本報記者 小圓

“晚上下班，和女朋友先去吃碗蘇式面，然后逛逛夜市。”前天，在園區(qū)工作的95后小陳介紹，自己喜歡吃面，不過早上上班來不及，現(xiàn)在把時間改成晚上，品面逛夜市一舉兩得。

隨著年輕消費群體的崛起，蘇城夜食經(jīng)濟方興未艾，品牌面館小吃店延長夜食時段，夜包子等時尚業(yè)態(tài)蓬勃興起，為蘇城夜食消費增添勃勃生機。

同得興試水“夜面”

一個夜市賣出近百碗

“專門過來吃面。”晚上6時許，在同得興十全街店內和閨蜜相約吃面的林女士表示，晚上相聚點幾份面澆頭、點心，再來一碗面，享受一下下班后的休閑時光，非常舒適愜意。“白天逛蘇州園林，晚上來品蘇式面。”兩位浙江來的游客說，同得興開出夜面時段，到蘇州游玩、品美食更方便了。

“開了20多年面館，第一次做夜市。”同得興掌門人肖偉民介紹，以往同得興只做早市、中市，今年9月7日起，同得興十全街店啟動“夜面新實驗”，開出夜面的同時，在行業(yè)內率先配套實施全員周一休假制度。

蘇州人傳統(tǒng)有吃頭湯面的習慣，陸文夫在《美食家》中寫道：“一碗面的吃法已經(jīng)叫人眼花繚亂了，朱自冶卻認為這些還不是主要的，最重要的是要吃‘頭湯面’。”為了這碗“頭湯面”，“必須擦黑起身”。在蘇州人吃面?zhèn)鹘y(tǒng)習俗的影響下，不少傳統(tǒng)面館小吃店的重頭戲，集中在早市、中市。

從吃“頭湯面”到晚上休閑吃面，同得興的“夜面新實驗”耐人尋味。“第一天夜市只賣出9碗面，員工夜宵吃掉21碗。”肖偉民介紹，起步時的夜市從晚上5點開到7點半，開出1個多月來，生意穩(wěn)步上升。“一個夜市要下30斤面，賣出90碗面才能保本。”據(jù)統(tǒng)計，目前同得興十全街店夜市日均銷售達到近百碗面，國慶期間日均銷售超過150碗面。

肖偉民介紹，從消費群體看，現(xiàn)在早市、中市中老年顧客占三分之二，夜市年輕人占三分之二。“以往餐飲行業(yè)實施輪休，不少技術骨干很難保證休假。”從“夜面新實驗”看，每周一關店休息，周二到周日開出夜市，銷售業(yè)績和以往差不多，肖偉民表示。

“開出夜市，賺了兩大無形效益。” 肖偉民介紹，開出夜市后，可以挖掘年輕群體，增加品牌效應；周一全員休假制度的實施，將激發(fā)員工積極性，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供新動能。

“深夜食堂”現(xiàn)蒸現(xiàn)吃

夜包子吸引“夜貓子”打卡

“抖音上看到后，過來吃網(wǎng)紅夜包子。”近日，在觀前街網(wǎng)紅打卡地包饌·夜包子鋪，“深夜食堂”的字樣引人注目，一對90后情侶興致勃勃排隊買包子。“今年7月引進包饌·夜包子，在觀前街開出首家門店。”合伙拿下蘇州總代理的網(wǎng)名為“薯條妹妹”的蘇州90后說。

每天下午起，觀前街包饌·夜包子鋪開始現(xiàn)包現(xiàn)蒸，一直營業(yè)到凌晨。談起“深夜食堂”的網(wǎng)紅夜包子，“薯條妹妹”介紹，創(chuàng)立于成都九眼橋的包饌·夜包子，從Z世代年輕消費群體等喜愛的夜宵場景入手，從成都“爆紅”到上海。“最火時排隊幾個小時才買到。”今年上半年“薯條妹妹”到上海“逛吃”時，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)蒸現(xiàn)吃、主打夜市的時尚包饌·夜包子商機，和幾位志同道合的年輕人一起，談下了蘇州總代理。

從招牌麻辣包、香菇醬肉包到網(wǎng)紅火鍋包，透明操作間燈火通明，師傅們揉面、包餡、上籠蒸，忙得不亦樂乎，每籠6個的包子外形看上去有點像蘇州小籠包。“現(xiàn)包一籠在1.5分鐘左右，上籠再蒸6分鐘。”不少消費者買后，就坐在店鋪外小板凳開吃，“晚上10點后進入高峰。”“薯條妹妹”介紹，晚上排隊體驗夜包子的消費者中，年輕人占據(jù)多數(shù)，包子鋪剛開出就迎來眾多“粉絲”，高峰期從深夜到凌晨1點人流不斷，不少“夜貓子”打卡體驗。

“薯條妹妹”表示，包饌·夜包子正在快速擴展網(wǎng)點。繼觀前門店之后，包饌·夜包子已進入園區(qū)、石路等區(qū)域，不少門店沖上網(wǎng)絡小吃快餐熱門榜單。

開拓蘇州夜食消費

市場呼喚新眼光新招數(shù)

夜間消費正在成為商家必爭的廣闊市場，業(yè)內人士介紹，市民消費升級換代，政府部門大力拉動，2021“夜ZUI蘇州”暨“夜經(jīng)濟千企聯(lián)盟”啟動以來，蘇州夜經(jīng)濟已被點燃。在夜食、夜娛、夜購、夜游、夜宿、夜秀、夜動、夜讀8大主題中，夜食“一馬當先”，占據(jù)重要位置。

“夜食消費占比不斷上升。”市區(qū)多家重點餐飲商家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，夜食經(jīng)濟正在加速發(fā)展。“如果夜市日均下面從30斤上升到50斤，銷量達到150碗面，我們就將進入盈利階段。”肖偉民介紹，同得興十全街店“夜面新實驗”啟動1個多月以來，夜食消費已上升到總消費的五分之一左右。

業(yè)內人士表示，從市區(qū)商家的“夜食新實驗”看，夜食經(jīng)濟并非單一夜間營業(yè)時間的延長，要有全新眼光、全新招數(shù)，才能占據(jù)夜食市場新的制高點。

開拓夜食消費市場，要有針對性的思路。肖偉民介紹，本地面館以蘇式面為主，開出夜市后，同得興在傳統(tǒng)蘇式面、創(chuàng)新蘇式酸湯面等的基礎上，疊加蘇式點心小吃、時尚“菜面合一”新品，適應年輕消費者夜間休閑飲食需求。

蘇式傳統(tǒng)面加上時令小吃、休閑新品的組合，為“蘇州一碗面”夜食市場增添新感覺。肖偉民介紹，根據(jù)“不時不食”的蘇州飲食理念，同得興十全街店今秋疊加開發(fā)的蘇州時令小吃有板栗芋艿、桂花雞頭米等，休閑新品有排骨年糕、酸菜鱸魚等，特別受年輕消費者歡迎。

開拓夜食消費市場，要有全新載體。包饌·夜包子相關人士介紹，針對年輕群體的消費喜好，店鋪以“深夜食堂”的新模式，在抖音、小紅書等平臺上走紅，吸引年輕消費者打卡嘗試。

此外，同得興十全街店根據(jù)秋冬夜食消費特點，將從11月1日起把夜市時間調整為下午4點半到7點。肖偉民表示，“蘇州一碗面”夜食消費新實驗還在不斷摸索中，能否沖出一條新路，有待市場檢驗。

標簽： 從夜面新實驗到網(wǎng)紅夜包子 蘇城夜食經(jīng)濟新意盎然