這世界上，幾乎沒(méi)有人不喜歡美。甚至因?yàn)槊?，誕生了這個(gè)世界上最高端的職業(yè)——時(shí)尚業(yè)。美本身就是一種消費(fèi)品，消費(fèi)者在面對(duì)同樣的商品時(shí)，眼光總會(huì)停留在更美的包裝上。所以說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品，不僅需要注重產(chǎn)品本身，還需要注重包裝。小罐茶在包裝上為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了全新的設(shè)計(jì)。對(duì)于中國(guó)茶葉行業(yè)而言，無(wú)異于是一個(gè)創(chuàng)舉。一個(gè)創(chuàng)新包裝的出現(xiàn)，往往也會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的一次巨大升級(jí)。

好茶配上好包裝，賞心悅目

中國(guó)原葉茶與世界上其他茶最大的區(qū)別，就是講究色、香、味、形。尤其是高端的中國(guó)原葉茶，其最大的特點(diǎn)就在于能為消費(fèi)者帶來(lái)色香味形的全方位享受。但好茶其實(shí)很嬌貴，空氣、陽(yáng)光、水分、外力、異味等，都會(huì)破壞茶葉的色香味形。通過(guò)科學(xué)分析，如果茶葉（尤其是綠茶）的含水量達(dá)8%，就易產(chǎn)生陳茶氣味；含水量達(dá)10%，則會(huì)開(kāi)始產(chǎn)生霉變。如果簡(jiǎn)單用紙包、用罐藏，等于將好茶暴露在空氣和水分中，被水分、氧氣、異味侵害；小小的塑料袋，雖然可以隔絕空氣、水分，但又無(wú)法抵抗外力的擠壓，茶葉很容易破碎。馮洪濤的觀點(diǎn)是，“如果消費(fèi)者花高價(jià)買到的好茶，因?yàn)楸４娌划?dāng)而變味甚至變質(zhì)，那就太可惜了。為好茶設(shè)計(jì)一個(gè)好包裝，把好茶的色香味形，原原本本地還原到消費(fèi)者的嘴里，這是一個(gè)好包裝最基本的義務(wù)。”

“包裝是產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)密不可分的一部分，不僅要美觀，更要注重實(shí)用性。在中國(guó)當(dāng)下茶包裝過(guò)于簡(jiǎn)易與豪華堆砌之間，我們?yōu)楹貌鑼ふ易顬檫m度的包裝，以便最大程度地保護(hù)茶葉的色香味形不被破壞，同時(shí)提升用戶的使用體驗(yàn)。”這就是一個(gè)聯(lián)合了國(guó)內(nèi)8大名茶非遺傳承人、制茶大師的高端茶葉品牌—小罐茶，首開(kāi)茶行業(yè)規(guī)?；X罐包裝的先河，引發(fā)了消費(fèi)者和茶行業(yè)的集體關(guān)注。

“一個(gè)真正的好包裝，并不是盲目的將各種豪華材料堆積在一起，實(shí)用性才是第一位的。有了這個(gè)罐子，你不用擔(dān)心好茶被空氣、陽(yáng)光、水分、異味破壞，也不用擔(dān)心出差時(shí)好茶放包里會(huì)被擠碎，一罐一泡，非常方便。”除了實(shí)用性，小罐茶選擇鋁罐作為包裝材料，還有一個(gè)最重要的原因就是環(huán)保。總之，實(shí)用、好看、環(huán)保，在現(xiàn)有的包裝技術(shù)和包裝材料里，鋁罐應(yīng)該是最適合用來(lái)做好茶的包裝之一。

全新的罐裝時(shí)代，刺激茶葉消費(fèi)

“茶，有柴米油鹽醬醋茶，也有琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶，一個(gè)是生活必需品，一個(gè)則是生活的享受品。”小罐茶品牌推廣負(fù)責(zé)人梅江表述到：“消費(fèi)升級(jí)很重要的一部分就是審美和用戶體驗(yàn)的升級(jí)。小罐茶要把生活必需品升級(jí)成生活享受品。“

麥肯錫在一份名為《重塑全球消費(fèi)格局的中國(guó)力量》的報(bào)告指出：中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國(guó)家日益相像。隨著收入的增長(zhǎng)，2.25億的中國(guó)中產(chǎn)階層，已經(jīng)不滿足于基本的生活需要，消費(fèi)偏好開(kāi)始與生活品質(zhì)、情感因素、個(gè)性化和設(shè)計(jì)感相關(guān)，而不再那么重視價(jià)廉。

正如梅江所言，傳統(tǒng)的茶葉包裝，以紙袋、塑料袋，及各種鐵盒為主，各品牌的產(chǎn)品，外觀上很難做到差異化。這種現(xiàn)狀，不僅造成了消費(fèi)者在選擇時(shí)的困難，缺失了對(duì)審美、用戶體驗(yàn)和情感需求的重視。小罐茶希望通過(guò)設(shè)計(jì)去實(shí)現(xiàn)審美的提升，并滿足用戶體驗(yàn)和情感的需求。

中國(guó)有2.25億中產(chǎn)人群，這2.25億人正跨過(guò)價(jià)格導(dǎo)向的需求，開(kāi)始愿意為審美、體驗(yàn)、感覺(jué)、生活品質(zhì)花更多的錢，一場(chǎng)前所未有的消費(fèi)升級(jí)正在發(fā)生。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)，任何一個(gè)品牌，這都是一個(gè)時(shí)代級(jí)的機(jī)遇。如何用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更高的審美情趣，更優(yōu)異的使用體驗(yàn)，去滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求，是值得茶行業(yè)去思考的問(wèn)題。

“大家喝茶時(shí)，可能對(duì)抓一把，掰一塊已經(jīng)習(xí)以為常，但有沒(méi)有一種新的用戶體驗(yàn)，可以打破這種約定俗成？”小罐茶品牌設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人于進(jìn)江表示，“小罐茶通過(guò)一罐一泡的設(shè)計(jì)，不僅讓中國(guó)茶的顏值變得更漂亮，更符合現(xiàn)代人的審美，而且使用也更方便。一罐一泡，手不沾茶，還能代表一種待客的禮儀，傳遞對(duì)客人的尊敬。我們邀請(qǐng)日本工業(yè)設(shè)計(jì)師神原秀夫、蘋(píng)果御用設(shè)計(jì)大師Tim Kobe，就是希望能站在世界的高度，以國(guó)際化的視野為用戶設(shè)計(jì)消費(fèi)體驗(yàn)。事實(shí)證明，很多消費(fèi)者對(duì)于小罐茶在產(chǎn)品和體驗(yàn)上的創(chuàng)新都是非常認(rèn)可的。”

對(duì)于消費(fèi)者而言，他們希望得到的，不僅只是好的產(chǎn)品，他們希望得到的，是更好的消費(fèi)體驗(yàn)。這當(dāng)然包括產(chǎn)品的包裝。只有真正用心去為消費(fèi)者考慮的品牌，才會(huì)從各個(gè)方面去滿足消費(fèi)者的需求，去提升消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。小罐茶的罐裝創(chuàng)新，補(bǔ)了中國(guó)茶包裝的一個(gè)缺口，也給消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的喝茶體驗(yàn)。感謝小罐茶。