優(yōu)秀品牌設計案例分享-錦南這次，不僅讓粥入畫，更讓粥入情！

粥的“溫暖”是人們的第一聯(lián)想，但作為品牌的核心，未免流俗，力度不夠，畢竟創(chuàng)始人之一黃琮議主廚惦念和傳承的是“童年在臺灣南部生活，媽媽那一碗古早粥的味道”。

由此，錦南品牌設計團隊想到了“溫柔”。

溫柔，是一種特別可貴難得讓人舒服的品質(zhì)，這就是粥煲小鎮(zhèn)想傳遞給我們的品牌態(tài)度嗎？

沒有比粥更溫柔的了

東坡、劍南皆嗜粥

念予畢生流離紅塵

就找不到一個似粥溫柔的人

──木心《少年朝食》

循著記憶，

回溯那個不怎么富足的年代。

臺南小鎮(zhèn)，古里他鄉(xiāng)

有著我記憶深處的古早初味。

那時候，微亮的清晨，

看到阿母在裊裊炊煙中忙碌的身影，

忙活著下鍋煮隔夜的米飯，

粥沸時放入豬油香的油蔥酥、香軟的炸花干；

一邊又炒著叉燒下鍋爆香，

出鍋時，得撒上丁點芹菜，放點胡椒粉才對味！

坐在老榕樹下，家長里短，

一碗熱粥下肚，熨帖于心！

基于黃琮議主廚35年深厚技藝，粥煲小鎮(zhèn)，借助臺灣這座城市的文化力量，造就「臺式古早味」的標志性品牌！

「粥煲小鎮(zhèn)—臺式品牌—古早味粥品」，讓粥煲小鎮(zhèn)成為臺式粥品的代名詞！

超級話語“那一碗古早味，臺式粥的溫柔”，將差異化品類定義情感具象，更有代入感和傳達品牌內(nèi)核，引發(fā)食客的共鳴增加黏性，成為他們的情感歸屬之處。

產(chǎn)品策略中，提煉出為品牌背書“五星級標準出品”，讓食客更信任品牌；聚焦“守、精、真”的品牌核心，全方位打造更高品質(zhì)的古早味粥品。

LOGO圖形創(chuàng)意源自臺灣質(zhì)樸粥品燉鍋，傳達對粥品的地道傳承和對品質(zhì)的精益求精；字體設計原型毛筆字體的筆法，曲線化去毛筆字跡，更具現(xiàn)代感！

臺式古樸小屋，大地色系溫暖簡約，空間縱向通透，一鏡到底，食客往來喝粥，重現(xiàn)溫情小聚場景。

優(yōu)秀的設計，必須有優(yōu)秀的團隊。錦南創(chuàng)始人寇露娜，帶領(lǐng)她的團隊為客戶提供優(yōu)秀的品牌設計。

寇露娜在

上海從事品牌戰(zhàn)略及策劃超過二十年。曾服務于可口可樂（中國）、迪士尼（中國）、SWATCH等500強企業(yè)。寇露娜擅長將國際化的設計風格和餐飲大眾品牌完美結(jié)合，是上海和長三角地區(qū)餐飲行業(yè)品牌咨詢和設計領(lǐng)域的國際化風格代表。

臺灣以古早傳統(tǒng)味著稱，降低溝通成本，「臺式古早味粥品」直白地告訴消費者我們做的就是正宗地道的臺式粥。粥煲小鎮(zhèn)憑借品牌基因和創(chuàng)始人優(yōu)勢，在品類賽道上先發(fā)制人。

城市文化占位，借助一座城市的力量去發(fā)展品牌。

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