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花275元就能登上紐約時代廣場大屏 誰在買單?

時間:2023-03-23 09:03:20

2023開年的第一次消費(fèi)大降級,是紐約時代廣場的TSX廣告大屏給的。

40美元15秒,明碼標(biāo)價,童叟無欺,人人都可以上傳視頻內(nèi)容,甚至不需要等太久的審核,你就可以讓自己出現(xiàn)在紐約時代廣場的廣告屏上。


(資料圖片)

電影《中國合伙人》里,孟曉駿為了讓新夢想出現(xiàn)在時代廣場的廣告屏里,執(zhí)意要求公司上市,不知他看到這個折合人民幣275塊錢左右的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會作何感想。

比起在大屏上播放的15秒視頻,國人更在意登上紐約時代廣場這件事情本身。社交媒體上充斥著相關(guān)的話題和標(biāo)簽,成為了新型的流量密碼,有人為“人人都能成名15秒”的心愿買單,有人瞄準(zhǔn)商機(jī)做起了代拍生意,但沒人知道屬于紐約時代廣場的光環(huán),究竟還能在國人心中輝煌多久。

電影《中國合伙人》在紐約時代廣場的海報

275元上傳視頻

買斷時代廣場屬于你的15秒

在百老匯街和第七大道的交匯處,TSX大屏就佇立在最顯眼的位置上。自從去年12月上線個人投屏活動,來自中國的短視頻就占領(lǐng)了這里:

異地戀的男友將女友照片投屏以示浪漫、各種網(wǎng)紅大秀顏值爭奇斗艷、大媽抱著愛寵過生日……這形形色色的視頻,讓人誤以為闖入了抖音的plus版本,在時代廣場各式各樣的廣告屏里尤為突兀。

更為突出的,是官方貼心放置在屏幕下方的投屏鏈接,在國內(nèi),你甚至可以直接在應(yīng)用商店搜到TSX的APP,在APP里上傳視頻,付費(fèi),沒有中間商賺差價,流程公開透明,像極了你在某個酒吧里花兩塊錢送好友的糗照投屏“上墻”,只不過地點(diǎn)換成了紐約。

可在此之前,時代廣場的廣告大屏還是有三分神秘感在身上的。

這幾乎要?dú)w功于納斯達(dá)克締造的廣告屏神話。這塊佇立在通往納斯達(dá)克證券交易所必經(jīng)之路上方的屏幕,成為了某種經(jīng)濟(jì)圖騰,讓那些去納斯達(dá)克敲鐘的上市公司,不吝于再花一筆錢投放廣告,作為自己走出國門走向世界的宣言。

這也意味著想登上納斯達(dá)克的大屏并非易事,它和路透屏、中國屏被稱為整個時代廣場最難上的三大屏幕,不僅要聯(lián)系廣告供應(yīng)商花費(fèi)平均近7位數(shù)美元的資金,還對廣告的內(nèi)容有種種要求。

2015年,時代廣場的路透社大屏播放了中國66家企業(yè)的宣傳片,將這個廣場的路口推向?qū)儆谥袊髽I(yè)的新高潮。不過,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,很快將這些廣告牌拍在了沙灘上。

如今,大家發(fā)現(xiàn),在時代廣場的廣告屏上投放廣告,還是蠻容易的。畢竟廣場有上百塊屏幕,不少中間商打著模糊的“時代廣場大屏”概念賺差價,在信息還不透明的前幾年,一些些廣告屏幾乎成為了國內(nèi)微商和粉絲應(yīng)援的聚集地,那些“xx品牌強(qiáng)勢登陸紐約時代廣場”的廣告詞,讓路人發(fā)出不明所以的驚嘆。

但TSX顯然不喜歡這種中間商模式,去年9月,TSX大屏投入使用,12月,他們就迫不及待地推出了這項活動。

憑借著比三大屏的面積更大,觀賞位置更好的優(yōu)勢,TSX將上傳視頻的權(quán)利交給了個人,用“拼多多”模式售賣自己的廣告時間,掀開面紗,用實用主義詮釋當(dāng)代廣告屏的新用途——“人人都能成名15秒”。

國人用熱情回應(yīng)了這種新意,他們讓大張偉的《陽光彩虹小白馬》響徹廣場,讓馬保國的“閃電五連鞭”吸引行人拍攝,也讓大熊貓丫丫的視頻反復(fù)播放,呼吁接她回國……

40美金帶來的新鮮感能維持多久還是未知,但聰明的人早已先行一步,把登上紐約時代廣場大屏這事兒做成了生意。

599元一條龍服務(wù)

華人代拍,成了新生意經(jīng)

視頻可以一鍵上傳,在諾大的時代廣場卻很難預(yù)估多少人為那15秒駐足,于是在紐約的華人開啟了代拍業(yè)務(wù),找準(zhǔn)機(jī)位,完整拍下這15秒。在淘寶上搜索紐約時代廣場代拍,出來的第一家店鋪就是MR,創(chuàng)始人有兩位,潮新聞記者和他們聊了聊。

來美國工作半年,第一次去時代廣場,小鹿就看到了華人的面孔出現(xiàn)在大屏上,那是一條15秒的生日祝福視頻,周圍環(huán)繞著知名品牌的廣告片,很賽博,很震撼。她敏銳地認(rèn)識到這將是一筆不錯的生意。

今年3月初,小鹿和好友馬陽開始做這塊大屏的代拍業(yè)務(wù)。馬陽負(fù)責(zé)打理國內(nèi)的淘寶店,在各大社交媒體上宣傳;小鹿在紐約工作,幾乎每隔一兩天,就要坐單程一小時左右的地鐵去時代廣場,在正對著大屏的一個小平臺上,記錄各類視頻登上TSX大屏的瞬間。

在兩人的淘寶店里,定價599元的服務(wù)包括了幫忙上傳視頻、在時代廣場最佳機(jī)位代拍和寄送明信片。

上傳視頻,當(dāng)天就可以預(yù)約到播放時間,馬可會先簡單審核一下,再按照客戶期望的時間預(yù)約大屏。有人預(yù)約了傍晚,因為可以把時代廣場的夕陽當(dāng)作視頻的背景;有人預(yù)約了夜間,夜幕下,被周邊的大屏和霓虹燈包圍著,更有國際大都市的氛圍感……因此,有時小鹿要在時代廣場等上許久,她發(fā)現(xiàn),相比于商家精心制作的廣告,時代廣場的游客更愿意抬頭看看TSX這塊大屏上有趣的普通人生活。視頻越有趣,圍觀拍攝的游客就越多。

“投屏的人來自世界各地,他們的目的性沒那么強(qiáng),但提供代拍服務(wù)的目前只能看到華人?!彪S著去時代廣場的頻率越來越高,小鹿總結(jié),投屏視頻里占比最大的,還是生日祝福和節(jié)日祝福。

剛開始運(yùn)營時,他們收到最多的訂單是呼吁丫丫回國的視頻,他們幫助預(yù)約合適的時間,再定點(diǎn)拍下視頻登陸時代廣場時的樣子,往往這一類視頻他們都按成本價給對方結(jié)算,也是為呼吁丫丫回家盡一份力。而丫丫事件也助推了越來越多國內(nèi)的人知曉這塊屏幕的存在,給倆人帶來了更多的生意。

如果說這筆生意有什么不確定性的風(fēng)險,那就是時代廣場上經(jīng)常發(fā)生搶劫手機(jī)的事件,“我要確保我拍攝的位置足夠安全?!毙÷箤Τ毙侣動浾哒f。

為什么買單

各有各的需求

如果要描述一下自己的寵物上時代廣場大屏是什么感覺,馬陽給出的形容詞是“奇妙”。

妞妞是他撿來的流浪貓,3月8號那天,他下了訂單,小鹿在現(xiàn)場幫他錄了視頻,“你要是在現(xiàn)場,一定會感動得不行。”她跟馬陽說。

他們接收的訂單全部來自年輕人——小紅書上擁有幾萬粉絲的網(wǎng)紅傳來的視頻里,側(cè)臉精致又漂亮;男孩給女友的生日驚喜,是精心挑選的照片組合成的視頻;粉絲給愛豆的應(yīng)援視頻更是精益求精,訂單中這種視頻占了絕大部分。

小鹿印象最深刻的是一位在英國的留學(xué)生,為了給6月過生日的女友準(zhǔn)備驚喜,他提前三個月就來和小鹿溝通視頻的細(xì)節(jié)。

面對599元的價格,馬陽曾遇到過分期付款的男孩,也是為了給女友的生日送上驚喜。他將此理解為年輕人之間具有儀式感的愛意——在這個地標(biāo)性的路口,每天涌入三四十萬人次的地方,向世界展示自己的浪漫。

他們甚至不需要在視頻字幕里標(biāo)注英文,也不在意路人能不能聽懂漢語。那個急于證明某些東西的時代已經(jīng)過去了,現(xiàn)在這塊屏幕單純成為了一個表達(dá)窗口,例如播放接回大熊貓美香和添添的視頻,那代表著中國人最樸素的情感和呼喚。

當(dāng)然,也不乏有國內(nèi)某個餐館和企業(yè)來湊熱鬧播放廣告片,而這時馬陽會給他們推薦雙機(jī)位拍攝——899元,他們會再找一個幫手在另一個定點(diǎn)位置同時拍攝,視覺效果更震撼。至于還有多少人會為時代廣場這件事買單,還是未知數(shù)。

可以確定的是,同樣的事幾乎不會有人選擇做第二次。投屏過自己照片集的龐英曾無比期待播放的那15秒,但真正拿到視頻的那一刻她又莫名覺得有些空虛:“沒感覺這和拍了個抖音有什么區(qū)別。”

互聯(lián)網(wǎng)對廣告屏的碾壓幾乎是致命性的,事實上就連登上時代廣場大屏這件事也可以在互聯(lián)網(wǎng)上一鍵解決——在抖音的一些直播間里,只要刷幾十到一百元不等的禮物,就能把視頻自動P到時代廣場的大屏上,合成你想要的視頻模樣,無需人力去代拍,一步到位,如果不逐幀分辨,很難看出真假。

過去,很多人總想把最優(yōu)秀的東西急吼吼地拿出來展示,但事實證明往往高手來自民間,土味視頻和喊麥文化同樣可以備受過往行人的青睞,解構(gòu)主義將一切攤平展示給他人,這未嘗不是另一種確定性的美好。

網(wǎng)友自發(fā)投屏的馬保國鬼畜視頻

馬陽目前的訂單還在上升期,但隨著信息越來越透明化,他也不知道自己的生意還能維持多久,經(jīng)濟(jì)學(xué)上的邊際效益遞減規(guī)律同樣適用于這項活動,投視頻的人越多,獲得的滿足感越少,當(dāng)越來越多人知道這無非就是一筆為舊有的時代濾鏡買單的生意,上時代廣場大屏這事也就變成了生活中的一個樂呵。

標(biāo)簽:

來源: 潮新聞 編輯: FN008
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