10月20日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“洗護(hù)有道 積健為雄 2020中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。

今年洗衣機(jī)市場(chǎng)在線下渠道銷售情況大幅下滑的情況下，線上渠道保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，干衣機(jī)品類在今年呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為白電市場(chǎng)最大的黑馬。

事實(shí)上，市場(chǎng)的整體下滑并沒有對(duì)今年洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，從長(zhǎng)期趨勢(shì)來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在圍繞著洗烘一體機(jī)這一方向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，大容量產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)，行業(yè)增速趨緩，但我國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。

健康洗護(hù)受關(guān)注 產(chǎn)品創(chuàng)新趨于細(xì)分化、場(chǎng)景化

今年，健康洗護(hù)也受到消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。各品牌在今年均圍繞健康洗護(hù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并根據(jù)不同消費(fèi)人群的使用需求出發(fā)，有針對(duì)性地推出高端化、智能化、細(xì)分化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品。與往年相比，以除菌為核心賣點(diǎn)的洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗烘套系產(chǎn)品受到更大的關(guān)注。在中國(guó)家電網(wǎng)近期的行業(yè)調(diào)研中，多家主流洗衣機(jī)品牌負(fù)責(zé)人均認(rèn)為，疫情讓用戶的健康意識(shí)大幅提升，具備殺菌、除味等功能的洗衣機(jī)受到極大關(guān)注，主打健康概念的洗護(hù)產(chǎn)品，也成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。

除了除菌除螨等健康技術(shù)的升級(jí)，分區(qū)洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中，迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，以洗烘套系產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景布局，也被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。

目前家電套購(gòu)市場(chǎng)前景廣闊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，有超過30%的家庭選擇家電成套購(gòu)買，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然剛剛起步，但市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)非常迅猛。對(duì)于家電品牌來說，家電套購(gòu)能夠有效提高整體客單價(jià)，避免消費(fèi)者外流，利于打造智能家庭場(chǎng)景，促進(jìn)強(qiáng)弱品類間的引流，不過跨品類的套系化也給產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。對(duì)于消費(fèi)者來說，家電套購(gòu)可以使家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，送裝及售后更便捷省力，價(jià)格也更加優(yōu)惠。目前已有家電品牌涉足這一領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，洗衣機(jī)在不斷拓展品類邊界，延伸出干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、電子鞋柜、洗鞋機(jī)、內(nèi)衣機(jī)等細(xì)分品類，這些品類也在朝著滿足不同場(chǎng)景、不同使用需求的方向發(fā)展。根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，今年母嬰類洗衣機(jī)流量與銷售額同比增長(zhǎng)超過20%，洗鞋/內(nèi)衣/內(nèi)褲?rùn)C(jī)流量與銷售額均比去年增長(zhǎng)了近20倍。母嬰類洗衣機(jī)、洗內(nèi)衣/內(nèi)褲?rùn)C(jī)、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等品類，往往成為一些消費(fèi)者在家中配置的第二套產(chǎn)品，成為迅速崛起的新興品類和增長(zhǎng)點(diǎn)。

姜風(fēng)說，洗衣機(jī)行業(yè)是我國(guó)家電行業(yè)中，自主創(chuàng)新能力比較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一，“十三五”時(shí)期，洗衣機(jī)企業(yè)針對(duì)“用戶需求和消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行深入研究”，開展自主研發(fā)創(chuàng)新，原創(chuàng)技術(shù)的新產(chǎn)品屢見不鮮。“正是由于主流企業(yè)圍繞用戶需求，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，推動(dòng)了中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新能力已經(jīng)進(jìn)入全球第一陣營(yíng)。”

市場(chǎng)潛力猶在 干衣機(jī)未來發(fā)展可期

縱觀整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)，干衣機(jī)今年的亮眼表現(xiàn)，讓人有理由相信，其仍具備很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

從全球市場(chǎng)來看，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等市場(chǎng)已步入成熟期，這些國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)的接受度較高。不過，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，干衣機(jī)屬于新興品類，為白電行業(yè)未來發(fā)展的一股強(qiáng)勁動(dòng)力。目前來看，中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿Αfk預(yù)測(cè)，結(jié)合歐美國(guó)家、日韓等市場(chǎng)的情況，未來中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)年規(guī)模有望達(dá)到500萬臺(tái)。

在衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機(jī)是目前中國(guó)市場(chǎng)的主流。隨著中國(guó)消費(fèi)者生活條件進(jìn)一步改善，住房面積逐漸增大，對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來越高，獨(dú)立式干衣機(jī)開始受到越來越多的歡迎。不過基于我國(guó)居民的普遍習(xí)慣晾曬衣物的現(xiàn)狀，干衣機(jī)與洗干一體機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)滲透率較低，市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期。目前以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高，干衣機(jī)市場(chǎng)分布呈現(xiàn)地域不平衡的現(xiàn)象。

今年出現(xiàn)的疫情、南方洪澇等突發(fā)情況，對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)來說，既是考驗(yàn)也是機(jī)會(huì)。雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)已步入成熟期，但可創(chuàng)新的空間仍然很大，除了具備殺菌除味功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品外，不斷拓展邊界、滿足細(xì)分使用需求的產(chǎn)品也將成為行業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)動(dòng)力，干衣機(jī)也將在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下顯示出其在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

標(biāo)簽： 洗衣機(jī)市場(chǎng)