自古無酒不成席!白酒始終是中國傳統(tǒng)文化中慶祝重要時(shí)刻的必需品，從古代祭祀到現(xiàn)代一些重要場合，都少不了白酒：結(jié)婚、生子、升學(xué)、祝壽、生日……生活越來越好，各種宴席、聚會也越來越頻繁。而面對各種不同的場合，并不是簡單選擇一款紅色包裝的產(chǎn)品就能應(yīng)付的，更為重要的是，宴席用酒不僅代表主人的面子，更表達(dá)了對邀請嘉賓的誠意，甚至可以說是宴席上的“C位”擔(dān)當(dāng)，選不好可能會搞得很不“喜慶”……所以你是不是每次都要挖空心思的各種“度娘”，很是頭大?那究竟有沒有可以一瓶搞定所有場合的酒呢?

1

?

“配齊”五福，這款新品要對宴席市場“一瓶打盡”

?對于中國人來說，在人生每一個(gè)喜慶場合都喜歡借助寓意美好的物品或者儀式，祈盼好運(yùn)和福氣相隨常伴，例如春節(jié)過年家家戶戶貼的春聯(lián)不僅僅是習(xí)俗，更是祝福和祈愿;新人結(jié)婚總要拋個(gè)花球、發(fā)發(fā)喜糖，讓更多親戚朋友沾沾喜氣;生日祝壽總習(xí)慣邀上親朋好友，共同舉杯慶祝……這些場景其實(shí)都離不開中國傳統(tǒng)文化中的福祿壽喜財(cái)“五福”元素。而“五福”之所以能夠流傳到現(xiàn)在，也正是因?yàn)樗耐兄鴩藢γ篮蒙畹南蛲?，它象征著幸福、升官、長壽、喜慶和發(fā)財(cái)?shù)雀鱾€(gè)方面的人生愿望，對應(yīng)的場景正好是和睦家庭、工作交際、父母長幼、財(cái)富累積等，可以說五福文化涵蓋人生的每一個(gè)喜慶時(shí)刻。伴隨近年的傳統(tǒng)文化復(fù)興，五福更是通過現(xiàn)代化演繹成為新的時(shí)尚與潮流，每年全民參與的支付寶“集五福”活動的火爆程度就是最好的印證。

?同樣作為中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，高端白酒品牌水井坊近日隆重推出新品水井坊臻釀八號(禧慶版)，創(chuàng)意性的將“五福”文化融入產(chǎn)品之中。作為主打宴席市場的臻釀八號禧慶版，產(chǎn)品鮮明的提出了“慶祝人生所有禧慶時(shí)刻”的定位，同時(shí)從設(shè)計(jì)元素、產(chǎn)品顏值和整體調(diào)性上構(gòu)建起為“禧慶”而生的專屬感。

水井坊臻釀八號(禧慶版)

?先從產(chǎn)品細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)元素來看，瓶底燒畫與產(chǎn)品外盒都融合了蘊(yùn)含好運(yùn)吉祥的“五福”元素。獨(dú)具水井坊產(chǎn)品設(shè)計(jì)代表性的瓶底燒畫，此次巧妙地將福祿壽喜財(cái)酒，藏于美酒之中;外盒則以非遺剪紙技藝為靈感，將五福分別對應(yīng)金蝠、神鹿、仙鶴、喜鵲和發(fā)財(cái)樹五大藝術(shù)符號，所有藝術(shù)符號還可以拼接為一幅完整的“人生五福圖”，寓意人生所有喜慶時(shí)刻有一瓶就夠了。

四川水井坊股份有限公司市場經(jīng)理張蓓講解“臻釀八號禧慶版”

?從產(chǎn)品顏值來看，水井坊一直以來都被網(wǎng)友戲稱為“被賣酒耽誤的藝術(shù)品生產(chǎn)商”，此次推出的臻釀八號禧慶版同樣保留了水井坊產(chǎn)品一向的美感，再加上大紅的主色調(diào)，高級而不失喜慶，極具檔次感與氛圍性。

?五福文化加持、藝術(shù)美感賦能，使得臻釀八號禧慶版既應(yīng)景又添彩：人生所有禧慶時(shí)刻，有一瓶就夠了!

?2

從標(biāo)品到禧慶版，臻釀八號的大單品晉升之路

?客觀來說，宴席市場從來不缺產(chǎn)品，無論是酒企的核心大單品，還是許多專為宴席場合定制的產(chǎn)品，都希望在宴席市場分一杯羹。而面對競爭如此激烈的宴席市場，臻釀八號禧慶版的核心競爭力與差異化又在哪里?

?與市場上已有宴席產(chǎn)品相比，禧慶版最大的不同就是飲用場景的廣泛性，這也來源于產(chǎn)品蘊(yùn)含的五福文化的包容并蓄：在結(jié)婚喜宴上、在升學(xué)加薪上、在祝福拜壽上……這些人生中的所有禧慶時(shí)刻都可以選擇臻釀八號禧慶版，百搭款說的正是如此。

“臻釀八號禧慶版”慶祝人生所有禧慶時(shí)刻

?而對比水井坊自身標(biāo)品臻釀八號，臻釀八號禧慶版明顯“喜感”更強(qiáng)，同時(shí)定位更加明確與細(xì)分：專為宴席市場定制，即使放在整個(gè)水井坊的產(chǎn)品體系中，臻釀八號禧慶版也因?yàn)榧t色主色調(diào)和五福文化內(nèi)涵成為最“喜慶”的產(chǎn)品。

?價(jià)格方面，此次新推的臻釀八號禧慶版，52度終端定價(jià)478元，比標(biāo)品臻釀八號高出20元，其他兩個(gè)度數(shù)(38°和42°)也同樣如此。眾所周知，臻釀八號是水井坊在2013年上市的核心產(chǎn)品，通過5年時(shí)間的培育已經(jīng)成長為300~400元價(jià)格帶的大單品，消費(fèi)基礎(chǔ)廣泛、產(chǎn)品美譽(yù)度強(qiáng)。此外，水井坊的高端品牌認(rèn)知同樣關(guān)鍵，正是通過水井坊近年來冠名國家寶藏、打造傳世盛典文化IP、聯(lián)合非遺技藝等一系列品牌活動的持續(xù)造勢，消費(fèi)者才能感知到水井坊的品牌高度與價(jià)值感。因此綜合水井坊品牌力與標(biāo)品臻釀八號的廣泛流行度來看，此次推出的禧慶版可謂宴席場合下極具性價(jià)比的選擇。

“臻釀八號禧慶版”正式開始全國發(fā)售

?水井坊臻釀八號(禧慶版)通過融合五福文化內(nèi)涵，和極具藝術(shù)性的包裝，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的喜慶感，為人生每一個(gè)禧慶時(shí)刻都帶去美好祝福和吉祥好運(yùn)。有這樣一瓶輕松打盡所有宴席場合的酒，讓還在為選擇宴席用酒而苦惱的你倍兒有面子!以后選酒的時(shí)候難道還需要糾結(jié)嗎?