“火了”半年的折疊屏手機終于從概念階段進入正式跑道，而三星選擇“搶籌”先發(fā)。

北京時間2月21日凌晨3點，三星在美國舊金山舉辦新品發(fā)布會，正式發(fā)布了Galaxy S10系列和折疊屏手機Galaxy Fold，這是三星旗下的首款折疊屏手機。

根據(jù)三星官網(wǎng)的介紹，Galaxy Fold擁有一塊7.3英寸的折疊屏以及一塊4.6英寸的副屏幕，采用內(nèi)折的折疊方式。當手機折疊起來時，4.6英寸的副屏幕可以實現(xiàn)目前普通智能手機的所有操作，整體操作邏輯和普通手機并無差異。但作為技術的嘗鮮者，三星這款手機的售價并不便宜，Galaxy Fold的起售價為1980美元(約合13377元人民幣)，擁有LTE版和5G版，預計于4月26日開售。

高昂的價格，尚未成熟的工藝在分析師看來都會降低折疊屏手機在今年的滲透率，但對于頭部企業(yè)來說，技術占位必不可少。可以看到，三星之后，國內(nèi)外的諸多手機廠商都將在MWC世界移動通信大會上宣布有關折疊屏手機的計劃，而有意在今年超越三星成為全球最大智能手機制造生產(chǎn)商的華為也備受外界關注。

根據(jù)調(diào)研機構IDC公布的2018年全球智能手機銷量數(shù)據(jù)，三星全年銷量2.923億部，排名第一，蘋果2.088億部排名第二，華為2.06億部排名第三。從市場份額上看，華為和三星之間的差距已經(jīng)從2017年的11.2%縮小至2018年的6.1%。而有消息稱，華為2019年定下的智能手機出貨量目標將不低于2.5億部，也就是在2018年的基礎上增長25%。

在智能手機增長停滯的市場困境前，要實現(xiàn)這樣的增長，并不容易?？梢灶A見，今年華為與三星在海外高端市場的搶奪將更加白熱化，奪下折疊屏手機首戰(zhàn)的意義不言而喻。

折疊屏“碰撞”

折疊屏手機之爭，不只是技術問題，背后是一場關于時間與順序的暗戰(zhàn)。

早在2018年8月三星Galaxy Note9的發(fā)布會上，三星移動部門總裁高東真就表示，“不會讓外界(等折疊屏手機)太久”，因為三星不想讓世界第一部可折疊屏幕手機的頭銜被別人搶走。隨后的幾個月，在不同的場合，三星都在持續(xù)向外界介紹布折疊屏手機的進展。

而在20日的美國發(fā)布會現(xiàn)場，三星正式為這款叫做“Galaxy Fold”的折疊屏手機揭開了“面紗”。三星表示該折疊技術花了7年的時間才開發(fā)出來，折疊處采用鉸鏈設計。而從官方公布的信息來看，Galaxy Fold在體驗上最大的不同是，它一次可以在屏幕上平鋪運行三個應用程序。

三星方面表示，目前已與Facebook、Alphabet和微軟等企業(yè)合作，為其熱門應用開發(fā)特殊版本，以適應新的手機顯示屏。“App Continuity”功能是應用程序在屏幕顯示的一種方式。當把手機展開時，它會在大屏幕上自動打開應用程序。

高東真(DJ Koh)在發(fā)布會上表示，“三星正在開啟一個手機的新類別，盡管剛剛開始，但這是為了我們能夠恢復增長而必須要做的。”

三星用了“恢復增長”的字眼。的確，從各大調(diào)研機構公布的2018年全球出貨量數(shù)據(jù)來看，雖然三星依然處于全球第一的位置，但8%的降速顯然對于它來說是一個危險的信號。對比之下，是中國廠商的高速增長，華為和小米在去年的全球出貨量增速均達到了30%以上。

從2012年之后到2018年，三星一直在全球保持著第一的市場份額。業(yè)界稱三星是大屏手機時代的引領者。擁有手機從內(nèi)到外的超強硬件整合能力，完整的生態(tài)鏈，并且硬件水平一直處于領先地位。同時營銷能力強，時機抓得好，供應鏈完整。但現(xiàn)在，它的地位第一次受到了威脅。

華為消費者BG負責人余承東從來不避諱談及與“友商”之間的競爭，他不止一次表示，華為的目標是趕超三星和蘋果。“公司將在2019年成為全球第二大智能手機制造商，也有可能成為第一。”余承東在一次會議上說。

而在去年，華為在智能手機上的銷量突破了2億部。按照收入規(guī)模計算，華為消費者業(yè)務收入同比2017年增長近50%，提前一年完成500億美元目標。

不得不說，華為的步步緊逼對于三星來說，是一種壓力。

就在三星發(fā)布會后，華為終端在社交平臺上預告稱，自家的折疊屏手機尚有更多可能性。而余承東也表示，在MWC上發(fā)布的5G折疊屏手機不會只有 “5G”和 “折疊屏”而已，這款新手機還有其他的 “秘密驚喜”。

按照華為內(nèi)部人士之前透露的消息來看，這款折疊屏手機定位為超旗艦機種，隸屬于Mate系列，并且支持5G網(wǎng)絡。“我們內(nèi)部對這款手機期待很多，特別是通信上的能力。”華為一內(nèi)部人士對記者如是說。

爭奪全球銷量之王

一個有趣的現(xiàn)象是，三星幾乎每進入一個新領域都比競爭對手晚：家電業(yè)務比松下晚了51年，半導體業(yè)務比英特爾遲了10年，而手機為主的通信業(yè)務上比諾基亞足足晚了122年，但三星總能后來居上。

2000年9月，三星用一款僅有89g的翻蓋手機SGH-A188殺入了戰(zhàn)場并迅速地風靡全球。自此，三星開始了它的登頂之路，并且長期沒有挑戰(zhàn)者。

究其原因有很多，其中談論最多的是供應鏈的整合能力。

和全球許多品牌廠商所不同的是，三星擁有極強的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。智能手機幾乎所有的關鍵零部件均掌握在自己手中，如屏幕、處理器、內(nèi)存、電池、芯片等方面，加上強大的制造能力，使得三星能夠先于同行推出旗艦機型。

而據(jù)記者了解，在三星，有個著名的“生魚片理論”，意思是新產(chǎn)品就像生魚片一樣，要趁著新鮮趕快賣出去，不然等到它變成“干魚片”，就難以脫手了。而電子產(chǎn)品的開發(fā)與推銷也是同樣的道理，要在市場競爭展開之前把最先進的產(chǎn)品推向市場，放到零售架上。這樣，就能賺取由額外的時間差帶來的高價格。但你只要遲到2個月，就毫無競爭優(yōu)勢可言。

在切入智能手機初期，三星的這種產(chǎn)品策略也為其超過蘋果奠定了基礎。

比如，iPhone 4S與iPhone 4的發(fā)布跨度為16個月，而三星在這16個月中更新了兩次旗艦產(chǎn)品，分別是2010年6月推出的Galaxy S以及2011年4月推出的Galaxy S2，從某種程度上，充分填補了市場空隙。

而在Note7事件后，這種快速迭代的方式也同樣幫助三星重新恢復體力。

一名三星員工談到，三星智能手機的起步從高端機開始，借助供應鏈優(yōu)勢，生產(chǎn)快速換代，占領了智能手機的價值鏈高地，但最重要的是，三星善于避開與蘋果的正面沖突，在蘋果產(chǎn)品發(fā)布間隙做文章。無論是S8還是剛剛在全球發(fā)布的Note8，遵循的都是這個路徑。

而同樣的故事也發(fā)生在它的競爭對手身上。

在幾年前的采訪中，余承東就對第一財經(jīng)記者表示，比起三星，蘋果才是最難超越的。言外之意，供應鏈上對三星的追趕，在華為看來，只是時間問題。

因為和三星一樣，華為在供應鏈上也擁有龐大的整合能力，并且在芯片上具有強大的研發(fā)實力。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對記者表示，三星的最大王牌在于它的memory(存儲)和攝像頭，華為在這兩方面沒有極其緊密的合作伙伴或者自己的產(chǎn)業(yè)。比如在屏幕這塊，華為有BOE合作，處理器可以自己做，但是在memory和攝像頭這塊合作伙伴比較少，所以memory和攝像頭是三星的王牌。

“但華為的王牌在于它的處理器，他是做通信起家的，在通信處理器的層面，它的海思已經(jīng)超過三星的處理器了，在半導體層面這是華為的王牌。另一個在AI處理層面也是三星沒有做的。所以在處理器層面華為略微領先一點。”閆占孟對記者說。

而在供應鏈上，閆占孟表示華為和三星各自供應鏈的玩法也有些不同，各有特點。“三星基本上是自己的子公司來做，華為基本上是只有處理器是自己做，其他供應鏈的元器件，比如屏幕和memory都是找合作伙伴來做，這是兩種不同的體系和玩法，一個是自己做供應鏈，一個是自己做一部分合作一部分。”

不過談到超越三星，仍然需要了解雙方之間的差距所在。

盡管華為的終端銷售額總體呈迎頭趕上的勢頭，但其高端機型在總銷售量中所占比重仍然不及三星。根據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù)，在華為手機的全球市場銷量中，400美元以上的高端機型銷售量占比僅為15%，同樣是全球市場，三星400美元以上的高端機型銷售量占其銷售總量的23%。在中國市場，華為的高端機型銷量占其總銷量的21%，而三星的這一數(shù)字是46%。

這一差異同樣反映在了兩家公司的手機平均單價中。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年三星手機在全球市場的平均單價為302美元，華為手機的平均單價則為253美元，二者相差49美元。這一價格差異在中國市場展現(xiàn)得更加明顯，其中國市場的手機平均單價為284美元，三星則高達 463美元。從數(shù)據(jù)上看，華為在中國市場和全球市場均有一定的價格優(yōu)勢，但這一表面優(yōu)勢的背后是其高端機型的銷售量和市占率低于三星的事實。

不過智能手機市場的變化之快難以預測，華為能否超越三星登頂全球銷量冠軍，也許用不了多久就能得到答案。

標簽： 開發(fā) 三星 手機