騰訊和字節(jié)這對(duì)曾經(jīng)的冤家，在視頻二創(chuàng)上竟然上演了世紀(jì)大和解。

【資料圖】

4月7日，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開(kāi)展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。

這次合作，也被外界視為“世紀(jì)大和解”。此前，騰訊(0700.HK）和抖音曾因版權(quán)問(wèn)題多次對(duì)簿公堂，也曾在公開(kāi)場(chǎng)合互相炮轟。如今雙方的握手言和，意味著雙方在長(zhǎng)短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域找到了利益共通點(diǎn)。在短視頻的直接交鋒之外，騰訊的長(zhǎng)視頻資源也可以以版權(quán)授權(quán)的形式，授予它的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

多次對(duì)簿公堂，創(chuàng)始人曾朋友圈“互懟”

2018年5月，抖音成為全球第一季度AppStore下載量最高應(yīng)用時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈寫(xiě)下這樣一句話，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐?！彬v訊創(chuàng)始人馬化騰隨即在下方回應(yīng)稱：“可以理解為誹謗?！?/p>

兩名互聯(lián)網(wǎng)大佬朋友圈公開(kāi)互懟背后，是騰訊和字節(jié)之間“頭騰大戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)的一個(gè)縮影。特別是在短視頻領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)占據(jù)桿位的抖音，對(duì)遲遲未能形成突破的騰訊，形成巨大壓力。版權(quán)，成了雙方交鋒的一個(gè)發(fā)泄口。

公開(kāi)資料顯示，騰訊和抖音之間就視頻版權(quán)有過(guò)多次糾紛。去年10月26日，西安市中級(jí)人民法院就《云南蟲(chóng)谷》案作出一審判決。法院認(rèn)為，抖音平臺(tái)上有大量用戶對(duì)涉案作品實(shí)施侵權(quán)行為，需賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元，刷新了全國(guó)法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償紀(jì)錄。

公開(kāi)資料顯示，《云南蟲(chóng)谷》為騰訊旗下企鵝影視出品的懸疑冒險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，改編自天下霸唱小說(shuō)《鬼吹燈之云南蟲(chóng)谷》。

2021年6月，騰訊向重慶一中院起訴，認(rèn)為抖音平臺(tái)內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權(quán)，要求法院判令抖音賠償經(jīng)濟(jì)損失并合理支出共計(jì)6160萬(wàn)元，此后又將索賠金額從6160萬(wàn)元提高到8億元。

據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)人士當(dāng)時(shí)曾告訴澎湃新聞?dòng)浾撸?021年6月至12月10日，騰訊在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起，《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。

同年，字節(jié)跳動(dòng)也在重慶市第一中級(jí)法院起訴騰訊，原因是騰訊視頻上存在大量涉及電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻，要求法院判令騰訊刪除侵權(quán)視頻、發(fā)布聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元。

視頻號(hào)和抖音如何競(jìng)合？

微信視頻號(hào)的崛起，應(yīng)該也為騰訊視頻對(duì)外版權(quán)合作提供了更多底氣。

眼下，視頻號(hào)已成微信業(yè)務(wù)中當(dāng)之無(wú)愧的“C位”。據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)，微信視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到朋友圈的1.2倍。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，視頻號(hào)季度收入超過(guò)10億，去年視頻號(hào)直播帶貨銷(xiāo)售增長(zhǎng)800%，累計(jì)有收入的作者數(shù)對(duì)比2021年增長(zhǎng)2.64倍。

騰訊CEO馬化騰也曾在內(nèi)部員工大會(huì)上的講話中提到，微信事業(yè)群（WXG）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全公司的希望。

不過(guò)，騰訊高管也在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中坦言，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的短視頻服務(wù)，視頻號(hào)目前的廣告數(shù)量仍處于相對(duì)落后的水平。相比抖音，騰訊視頻號(hào)也尚未孵化出頭部創(chuàng)作者。

和抖音合作，是否會(huì)給視頻號(hào)帶來(lái)沖擊？對(duì)此，多位分析人士告訴記者，可能會(huì)構(gòu)成一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但影響有限?！澳壳埃曨l號(hào)在月活用戶數(shù)量上已經(jīng)和抖音不相上下，雙方體量已經(jīng)接近，此外，背靠微信這個(gè)國(guó)民級(jí)APP，視頻號(hào)能獲得源源不斷的流量，劍指抖音就是時(shí)間問(wèn)題?！卑阶稍僀EO張毅告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

但在他看來(lái)，騰訊視頻和抖音的合作并不會(huì)影響視頻號(hào)的發(fā)展，因?yàn)橐曨l號(hào)起步較晚，抖音已有成熟的創(chuàng)作者生態(tài)，雙方在內(nèi)容培育上處于不同階段。目前，騰訊對(duì)視頻號(hào)的定位并非是要取代抖音，而是戰(zhàn)略性防御，爭(zhēng)奪短視頻市場(chǎng)份額，對(duì)抖音構(gòu)成制衡，并拓寬騰訊自身的營(yíng)收渠道，“可以肯定的是，視頻號(hào)將是騰訊長(zhǎng)期重點(diǎn)投入方向，未來(lái)增長(zhǎng)空間值得期待。”

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)大和解

可見(jiàn)的是，這并不是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的首次牽手。去年7月19日，抖音集團(tuán)和愛(ài)奇藝宣布達(dá)成合作。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作，雙方也對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做出具體約定。

去年6月30日，快手曾宣布與樂(lè)視視頻達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

“長(zhǎng)短視頻之間并非簡(jiǎn)單機(jī)械的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更應(yīng)是一種共生關(guān)系。且在當(dāng)前大環(huán)境下，長(zhǎng)短視頻抱團(tuán)合作也能取得不錯(cuò)效果?！闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心研究員盤(pán)和林告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

在他看來(lái)，騰訊的利益在于通過(guò)短視頻的二創(chuàng)強(qiáng)化自有視頻IP的傳播度，從而實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)，提高IP播放量，夯實(shí)平臺(tái)盈利能力，等于免費(fèi)通過(guò)抖音短視頻引流。而抖音則保留了二創(chuàng)這一關(guān)鍵的抖音短視頻內(nèi)容模式，為抖音平臺(tái)上的自媒體爭(zhēng)取到更多可以二創(chuàng)的IP內(nèi)容。

盤(pán)和林認(rèn)為，短視頻平臺(tái)“大廠”打破合作邊界，實(shí)現(xiàn)資源共享，這將讓市場(chǎng)中的多方參與主體均能受益。對(duì)創(chuàng)作者和用戶來(lái)說(shuō)，利好也更明顯。平臺(tái)創(chuàng)作者不必再擔(dān)心剪輯的二創(chuàng)視頻因版權(quán)問(wèn)題被下架，粉絲們則可以開(kāi)始期待在抖音盡情地刷劇，對(duì)于騰訊和抖音而言是“雙贏”的局面。

“從商業(yè)模式分析，騰訊視頻和抖音不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。騰訊視頻的營(yíng)收來(lái)源依賴會(huì)員和廣告，而抖音則通過(guò)電商和廣告盈利，兩者的客戶重合度并不高?！卑阶稍僀EO張毅告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“?duì)于騰訊視頻而言，抖音的短視頻二創(chuàng)是很好的引流手段和工具。對(duì)于抖音而言，和騰訊合作也為創(chuàng)作者提供了更多改編空間。”

在張毅看來(lái)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng)逐利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)的趨勢(shì)是協(xié)同發(fā)展，共同建設(shè)健康的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺(tái)的多方共贏。

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