下午5時(shí)左右，淄博一家燒烤店門前已排起長隊(duì)（3月16日攝）。據(jù)新華社

山東淄博幾乎是一夜走紅，而且熱度持續(xù)升溫，多個(gè)在線旅游平臺(tái)提供的五一期間旅游熱門目的地榜單上，淄博都位列前十?？梢源_定，即將到來的五一假期，淄博依然是人聲鼎沸。

(相關(guān)資料圖)

最近爆紅的，除了淄博，還有廣東江門。從春節(jié)到現(xiàn)在，這座小城一直游人如織，旅游收入較往年增長三成以上。

相比起上海、西安、杭州等傳統(tǒng)的網(wǎng)紅城市，淄博和江門，面積不大，人口不多，經(jīng)濟(jì)水平中等，這兩個(gè)城市是如何出圈的，爆紅的背后，又有什么流量密碼？

“眼球經(jīng)濟(jì)”將成為一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)

淄博的火，始于今年3月7日。

那天，是大學(xué)生開學(xué)后的第一個(gè)周末。因?yàn)橐咔樵驕p少流動(dòng)3年的大學(xué)生們，紛紛從濟(jì)南等地趕到淄博吃燒烤。

味道不錯(cuò)，價(jià)格也公道，大學(xué)生們口口相傳，來淄博吃燒烤的人就越來越多，這座魯中小城，就這樣突如其來得火了。

江門的火，則屬于一部劇帶火一座城。今年以來，作為熱播劇《狂飆》中“京海市”的主要取景地，江門迎來眾多游客打卡。

對(duì)于這兩座城市的爆紅，社會(huì)學(xué)學(xué)者、浙江大學(xué)外國語學(xué)院特聘副研究員陳振鐸有著自己的觀察。他認(rèn)為，這種爆紅，不僅有城市本身經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力競爭的結(jié)果，還有“短視頻”和直播的技術(shù)特征形成社交媒體為平臺(tái)的“眼球經(jīng)濟(jì)”。

陳振鐸認(rèn)為，小紅書、抖音、快手等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，讓傳播互動(dòng)方式非常簡潔明了，人人都可以成為傳播力量，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一定程度，可以重新聚合任何已經(jīng)被信息化的時(shí)空、文化等，并且增強(qiáng)和放大各種特性，使得這種現(xiàn)象傳播會(huì)非?？?；這些也意味著以特色的中小城市為主題的“眼球經(jīng)濟(jì)”，或者說“注意力經(jīng)濟(jì)”，將成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)業(yè)態(tài)。

“這個(gè)基礎(chǔ)特征上，只要把握住一段時(shí)間里的社會(huì)心理，找到和這種心理契合的落地產(chǎn)品，就有可能爆紅?！标愓耔I說，比如這次淄博的特征就是拿“煙火氣”做文章，抓住了疫情三年老百姓最希望看到的東西，沒有什么比在街頭路邊吃燒烤和特色美食更能喚起更多的共情了。同時(shí)，不同的網(wǎng)紅把他們粉絲的注意力短時(shí)間之內(nèi)帶到淄博，集中產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)。

而江門的走紅，陳振鐸認(rèn)為還有當(dāng)?shù)卣块T有意助推的成分，當(dāng)?shù)赝ㄟ^熱點(diǎn)媒體推出了一系列推文，制作了系列宣傳短視頻，從而在觀眾的意識(shí)中，將《狂飆》中“京海市”與江門市強(qiáng)行綁定。當(dāng)?shù)剡€打造了“狂飆號(hào)”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門取景點(diǎn)，吸引了大批網(wǎng)友前來。

爆紅的背后，是長期的用心經(jīng)營

“網(wǎng)紅城市”這個(gè)名詞，最早起源于2017年，之前，能夠在“網(wǎng)紅城市”中排名靠前的，都是大城市。

2022年，有機(jī)構(gòu)排出了《中國潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百強(qiáng)榜》，排名前十的，是上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長沙、西安。這些城市，有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，城市生活質(zhì)量高，有的本身就是傳統(tǒng)旅游城市，多年來積累了廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

相比而言，淄博和江門，就經(jīng)濟(jì)水平而言，在這些老牌網(wǎng)紅城市面前，就顯得較為薄弱。2022年，淄博市GDP為4402.6億元，江門則為3773.4億元，均屬于全國中等水平。為什么別的城市沒有火，就它們火了呢？寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院院長、寧波市城市發(fā)展研究基地執(zhí)行主任胡堅(jiān)達(dá)認(rèn)為，幸運(yùn)不會(huì)從天而降，看似偶然的背后，離不開長期的用心經(jīng)營。

2022年疫情防控期間，12000名學(xué)生被分配到淄博隔離，當(dāng)?shù)卣]有覺得這些學(xué)生是負(fù)擔(dān)，而是給予了最好的照顧，臨走前還請(qǐng)所有人吃了一頓燒烤，邀請(qǐng)他們來年再來。2023年，春暖花開，心懷感激的學(xué)生果然回來了。實(shí)惠的價(jià)格、新鮮的體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)的熱度，無一不迎合年輕人的需求，也使他們自發(fā)扮演起淄博燒烤的“代言人”。

“同樣的疫情隔離，不得不佩服淄博領(lǐng)導(dǎo)人的前瞻性思維?！焙鷪?jiān)達(dá)說，很多城市把隔離人員當(dāng)成壓力，而淄博則把他們當(dāng)成未來潛在的游客，也是在很多人最困難的時(shí)候，淄博用溫暖感動(dòng)了大學(xué)生，而大學(xué)生在疫情開放穩(wěn)定后，用行動(dòng)回饋了“淄博燒烤”。胡堅(jiān)達(dá)預(yù)言，只要淄博堅(jiān)持真情演繹，服務(wù)第一，這種熱情將持續(xù)很久。

而因劇爆紅，也并不是純粹靠了運(yùn)氣。2020年，有一部劇熱播叫《三十而已》，當(dāng)年7月17日在上線后，不到一個(gè)月，播放量就超過40億。該劇一位主角的家鄉(xiāng)，是浙江衢州的一個(gè)小鎮(zhèn)，景色優(yōu)美，民風(fēng)淳樸，給大家留下了深刻的印象，然而，衢州并沒有抓住這個(gè)契機(jī)，讓劇的熱度轉(zhuǎn)化為城市的熱度，錯(cuò)過了一個(gè)網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。

“其實(shí)很多城市都有過爆紅的機(jī)會(huì)，就看你能不能抓住?！焙鷪?jiān)達(dá)說，中小城市要想出圈，要有長期的經(jīng)營，也要有敏銳的眼光。

城市要出圈，關(guān)鍵在人

淄博和江門的走紅，讓不少城市“眼紅”，陳振鐸預(yù)計(jì)，接下來，會(huì)有一波城市用類似的模式去炒作，但只有極少數(shù)城市會(huì)成為這股沖擊波的后續(xù)受益者。

“因地制宜、找準(zhǔn)特色，這第一招看似老生常談，卻是很多地方都要補(bǔ)上的基本功?！标愓耔I說，無論是千城一面的古街古鎮(zhèn)，還是復(fù)制粘貼的玻璃棧道，抑或是“我在某某很想你”的路牌，都是一哄而上，生搬硬套，最后的效果卻是讓人啼笑皆非。跟風(fēng)帶來的熱度也會(huì)如陣風(fēng)般消散，找準(zhǔn)自身特色才能長紅。

陳振鐸認(rèn)為，浙江的中小城市本身不應(yīng)該跟風(fēng)砸納稅人的錢走流量，作為地方政府，應(yīng)該引導(dǎo)市場主導(dǎo)利用“短視頻”的“短視”技術(shù)特征做好“長視”，抓住基本功，做好自己的產(chǎn)品，讓消費(fèi)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，發(fā)揮中小城市經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)特色。

陳振鐸舉了浙江德清的例子。目前德清的鋼琴產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年積累，已經(jīng)成為世界鋼琴產(chǎn)業(yè)較重要一環(huán)，但其實(shí)這是顛覆國內(nèi)老百姓的印象的，大家都覺得鋼琴是舶來品、一般是國外產(chǎn)的；對(duì)國外老百姓來說，他們也很難想象他們常用的鋼琴是在江南水鄉(xiāng)以及風(fēng)光旖麗的莫干山腳下生產(chǎn)。其實(shí)可以利用這種“想不到”，和現(xiàn)在的短視頻和直播結(jié)合，比如在國內(nèi)火車站等人流聚集的地方推出國外城市火車站常見的那種誰都可以來彈一把的鋼琴演奏臺(tái)，演奏臺(tái)在現(xiàn)實(shí)和虛擬空間的黃金位置推出“德清”或鋼琴品牌等標(biāo)識(shí)。這些都比傳統(tǒng)的廣告效果更新穎，值得探索。

胡堅(jiān)達(dá)則認(rèn)為，相比起那些大城市，中小城市要走紅，人的因素更為重要。一座城市能有多吸引人，關(guān)鍵是這座城市的人有多可愛。

“淄博這次能熱度不減，離不開熱情善良好客的淄博人?！焙鷪?jiān)達(dá)認(rèn)為，之前一些城市為了吸引流量，也演繹過文旅局長親自騎馬拍短視頻的場景，但如果只是一時(shí)營銷，缺乏流量轉(zhuǎn)化，口碑很難長久，甚至容易翻車。

“前幾年，電影《后會(huì)無期》帶火了舟山，不少游客慕名而來，但同時(shí)，又有不少游客抱怨那里的高物價(jià)和商戶的不誠信，以至于這種‘火’，沒能很好地持續(xù)?！焙鷪?jiān)達(dá)說，一座座城市爆紅的背后，是這些城市人長久的積淀和堅(jiān)持。

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