8月15日9時左右，距離南京博物院500米的明故宮地鐵站出口已經開始擁堵起來，從地鐵站通向南京博物院的中山東路人行道上游人如織。南京博物院內，老大殿、歷史館入口都已排起長隊，游客們熱情高漲，支撐起南京火熱的暑期文旅市場。

據統計，今年1至7月份，南京全市已接待游客1.07億人次，比2019年同期增長38.2%；實現旅游總收入1975.09億元，比2019年同期增長31.7%。

市場火熱 全面復蘇

(資料圖片僅供參考)

白天買一本專屬集章冊，打卡南京博物院各個特色展館，到紅山森林動物園見最喜歡的小動物，晚上泛舟玄武湖看城市夜景，或至夫子廟乘坐畫舫夜游秦淮河……炎炎夏日，南京各大景區(qū)景點人氣高漲。

8月15日晚，從夫子廟—秦淮風光帶的泮池碼頭到百米之外的文德橋，等候乘坐秦淮畫舫的游客排成數支隊伍，一艘艘滿載游客的畫舫不間斷地駛離碼頭。

南京秦淮風光旅游股份有限公司副總經理王穎說，今年上半年，秦淮畫舫累計接待游客達120萬人次，已超過2019年同期。

暑期是玄武湖景區(qū)荷花盛開的時候，賽艇、皮劃艇、帆船等水上項目以及全新推出的《金陵繪夢圖》玄武湖系列文創(chuàng)產品都為景區(qū)復蘇打下堅實基礎。

玄武湖公園管理處辦公室主任戎飛霞介紹，今年1至7月，景區(qū)游客接待量已突破1000萬人次，水陸經營收入均超過去年全年經營收入，創(chuàng)歷史紀錄。

今年上半年，南京全市旅行社接待研學游客40萬人次，較2019年增長15%。南京全市納入統計口徑的51家星級飯店營業(yè)收入達22.79億元，其中，主城區(qū)高星級飯店平均出租率達65.41%。在互聯網平臺公開售票的文化演出場次達4579場，比2019年同期增長523%；演出票房1.8億元，比2019年同期增長140%……全線飄紅的數據，展現了南京文旅市場全面復蘇的良好態(tài)勢。

厚植文化 業(yè)態(tài)創(chuàng)新

人氣爆棚的不僅是傳統景區(qū)，中華門、金陵小城、六朝博物館、熙南里歷史文化街區(qū)等具有南京城市印記的文博場館、歷史街區(qū)也都在今年一躍成為“網紅”。各文旅場所厚植南京文化底蘊，持續(xù)創(chuàng)新旅游產品。

入夜的南京中華門甕城景區(qū)人頭攢動，大型沉浸式光雕藝術演出《心印·中華門》如約而至。游客們拿起手機，記錄下眼前的畫面。江西游客陳女士感慨：“下午在南京明城墻上散步已足夠震撼，晚上的演出讓我和孩子都非常驚喜，這一趟南京之旅值了！”

《心印·中華門》項目負責人劉潤表示，項目依托南京城墻的文化底蘊，通過光影技術裝點古城墻，為游客夜登城墻、賞金陵美景提供了絕佳機會。

不久前入選江蘇省第二批無限定空間非遺進景區(qū)示范項目的熙南里歷史文化街區(qū)推動非遺與旅游深度融合，煥發(fā)新魅力。

南京城建歷史文化街區(qū)開發(fā)有限責任公司副總經理蔡雷民表示，聚焦市場新需求，熙南里圍繞產品、場景、市場發(fā)力，與南京市民俗博物館（甘熙宅第）合作，依托南京絨花制作技藝、南京白局等非遺項目以及熙南里笪橋燈市IP，為年輕游客量身打造新玩法。今年1至7月，街區(qū)累計接待游客超400萬人次。

南京門東歷史文化街區(qū)新引進“朱鴻興”“小吊梨湯”“茶顏悅色”等餐飲品牌，吸引年輕群體關注，上半年實現營業(yè)收入2.85億元，比2019年同期增長144%；深挖長江文化、串聯起南京多個沿江景點的“長江傳奇”號游輪上半年運行280個航次，接待游客6.2萬人次；還原六朝時期金陵城空間結構，再現金陵曠世風雅的金陵小城上半年接待游客超32萬人次……文旅產品的迭代升級給游客提供了更多選擇。

品質提升 旅游“長紅”

南京文旅的“流量密碼”在于厚植文化、常玩常新的各類文旅業(yè)態(tài)，更在于以人為本的服務理念和不斷提升的服務品質。

為鼓勵全市旅游星級飯店提檔升級，年初南京市文化和旅游局出臺星級飯店獎補政策，對2022年1月至2023年1月期間飯店一次性投入1000萬元及以上進行升級改造的項目給予資金補貼。據悉，下半年，南京將有更多星級飯店啟動改造計劃。

金陵飯店市場推廣總監(jiān)張琪表示，截至7月底，金陵飯店今年的客房收入已超2019年同期，出租率達70%以上。亮眼數據的背后，是金陵飯店始終堅持的“細意濃情”待客之道。“我們持續(xù)優(yōu)化服務和產品設計，為客人提供定制化、專屬化、個性化服務。目前，酒店回訪賓客滿意率達98.7%?！睆堢髡f。

此外，南京市文化和旅游局還在年初出臺了《南京市旅游景區(qū)服務品質提升行動方案》，以旅游景區(qū)服務品質提升競賽為抓手，提升全市景區(qū)服務品質。此次提升行動分為自查改進、鞏固提升、弘揚品牌3個階段，貫穿全年。行動過程中，通過開展景區(qū)服務品質提升競賽、組織景區(qū)服務品質提升培訓、試點派駐重點景區(qū)聯絡員等方式，提升了全市景區(qū)服務美譽度。

暑期以來，每天都有很多游客來到玄武湖景區(qū)乘坐游船，傍晚是高峰時段。當景區(qū)水上游覽中心經理李小兵接待完最后一批游客并檢查好游船后，已經是21時以后了。“雖然忙碌，但更多的是開心，南京旅游定會一直紅下去！”他說。

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