撰文 / 牛跟尚

編輯 / 張 南

設(shè)計(jì) / 師 超

中國(guó)最強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)天團(tuán)評(píng)選的2023第九屆中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)，經(jīng)過(guò)啟動(dòng)、案例征集、初評(píng)及終審四個(gè)階段歷時(shí)4個(gè)多月錘煉與甄選，已于4月11日進(jìn)行終審會(huì)。

這是疫情之后金軒獎(jiǎng)迎來(lái)的第一場(chǎng)評(píng)委線下出席最全、效率最高、爭(zhēng)論最激烈的評(píng)審會(huì)。也是參選案例最多、入圍案例最多的一次終審會(huì)。此前的2020年4月首次采用云終審、2021年5月恢復(fù)線下終審，2022年4月首次采用線下+線上終審。

按照50%淘汰率，2023第九屆金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)從95個(gè)案例票選出48個(gè)入圍后又甄選出約一半能代表中國(guó)汽車(chē)行業(yè)2023營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)的優(yōu)秀案例進(jìn)行評(píng)選，推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)品牌向前進(jìn)。

(資料圖片)

2023第九屆金軒獎(jiǎng)是對(duì)2022年整車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例的回顧和評(píng)審，分為品牌、產(chǎn)品和公益三大類(lèi)。這次共收到近80個(gè)品牌及生態(tài)鏈企業(yè)申報(bào)的案例95個(gè)案例，其中品牌類(lèi)46個(gè)、產(chǎn)品類(lèi)38個(gè)、公益類(lèi)11個(gè)——品牌、產(chǎn)品類(lèi)申報(bào)刷新紀(jì)錄。

2020年1月疫情暴發(fā)后，金軒獎(jiǎng)終審會(huì)是評(píng)委們來(lái)之不易的一次線下聚會(huì)。此次評(píng)審團(tuán)新增陳斌波、況錦文兩位評(píng)委，形成評(píng)價(jià)中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的最強(qiáng)評(píng)審團(tuán)。

此次評(píng)審會(huì)爭(zhēng)議最激烈的部分在“品牌類(lèi)與產(chǎn)品類(lèi)的案例申報(bào)的邊界模糊”“營(yíng)銷(xiāo)做得好但案例撰寫(xiě)差評(píng)”“公益營(yíng)銷(xiāo)年年做年年都能獲獎(jiǎng)嗎”等，對(duì)有爭(zhēng)議的問(wèn)題和案例，評(píng)委們投票、舉手表決。

第九屆金軒獎(jiǎng)?wù)骷瘯r(shí)間從2022年12月29日開(kāi)始，2023年3月15日截止，申報(bào)周期比以往少了40天。

截至3月30日，來(lái)自北京、上海、廣州、重慶、武漢、蘇州等一二線城市的中國(guó)知名高校、商學(xué)院、智業(yè)機(jī)構(gòu)、公益組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、汽車(chē)公司的專(zhuān)家、高管、學(xué)者、操盤(pán)手、創(chuàng)業(yè)家等20多位評(píng)委，完成第九屆金軒獎(jiǎng)初評(píng)投票和終審。

2023年6月17日下午和晚上，第九屆金軒獎(jiǎng)盛典將在武漢舉行。這也是第十五屆中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇的壓軸活動(dòng)。當(dāng)天除了舉行隆重頒獎(jiǎng)典禮，金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)還將舉行盛大晚會(huì)。

品牌類(lèi)和產(chǎn)品類(lèi)的評(píng)選主要基于市場(chǎng)挑戰(zhàn)與用戶(hù)洞察、策略與創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)及媒介應(yīng)用、實(shí)效及轉(zhuǎn)化這四個(gè)維度，而公益類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)四個(gè)維度分別是可持續(xù)性、創(chuàng)新性、社會(huì)效益和社會(huì)影響力。

親愛(ài)的讀者朋友，這48(捷途2個(gè)案例合并為一)個(gè)入圍終審的優(yōu)秀案例，你心目中的最佳案例是哪些？歡迎你投票決出金軒獎(jiǎng)“最佳人氣獎(jiǎng)”。

需要說(shuō)明的是，“最佳人氣獎(jiǎng)”成績(jī)不影響三大類(lèi)別最終評(píng)審結(jié)果，也是金軒獎(jiǎng)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)之一，參加6月的頒獎(jiǎng)盛典以及后期推廣和傳播——包括微信、視頻、雜志、出書(shū)等全方位立體展示。

現(xiàn)在，請(qǐng)你投出寶貴的一票，投票截止時(shí)間是5月13日23時(shí)55分，本投票結(jié)果與金軒獎(jiǎng)微信公眾號(hào)今天發(fā)起的投票結(jié)果合并，作為最佳人氣獎(jiǎng)評(píng)選數(shù)據(jù)。

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