這個(gè)端午假期,業(yè)內(nèi)人士直呼是“五年來最火端午”。
文旅部6月24日晚披露,端午節(jié)假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長(zhǎng)32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長(zhǎng)44.5%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
(相關(guān)資料圖)
繼淄博燒烤爆火后,貴州“村超”成為新晉頂流,其比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客,當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過11倍,部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。
夜間游成亮點(diǎn)
從數(shù)據(jù)來看,端午假期,多家平臺(tái)的訂單量已超過疫情前水平。
在攜程平臺(tái),其國(guó)內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,端午假期,國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期兩成,國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。飛豬平臺(tái)的國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)商品訂單量超越2019年同期。
圖片來源:去哪兒旅行供圖
受假期時(shí)長(zhǎng)影響,高鐵游、自駕游、周邊游等是小長(zhǎng)假中最受歡迎的旅行模式。從火車票預(yù)訂情況來看,從大城市出發(fā),乘坐高鐵2小時(shí)可抵達(dá)的城市更受游客青睞。例如北京周邊的天津、秦皇島、濟(jì)南;上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫;廣州-深圳周邊的汕頭、惠州;武漢-長(zhǎng)沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽;成都-重慶周邊的樂山、遵義等。
今年端午北方部分地區(qū)的溫度創(chuàng)下近數(shù)十年新高,“避暑”自然成為人們?cè)诟邷靥鞖饫镒钇惹械男枨?,這也助力夜經(jīng)濟(jì)成為端午假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)。文旅部專項(xiàng)調(diào)查顯示,受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響,端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%,較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),端午節(jié)期間,243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次,平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬人次,較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。其中,南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長(zhǎng)沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區(qū)等多個(gè)集聚區(qū)端午假期累計(jì)夜間客流量均已超60萬人次。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為,今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”,給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿的句號(hào)。同時(shí),由于今年端午臨近暑期,在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下,暑期旅游市場(chǎng)將提前開啟,釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
特色旅游受追捧
在這個(gè)端午假期,國(guó)內(nèi)多地舉行了豐富多彩的民俗活動(dòng),吸引了眾多游客。
文旅部介紹,贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地舉辦端午節(jié)龍舟競(jìng)渡活動(dòng);2023年四川省“百舟競(jìng)渡迎端午”集中展演活動(dòng)多點(diǎn)開花;2023中華龍舟大賽(福建·福州站)吸引了近10萬名市民、游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽;以“書楚辭,頌國(guó)風(fēng)”為主題的??谑?023年端午民俗坊活動(dòng),通過還原古時(shí)端午場(chǎng)景,讓市民沉浸式體驗(yàn)復(fù)古端午市井生活。
相比于以往扎堆涌向黃果樹瀑布景區(qū)和西江千戶苗寨,眾多游客奔赴貴州有了新的選擇——來貴州看“村超”?!按宄比麨橘F州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽。這項(xiàng)比賽由群眾主創(chuàng)、參賽者以村民為主,自開賽以來,因其接地氣的辦賽風(fēng)格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍,迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。
貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客。攜程數(shù)據(jù)顯示,榕江的酒店訂單同比增長(zhǎng)超過11倍,部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。接地氣的現(xiàn)場(chǎng)氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演,共同詮釋著“人間煙火”。真正做到賓至如歸,讓游客不再覺得自己是游客,正是讓游客能松弛下來的主要原因。
圖片來源:攜程旅行
“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性。攜程平臺(tái)上,端午假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超150%,侗族大歌、非遺蠟染、長(zhǎng)桌宴等民俗文化吸引著游客,擁抱原生態(tài)之美。
以演唱會(huì)、音樂節(jié)為代表的潮流文化,也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年端午假期期間,全國(guó)演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng),各類音樂表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。數(shù)以萬計(jì)的年輕游客為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市,開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,端午假期,國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。
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