“十四五”期間蘇州力爭新增千家首店

發(fā)力“首店經濟”，培育品質消費新動能

在不久前召開的2022蘇州首店經濟發(fā)展大會暨進口貿易促進大會上，蘇州市首店經濟促進聯(lián)盟宣告成立，并落地江詩丹頓、博格納、迷索旎、老佛爺百貨等新一批品牌首店，為市民“解鎖”更多高端消費新場景、新體驗的同時，也為城市繁榮注入新活力。

透過大會，蘇州釋放出加碼“首店經濟”的強烈信號。這背后，不僅有著提升城市商業(yè)發(fā)展能級，解決同質化、粗放式供給與多樣化、品質化需求之間矛盾的考量，也懷揣加快培育創(chuàng)建國際消費中心城市、更好服務構建雙循環(huán)新發(fā)展格局的美好期冀。

在蘇州，“首店經濟”算不上一個陌生概念。早在2007年，蘇州美羅百貨(觀前街店)就引入了知名國際品牌GUCCI(古馳)省內第一家專賣店。開業(yè)現(xiàn)場人頭攢動、盛況空前，從產品陳列到店堂設計所展現(xiàn)的現(xiàn)代時尚魅力，刷新了人們的消費體驗。

一晃十多年過去，相似的場景仍在上演。去年12月，美國連鎖會員制倉儲超市Costco(開市客)蘇州店開業(yè)，作為Costco在中國大陸的第一家旗艦店，同時也是全省首店，該店開業(yè)前會員數(shù)就達到7萬人，開業(yè)當天更是人氣“爆棚”，1萬多個預約名額早早被搶完。

各式各樣的品牌首店，成為美好生活的一道“風向標”。近年來，蘇州“首店經濟”發(fā)展步伐明顯加快，2019年新增首店53家，2020年新增首店63家，2021年更呈爆發(fā)式增長，共引進各類首店158家，同比增長151%。包含各類旗艦店、概念店、體驗店等，首店的品牌類型越來越豐富，形式也越來越多元，能級越來越高。

獲得一眾品牌首店青睞，蘇州靠的是什么?強大的購買力和潛在消費需求是重要原因。2021年，蘇州社會消費品零售總額突破9000億元，列全國第七、全省第一;人均可支配收入68191元，居全國第五。與此同時，蘇州持續(xù)完善相關政策促進“首店經濟”快速發(fā)展，去年在全省率先出臺《關于支持發(fā)展品牌首店的若干措施》，將國內外知名品牌企業(yè)、“江南文化”“蘇州制造”企業(yè)、本地商業(yè)載體運營商以及首發(fā)首秀活動等都納入支持獎勵范圍，著力打造“首店經濟”發(fā)展生態(tài)圈。其中，國際知名品牌企業(yè)在蘇開設獨立法人性質的全球(或亞洲)首店、中國(內地)首店、江蘇首店、蘇州首店的，支持金額最高可達1000萬元;本地制造企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和經營業(yè)態(tài)，開設有引領性的獨立法人性質旗艦首店的，支持金額最高可達400萬元;蘇州老字號品牌企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，新建或改造旗艦首店的，支持金額最高可達200萬元。

除了“真金白銀”招引品牌首店落地，蘇州還積極優(yōu)化首店發(fā)展環(huán)境。此次，蘇州組織商圈、品牌、載體以及相關科研、服務機構等，共同發(fā)起成立了蘇州市首店經濟促進聯(lián)盟。該聯(lián)盟將定期研判蘇州“首店經濟”發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，并通過購買服務等方式，委托第三方定期對轄區(qū)內國內外知名品牌的首店相關情況進行評價，發(fā)布“首店經濟”報告，為推進全市品牌消費發(fā)展和商圈改造升級等政策實施提供依據與參考。

蘇州加碼“首店經濟”，用心用情做好招引、服務、保障等工作，換來的是更多優(yōu)質品牌的信任與認可，各方首店“落子”如飛。今年上半年，蘇州引入53家首店，同比增長15%。

今年6月，全球知名體育用品零售商——法國迪卡儂的全國首個體育公園旗艦店，在蘇州高新區(qū)滸墅關開門迎客。該店集消費、休閑、健身、運動、游樂于一體，提供體育文化、休閑消費等多方位生活服務。“這個旗艦店加入了許多數(shù)字化元素，比如3D足部掃描等技術，通過數(shù)字賦能為消費者提供精準化、個性化服務。”迪卡儂中國副總裁王亭亭介紹。

即將投入運營的蘇州華貿中心項目位于姑蘇區(qū)核心位置，規(guī)劃總建筑面積78萬平方米，建成后將引入一大批品牌首店入駐。“未來超過30%的租戶將是蘇州、江蘇乃至國內首店或旗艦概念店。”華貿集團品牌管理負責人李占舟表示，蘇州華貿中心將以備受年輕人追捧的首店、首發(fā)為“切入點”培育新的商業(yè)業(yè)態(tài)，打造具有創(chuàng)新力、新鮮度、吸引力的時尚地標。

蘇州市商務局有關人士表示，“十四五”期間，蘇州將力爭引進和培育市級以上首店1000家，進一步激活品質消費新動能，加速打造具有全球影響力和吸引力的國際消費中心城市。

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