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魯網(wǎng)8月28日訊8月27日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2025年度中期業(yè)績公告。其中,蒙牛鮮奶以22.3%的雙位數(shù)增速領(lǐng)跑行業(yè),市場份額提升2.4個百分點。作為蒙牛鮮奶業(yè)務核心力量的“每日鮮語”表現(xiàn)尤為突出,不僅銷量持續(xù)快速攀升,更在品牌建設(shè)上深植消費者心智。
數(shù)據(jù)顯示,“每日鮮語”品牌力同比提升2.1%,增速領(lǐng)先于主要競品,并在社媒綜合指數(shù)、高端鮮奶銷售額及鮮奶口感喜愛度三大維度均位列第一,穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。
三大組合拳驅(qū)動增長 市場份額穩(wěn)步提升
過去一年,鮮奶賽道競爭愈發(fā)激烈。原奶價格下行、市場供給階段性過剩,使乳品品牌面臨前所未有的壓力。作為高端鮮奶新標桿,每日鮮語始終堅守嚴苛的高品質(zhì)標準,并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP創(chuàng)意營銷與技術(shù)突破三大組合拳,持續(xù)打造品牌差異化優(yōu)勢,構(gòu)筑核心價值,展現(xiàn)出強勁的增長勢能。
在產(chǎn)品矩陣上,每日鮮語3.6和4.0系列鮮牛奶作為基本盤,穩(wěn)固支撐銷量與口碑;同時,HMO兒童呵護營養(yǎng)奶、A2β酪蛋白鮮牛奶及0乳糖雙蛋白產(chǎn)品,進一步切入家庭消費場景,精準滿足母嬰、兒童與年輕白領(lǐng)三大人群的營養(yǎng)功能細分需求。
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