(chǎn)等方面。”周鳴岐表示，舉例來(lái)說(shuō)，前三季度西安旅游營(yíng)收雖同比下降72.07%，但凈利潤(rùn)卻高達(dá)8816.5萬(wàn)元，而這就是由于其出售酒店資產(chǎn)的收入并未計(jì)入營(yíng)收所致。

對(duì)此，吳麗云提出，自然觀光類景區(qū)的營(yíng)收與其自身產(chǎn)品類型、營(yíng)銷宣傳力度、活動(dòng)促銷等因素相關(guān)，即使兩家景區(qū)位于同一客源地，但由于景區(qū)知名度、產(chǎn)品類型及吸引力的不同，客流恢復(fù)情況也會(huì)不同，短期的業(yè)績(jī)“回正”對(duì)于部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)賣資產(chǎn)、政府補(bǔ)貼等方式實(shí)現(xiàn)，但想要持續(xù)形成業(yè)績(jī)拉動(dòng)力，還需從根本上對(duì)景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)。

“暖冬”還是淡季

2020年還剩最后兩個(gè)月，旅游業(yè)能否在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)U形復(fù)蘇，難下定論。

在周鳴岐看來(lái)，四季度受到“十一”長(zhǎng)假，加上一些地方秋冬旅游營(yíng)銷的影響，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)很可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)“暖冬”。“但同時(shí)企業(yè)也要意識(shí)到，自然景區(qū)尤其是北方的景區(qū)在秋冬季經(jīng)營(yíng)時(shí)會(huì)受到氣溫等客觀因素的限制而無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，即使一些景區(qū)、酒店開(kāi)始預(yù)售，但這只能對(duì)其現(xiàn)金流形成環(huán)節(jié)，卻不能計(jì)入當(dāng)期損益，對(duì)提振全年業(yè)績(jī)的作用可能并不明顯。

吳麗云進(jìn)一步分析稱：“‘十一’的市場(chǎng)反彈，確實(shí)給各上市景區(qū)四季度乃至全年的業(yè)績(jī)減輕了一些壓力。但總體來(lái)看，四季度市場(chǎng)預(yù)計(jì)很難達(dá)到三季度的熱度。”她也指出，對(duì)大部分景區(qū)來(lái)說(shuō)，受氣候條件的影響，都將在四季度進(jìn)入淡季。雖然海南等南方城市會(huì)再出現(xiàn)一輪避寒游熱潮，東北等地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)也會(huì)在一定程度上帶火當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，但在整個(gè)四季度的大盤(pán)子里，這類比較特殊的需求占比還是相對(duì)較小。此外，也有專家提出，即便冰雪季來(lái)臨，但冰雪旅游消費(fèi)的“大頭”，即滑雪場(chǎng)等，受造雪條件及氣候因素的影響，開(kāi)業(yè)時(shí)間也不會(huì)很早，對(duì)四季度業(yè)績(jī)形成的貢獻(xiàn)也會(huì)比較有限。

值得一提的是，多位專家均表示，無(wú)論即將到來(lái)的是“暖冬”還是淡季，旅游企業(yè)都必須轉(zhuǎn)型，若始終停留在過(guò)去，不僅四季度仍無(wú)法恢復(fù)業(yè)績(jī)，還很可能在接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。周鳴岐坦言，在當(dāng)前出境游尚未全面放開(kāi)之時(shí)，人們對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的供給是有著迭代升級(jí)的需求的，出境游回流形成的巨大消費(fèi)潛力，需要相匹配的供給去承接，而當(dāng)前，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)急劇變化，優(yōu)質(zhì)的供給可能還未能跟上市場(chǎng)，而這也是下階段國(guó)內(nèi)景區(qū)、主題公園、旅行社、酒店等相關(guān)行業(yè)都要重點(diǎn)思考和解決的問(wèn)題。

“不過(guò)，即便要面對(duì)旅游淡季，企業(yè)也仍有生存空間。市場(chǎng)需求不會(huì)減少，只要有好的產(chǎn)品，也有可能加速‘追回’業(yè)績(jī)。”吳麗云表示，在當(dāng)前景區(qū)門(mén)票降價(jià)的大背景下，純觀光旅游的吸引力已逐漸降低，景區(qū)要實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，還要在“新”上下功夫。(記者 蔣夢(mèng)惟 楊卉)

標(biāo)簽： 跨省游