新時代的姑蘇繁華圖離不開多層次、多樣態(tài)的消費經(jīng)濟。當(dāng)下，以直播電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟，對于實體經(jīng)濟的“反哺”和拉動作用顯著，搶抓數(shù)字經(jīng)濟和直播經(jīng)濟發(fā)展機遇，著力打造“直播強市”新名片，近日，蘇州出臺《蘇州市關(guān)于支持直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》5個方面17條措施助力其發(fā)展。

(資料圖片)

攝影：陳銘

直播電商！

蘇州可謂“臥虎藏龍”

當(dāng)前，推動直播電商快速發(fā)展正成為各個城市培育發(fā)展在線新經(jīng)濟、打造消費中心城市、塑造城市網(wǎng)紅新名片的重要抓手。

過去幾年，直播電商的快速發(fā)展不容忽視。第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，電商直播用戶規(guī)模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網(wǎng)民整體的48.2%。這意味著在上網(wǎng)的網(wǎng)民中，有一半曾經(jīng)通過直播進行網(wǎng)購。

蘇州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，電商發(fā)展基礎(chǔ)較好，2022年，全市直播電商零售額達550.1億元，同比增長79.2%，列全省第一，全國第六。

目前，蘇州直播電商

本土實力不容小覷

其中、常熟、吳中、蘇州工業(yè)園區(qū)合計占比近70%，發(fā)展模式各有特色，有一批優(yōu)秀的直播電商機構(gòu)和直播電商頭部主播正在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)消費的風(fēng)向，大禹集團是國內(nèi)最大的MCN機構(gòu)之一，也是國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)紅孵化平臺。

2022年全年直播電商業(yè)務(wù)GMV近10億元，孵化直播電商領(lǐng)域紅人167名，其中全年GMV超百萬級以上22名，超千萬元以上14名，破億元1名。

企業(yè)自2021年便開始推出知識型博主矩陣的美妝MCN機構(gòu)，如“清華護膚學(xué)長王植”與專業(yè)護膚品牌聯(lián)手，將功效、場景相互串聯(lián)起來，科普視頻全網(wǎng)播放量超過2.5億，促成GMV近1300萬。

2010年，隋心與丈夫來到常熟服裝城創(chuàng)業(yè)，從淘寶店、批發(fā)、品牌代工……到如今，隋心帶著產(chǎn)品進入抖音，成為2022年網(wǎng)絡(luò)零售額超10億元的主播，月均GMV高達1.5億元，多次位居抖音主播帶貨日榜第一。

這位蘇州本土電商主播，如何抓住直播間的“流量密碼”？她坦言，對于直播電商而言，優(yōu)質(zhì)貨品是維持用戶忠誠度、保證電商主播持續(xù)帶貨的資源，而擁有供應(yīng)鏈能力的主播，可以通過減少中間差價環(huán)節(jié)、去品牌化，推出高性價比的產(chǎn)品得到消費者認可。

從消費者出發(fā)，了解他們對產(chǎn)品的需求、關(guān)注點，用“自用”來證明產(chǎn)品的實用性，從選品到定價各個方面優(yōu)先考慮消費者的心里。真誠是直播電商的“不二法門”。

蘇州正在憑借龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)和鮮明的產(chǎn)業(yè)特色，直播電商呈現(xiàn)“直播+特色產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展態(tài)勢，形成了服裝、美妝、小家電、絲綢等一批直播電商特色產(chǎn)業(yè)帶。

打造“直播強市”

蘇州推出17條利好措施

為提高相關(guān)人才和機構(gòu)儲量，蘇州相關(guān)部門圍繞直播電商產(chǎn)業(yè)鏈研究出臺，加大對直播電商平臺和直播電商人才的支持力度。

共提出5個方面17條措施

主要內(nèi)容如下

其中各類獎勵紛至沓來

最高個人可被給予100萬元

《若干措施》在學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀城市經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合全市直播電商發(fā)展現(xiàn)狀重點突出舉措實、力度大、范圍廣的政策亮點。

★ 聯(lián)合多部門合力推出較大力度的政策舉措，提供優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)和政策保障，持續(xù)優(yōu)化我市直播電商發(fā)展?fàn)I商環(huán)境；

★ 將直播電商高層次人才、直播電商頭部平臺及企業(yè)、直播電商專業(yè)服務(wù)機構(gòu)、直播電商園區(qū)（基地）、直播電商相關(guān)的高職院校、培訓(xùn)機構(gòu)等納入支持范圍，著力打造直播電商發(fā)展生態(tài)圈；

★ 重點關(guān)注頭部主播等直播電商人才的引育，加大政策支持力度的同時，持續(xù)優(yōu)化直播產(chǎn)業(yè)周邊生活配套，營造更加適合直播行業(yè)人才聚集的城市氛圍，從而吸引更多直播電商人才落戶蘇州，更好推動全市直播電商整體發(fā)展。

未來，隨著蘇州直播電商的孵化集聚將進一步加速形成有效的本地直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，帶動經(jīng)濟增長，同時助推蘇州城市品牌宣傳和城市影響力，讓我們共同期待吧！

來源：蘇州發(fā)布

原標(biāo)題：17條利好措施！蘇州打造“直播強市”

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