廣州市文化館新館

在城市里走街串巷感受城市文化、體驗煙火氣；在博物館里看不同的展館，欣賞更多藏品……日行數(shù)萬步，越來越多年輕人選擇花費盡量少的時間和費用，游覽和打卡盡量多的景點，然后在社交平臺進(jìn)行分享。如今，年輕人觀光游開始呈現(xiàn)新的特點，各種半日游、一日游攻略層出不窮?！　?/p>

現(xiàn)狀：年輕人觀光游主要圍繞三類場景

(資料圖片)

周末搭上高鐵動車，前往柳州品嘗螺螄粉，到武漢搭長江輪渡，或者到長沙打卡網(wǎng)紅品牌，正成為廣州不少年輕人的選擇。如今，年輕旅客周邊游更頻繁，他們除了向往大自然風(fēng)光，也開始關(guān)注生活化和煙火氣，追求簡單直接但又能輕松減壓的產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，年輕人觀光游目前主要分為三類，包括打卡城市地標(biāo)，逛文博場館，以及體驗城市煙火氣。

夏日里，走進(jìn)文博場所享受清涼，品味文化，正在變成一種時尚。逛一處博物館，知一方城市歷史。如今，文博游已成為不少游客的假日出行必選。記者從各旅行平臺發(fā)現(xiàn)，文博展館依然是今年游客打卡參觀的好去處，與此同時，新鮮的玩法不斷驅(qū)動年輕客群壯大，同時深受親子研學(xué)市場歡迎。

從攜程近期發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，文博游的地位提升顯著。今年以來(1月1日至5月15日)，攜程平臺上預(yù)訂量最高的景區(qū)類目中，博物館展覽館超過動物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。從博物館展覽館的門票訂單占比看出，每10個從預(yù)訂景區(qū)門票的游客中，就有超過1位預(yù)約了文博游。今年以來，博物館展覽館的訂單量較2019年同期相比增長2.9倍。

旅游企業(yè)豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

對年輕人而言，出游偏愛說走就走，不做攻略，這對旅游企業(yè)提出了新的要求。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年以來年輕群體報名團隊游的趨勢上漲。今年3月以來，18~30歲的年輕群體團隊游預(yù)訂占比近35%，每10個報名團隊游的人里面就有將近4個是青年；此外，18~30歲年輕人下單量同比增長813%。而年輕人對目的地的口碑、景區(qū)酒店的服務(wù)品質(zhì)格外看重，起到敦促市場正規(guī)的作用。

本地旅行社通過整合各地優(yōu)質(zhì)旅游資源，結(jié)合年輕客群偏好的網(wǎng)紅打卡、小眾探秘、創(chuàng)意旅拍等元素，設(shè)計出更受年輕人歡迎的旅游產(chǎn)品。據(jù)嶺南商旅集團旗下廣之旅介紹，該社近期收到來自上班一族跨周末短途出游需求大增，為了能夠更好地匹配有關(guān)需求變化，旅行社有針對性地推出了“周末Plus”系列旅游產(chǎn)品，主打年輕人最喜愛的說走就走出游態(tài)度。

廣之旅董事長、總裁趙文志表示，本次推出的周末游主題線路在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上有一些較為嚴(yán)格的界定，在行程上會包含一些輕戶外項目，同時還要兼顧到回避炎熱天氣，保證較高的體驗感；其次是重視在地體驗，突出當(dāng)?shù)厝讼矏酆屯扑]的景點或活動，還會增加如露營、圍爐煮茶一類的社交元素，提供相互交流的聚會場景。在國內(nèi)游產(chǎn)品方面，湖北武漢、湖南長沙及郴州、廣西桂林及龍脊梯田等目的地?zé)岫容^高。在省內(nèi)游產(chǎn)品方面，中山、珠海及潮汕產(chǎn)品比較受歡迎。

“既要打出高質(zhì)量線路的同時又要符合年輕人的消費水平，目的地還要能引起他們的獵奇心?！睆V東中旅相關(guān)人士介紹，要想抓住年輕人城市打卡式旅游市場，旅行社得主推具有話題屬性和地域、主題獨特性的旅游產(chǎn)品。像針對外地年輕人來穗旅游的市場，廣東中旅目前會偏向于特色單項產(chǎn)品的研發(fā)，以打卡地方特色為主，比如推出嶺南印象園、廣州塔等具有代表性的景點門票套餐，以及廣式美食套餐、非遺項目體驗套餐。春秋旅游則表示，近期春秋都市觀光巴士就發(fā)布了多項優(yōu)惠套票產(chǎn)品，幫助年輕人能更方便、高效地?zé)o縫銜接城中熱門景點，節(jié)省交通時間。

城市觀光產(chǎn)品應(yīng)突出人情味

在專業(yè)講述員的帶領(lǐng)下，以行走、騎行的方式在城市中漫游、圍繞街道，丈量和感受城市的魅力……這種城市漫游方式越來越受年輕人青睞，也成為業(yè)內(nèi)加大發(fā)力的主題。對于很多年輕大學(xué)生來說，在身體允許的情況下，帶著打卡心理去更多的地方，看更多的風(fēng)景，這就是他們出游的意義所在。記者從各社交平臺以及旅游服務(wù)機構(gòu)了解到，半天到一日的行程中，既能讓市民及游客體驗粵韻西關(guān)、嶺南非遺、嶺南文化，走街串巷，前往城市和文化地標(biāo)，被越來越多的人接受和喜歡。

旅游專家趙長云認(rèn)為，廣州在發(fā)展城市休閑體驗和地標(biāo)打卡游方面，首先要有超級IP和引爆點。像淄博的燒烤、長沙的夜生活、重慶的網(wǎng)紅景觀等，切入點要精準(zhǔn)狠，能與消費者共情，引發(fā)全民傳播和全域流量。第二，要降低準(zhǔn)入門檻，多些免費景點或降低門票，特別是那些知名度高的歷史人文和自然景觀；同時，整合核心資源和產(chǎn)品，打造精品游玩線路和節(jié)慶活動。最后更要以誠待客，要有人間煙火氣、主客一家親。在餐飲、交通、住宿、購物、休閑娛樂等各個領(lǐng)域，多突出地方特色和人情味。

如何讓年輕的打卡式旅游更豐富也更有意義，也是值得研究的問題。在老西關(guān)生活20多年的沈小姐表示，西華路是附近街坊日常生活、消費、休閑的主要場所。當(dāng)西華路在社交平臺爆紅以后，無論節(jié)假日還是工作日都有很多人。其實，廣州作為美食之都，匯聚傳統(tǒng)粵式美食的街區(qū)不僅只有西華路，還有海珠區(qū)同福西，荔灣區(qū)冸塘、龍津路，越秀區(qū)文明路一帶等眾多值得游客探索、發(fā)現(xiàn)美食的地方，應(yīng)該讓更多人知道。除美食外，千年商都的文化、歷史、建筑、珠江夜景等元素，更適合大家慢下來靜靜欣賞。沈小姐還認(rèn)為，對我來說，當(dāng)代年輕人現(xiàn)在缺的不是出游的機會，而是出游的目標(biāo)。美食、咖啡、漢服、音樂等更多主題化的大型活動也必然成為年輕人新的出游目的。

不過，也有部分業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人觀光游有著自身的特定訴求與目標(biāo)，只適合特定年齡段的年輕客群。用戶在選擇出游方式時，可以參考相關(guān)社交平臺，但也要堅持獨立思考，不要盲目跟風(fēng)，選擇合適自己的產(chǎn)品。（文、圖/廣州日報全媒體記者羅磊）

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