智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室……在第130屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)廣交會(huì)品牌展區(qū)，海爾智家展示的智慧場(chǎng)景格外引人注目。

據(jù)悉，本屆廣交會(huì)海爾智家?guī)?lái)了家電展示矩陣，展示的家電品牌包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、新西蘭斐雪派克FPA、美國(guó)GEA、日本AQUA、意大利Candy等。

看著眼下在全球擁有“10+N”研發(fā)體系、25個(gè)工業(yè)園、122個(gè)制造中心、106個(gè)營(yíng)銷中心，已在海外主要市場(chǎng)形成本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷“三位一體”的本土化布局的海爾智家，誰(shuí)能想到，33年前，首次亮相廣交會(huì)的海爾，還只是一家剛起步的小廠。

30多年間，海爾始終與廣交會(huì)相伴隨，從中國(guó)走向世界，從全球制造走向全球創(chuàng)牌，正加速引領(lǐng)全球物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧生態(tài)建設(shè)，演繹了與眾不同的品牌成長(zhǎng)故事。

從海爾到海爾智家

上世紀(jì)80年代，海爾砸76臺(tái)冰箱，以品質(zhì)贏得中國(guó)消費(fèi)者信賴的故事家喻戶曉。同樣在那個(gè)年代，海爾在廣交會(huì)上用2臺(tái)電冰箱打開(kāi)世界的故事卻鮮為人知。

1988年，彼時(shí)家電市場(chǎng)正遇市場(chǎng)“寒流”，價(jià)格普遍下降，剛獲得中國(guó)電冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌的海爾以非凡勇氣首次亮相廣交會(huì)。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福介紹，當(dāng)時(shí)海爾的展區(qū)面積不足5平方米，參展人數(shù)僅有2人，展品是2臺(tái)冰箱。參展之后，海爾獲得了出乎意料的市場(chǎng)反響，一舉打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的大門。

“我們沒(méi)有降價(jià)，而是提價(jià)12%。即便如此，海爾的產(chǎn)品仍被搶購(gòu)一空，以高質(zhì)量和服務(wù)贏得了國(guó)際市場(chǎng)，從此奠定了海爾冰箱在中國(guó)電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位。”張慶福說(shuō)。

30多年共成長(zhǎng)，海爾已今非昔比。“從名牌戰(zhàn)略到之后的多元化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、全球化品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略、生態(tài)品牌戰(zhàn)略，海爾每一個(gè)戰(zhàn)略成長(zhǎng)階段，都離不開(kāi)廣交會(huì)的陪伴。”張慶福感慨道。

1988年至今，海爾智家完成了從一家小廠到全球大型家電第一品牌集群的蛻變。張慶福說(shuō)：“現(xiàn)在參展廣交會(huì)，我們都需要預(yù)訂10個(gè)展示區(qū)才能裝下一年來(lái)的成果，而且這還只是冰山一角。”

在第120屆廣交會(huì)上，海爾智家第一次出現(xiàn)在全球品牌區(qū)，旗下收購(gòu)的日本三洋、美國(guó)通用電氣等相關(guān)品牌新品悉數(shù)亮相。2020年廣交會(huì)“云端”舉辦，當(dāng)年正逢海爾智家轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，海爾智家首次線上參展，展示廚房、客廳、浴室、陽(yáng)臺(tái)、臥室、衣帽間等多個(gè)家庭空間智慧場(chǎng)景。

全球創(chuàng)牌重要一環(huán)

目前，海爾產(chǎn)品已銷往歐美、中東、東南亞等世界十大經(jīng)濟(jì)區(qū)域100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球知名的“中國(guó)智造”。然而，在第130屆廣交會(huì)上，海爾仍然選擇重磅布局。為何海爾如此重視參加廣交會(huì)?

對(duì)此，張慶福列出了三個(gè)原因：一是廣交會(huì)是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要平臺(tái)和窗口，全球商品交易的目光都聚焦于此;二是海爾智家通過(guò)廣交會(huì)這扇窗展示的不僅是“全球制造”，而且是“全球創(chuàng)牌”，這與海爾的發(fā)展戰(zhàn)略緊密切合;三是廣交會(huì)為海爾智家?guī)?lái)了更廣闊的共享平臺(tái)，不僅能向展客商和社會(huì)各界提供更多信息交流和貿(mào)易促進(jìn)機(jī)會(huì)，而且能向世界貿(mào)易伙伴國(guó)家和地區(qū)傳遞出共商共建共享的更強(qiáng)聲音。

“廣交會(huì)是海爾智家全球創(chuàng)牌的重要一環(huán)，是雙循環(huán)的重要驅(qū)動(dòng)力。”張慶福進(jìn)一步表示，構(gòu)建新發(fā)展格局必須實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”、從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)型，因此只有推動(dòng)品牌成為世界名牌，才能讓品牌更好融入雙循環(huán)。“對(duì)于海爾智家來(lái)說(shuō)，在全球創(chuàng)立中國(guó)的自主品牌，能夠發(fā)揮中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)配置資源的主導(dǎo)力，是推動(dòng)中國(guó)品牌成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要驅(qū)動(dòng)力。”

2021年上半年，在新冠肺炎疫情零星散發(fā)、原材料短缺等諸多不利因素影響下，海爾智家依然實(shí)現(xiàn)了收入、利潤(rùn)雙雙高增長(zhǎng)，利潤(rùn)率達(dá)到接近6%的水平，遠(yuǎn)高于代工企業(yè)的平均利潤(rùn)。在高端品牌方面，GEA、FPA及Candy的增速都遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

張慶福認(rèn)為，這些成果正是海爾推動(dòng)出口創(chuàng)牌和“沙拉式文化”融合的結(jié)果，而廣交會(huì)在海爾創(chuàng)牌等過(guò)程中自始至終都發(fā)揮著重要賦能作用。“基于研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化布局，海爾智家全球化創(chuàng)牌迎來(lái)了全面收獲，我們將借助廣交會(huì)這個(gè)舞臺(tái)向世界展示更多更新的海外創(chuàng)牌成果。”(記者 吳力)

標(biāo)簽： 海爾 廣交會(huì) 海爾智家 智慧場(chǎng)景