蘇報訊(駐昆山記者 朱新國 占長孫)槳聲欸乃,燈籠成串,一群高唱著“五虎迎春”兒歌的孩子從貞豐橋上追逐跑過,橋邊閣樓一位小姑娘瞪著大眼睛好奇地尋找“虎”的身影。1月31日除夕夜,2022年央視春晚在萬眾期待中拉開帷幕,在一部時長1分30秒的公益廣告《虎年大吉》中,人們驚喜地發(fā)現(xiàn),古鎮(zhèn)周莊出現(xiàn)了26秒,濃濃的水鄉(xiāng)年味溢滿整個屏幕。
鏡頭里的周莊,人家枕河,橋街相連。水巷之間,駁岸、拱橋、粉墻、黛瓦,留住時光烙印,承載恬淡生活,可謂寧靜入畫、溫婉成詩。與以往公益廣告多以故事化、抒情化為主的表達方式不同,《虎年大吉》創(chuàng)新嘗試將各種虎年的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)換成視覺符號,以周莊水巷鋪開、以周莊老街收尾,通過大量二維、三維動畫,設計出了“國畫虎”“青花瓷虎”“布藝虎”“水墨虎”“窗花虎”多種獨一無二的形象,通過實拍與場景的融合、人物和動畫的互動,結(jié)合年輕的畫面風格和童謠歌唱,將各種“虎”精巧串聯(lián),在展現(xiàn)小家團圓的同時,體現(xiàn)濃厚的民族精神和家國情懷。
這是周莊古鎮(zhèn)首次登上央視春晚的舞臺,借助春晚這一超級流量IP,在全球進行了一次絕佳的形象宣傳。不過,對周莊來說,這樣的“幸福”來得有些突然。
“其實一開始,周莊并不在攝制組的首選之列,之前央視去過不少古鎮(zhèn)考察,無論是北方的還是南方的,但最后轉(zhuǎn)到周莊后,發(fā)現(xiàn)周莊的風貌肌理最好,經(jīng)過多輪研討,最終確定在這里。”周莊鎮(zhèn)黨群工作局副局長董萍說。
周莊鎮(zhèn)相關(guān)負責人表示,今年春節(jié),周莊還精心推出初一打春牛、水鄉(xiāng)財神節(jié)、財運周莊七天樂等傳統(tǒng)民俗活動,通過走財?shù)?、沾財氣、拜財神等特色形式,演繹著文化傳承的記憶畫卷,讓游客體驗不一樣的水鄉(xiāng)年味。