《2017一線(xiàn)城市白領(lǐng)健康狀況及就醫(yī)行為報(bào)告》 表明，生活在一線(xiàn)城市的白領(lǐng)人群，已有大部分人顯示出“初老癥”癥狀。高強(qiáng)度的工作狀態(tài)讓職場(chǎng)人無(wú)暇自顧，健康問(wèn)題一直得不到很好的解決。

源自德國(guó)濾水科技的碧然德濾水壺，以都市白領(lǐng)的職場(chǎng)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，打造天貓超級(jí)品牌日營(yíng)銷(xiāo)事件：“芯”鮮好水，“濾”動(dòng)每一刻主題活動(dòng)。利用德國(guó)先進(jìn)濾水科技，開(kāi)啟屬于職場(chǎng)人的飲水4.0時(shí)代。

1.聯(lián)合知名樂(lè)團(tuán)，打造職場(chǎng)人專(zhuān)屬單曲。

碧然德聯(lián)合上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，創(chuàng)作活力單曲《喝口水冷靜一下》。自歌曲上線(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)后，兩天內(nèi)收到3000+評(píng)論并空降新歌榜TOP50。

（圖片來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論和網(wǎng)易云音樂(lè)新歌榜）

隨后推出官方完整版MV，再度在網(wǎng)上引起熱議，視頻總播放量超387萬(wàn)。

2. 跨界合作，推出聯(lián)名爆款單品。

碧然德聯(lián)合彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)及天貓平臺(tái)，共同打造高顏值喝水神器：彩虹歡唱“藍(lán)”朋友杯。

并結(jié)合抖音發(fā)布創(chuàng)意視頻，將其打造成爆款網(wǎng)紅杯。抖音上線(xiàn)僅兩天時(shí)間，視頻播放量已突破456萬(wàn)，點(diǎn)贊量高達(dá)破27萬(wàn)。

（圖片來(lái)自抖音大V視頻）

3. 多渠道聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)新方式

本次活動(dòng)通過(guò)優(yōu)酷、芒果TV、風(fēng)行網(wǎng)等渠道進(jìn)行前期宣傳、聯(lián)合彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)、阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)、抖音、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)大V多渠道多平臺(tái)開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，媒體總曝光量破億，#職場(chǎng)水太深#擠進(jìn)微博話(huà)題熱搜榜，截止到4月15日，引發(fā)2.9萬(wàn)人討論，4560多萬(wàn)人閱讀。

（圖片來(lái)自微博話(huà)題頁(yè)和微博熱搜榜）

4月12日天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天，碧然德天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)店鋪過(guò)往銷(xiāo)售記錄TOP3，高于第4高峰2.5倍成交，購(gòu)買(mǎi)新客占比75% ，歷史拉新第一高峰，90后第一次超過(guò)80后成為消費(fèi)第一大人群，打造90后“濾”動(dòng)活水新主張。

（數(shù)據(jù)來(lái)自于4月12日碧然德天貓旗艦店店鋪銷(xiāo)售記錄）

碧然德“芯”鮮好水，“濾”動(dòng)每一刻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌的環(huán)保健康理念和高壓的職場(chǎng)人群捆綁，不僅有效達(dá)到了品牌倡導(dǎo)健康有品質(zhì)的生活方式，提升都市人群生活質(zhì)感的目的，也通過(guò)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的快速融合，打造引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新方式。（此文為廣告）