前有策馬雪原、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局前副局長賀嬌龍，后有被網友戲稱“丑出圈”的湖北省隨州市文旅局局長解偉……近年來，文旅局局長化身本地旅游業(yè)代言人，不論是驚世駭俗的美，還是出其不意的丑，都抓住了互聯(lián)網的流量密碼，改變了以往人們對官員的刻板印象，帶來了不錯的“出圈”效果。

6月6日，為迎接2023癸卯年世界華人炎帝故里尋根節(jié)，由隨州市委網信辦、隨州市文旅局主辦的百家媒體看隨州暨文旅局長沙龍活動在隨州舉行，來自襄陽、十堰、隨州、神農架、南陽、信陽的6位網紅文旅局局長齊聚隨州，共同探討新形勢下推進文旅融合發(fā)展，各地文旅局局長最該做什么？又該怎樣做？

(資料圖片)

“只要不違背公序良俗，就放開膽子營銷”

交流會上，自稱“丑局長”的解偉坦言，以丑“出圈”的他一心想的便是帶隨州“破圈”，“當文旅新兵一年的時間里，有一個高頻詞在我腦內讓我寢食難安，就是‘圈’。微信有朋友圈，文旅有文旅圈，我們要不斷地建圈，入圈，再破圈?！?/p>

而破圈的關鍵之一便是創(chuàng)新。解偉認為，對文旅行業(yè)來說，只要不違背社會的公序良俗，沒有宣傳過度之說，要大膽做宣傳營銷。通過短視頻親自下場營銷以來，解偉扮演的角色可不是一成不變，從身裹獸皮體驗神農部落生活的“原始人”，到制作虎福瑞麻花的大廚，再到西游記公園里的“唐僧”，20多期不重樣的視頻，都沒能成為爆款，但這并沒有阻擋他嘗試新角色，因為他深知，在這個網絡時代，千篇一律的套路只會讓大家審美疲勞，要不斷創(chuàng)新突破，而突破的結果便是以“白衣俠客”一飛沖天。

幕后走到臺前，文旅局局長卷上天

穿越千年的“俠客”策馬奔騰、化身“宇航員”拍攝科幻大片、零下20攝氏度身著民族長裙唱rap、4000米高空跳傘……抖音數據顯示，文旅局局長帶動的各類話題討論，累計播放超4.26億次，獲贊超660萬個，評論和分享也以百萬計。很多網友笑稱：“現在沒點才藝，真當不了文旅局局長。”

十堰市文旅局副局長楊榮廣被“卷”得十分焦慮，“中國人都很卷，文旅系統(tǒng)更卷，我覺得可以寫本書，就叫《局長很忙》?！?/p>

但焦慮歸焦慮，楊榮廣很清楚，之所以卷，是因為現在文旅局局長們要從傳統(tǒng)的后臺走向前臺，直面受眾和游客，網絡、數字化帶來了宣傳推薦的便利，因此更要抓住機遇。在VR、元宇宙等新技術的加持下，宣傳手段越來越多元化，但宣傳了之后，如何產生回響，真正把游客引進來，另一方面在網絡這枚放大鏡之下，景點所有的問題曝光在眾人眼前，如何在做好網絡宣推的同時，把服務做好，是更值得深思的問題。

神農架林區(qū)文旅局局長張守東則認為，“局長卷，產品更卷。但不論手段如何，創(chuàng)作的核心還是講好故事，而講故事首先尊重史實，戲說不是胡說，改編不是亂編，講解不能為了讓游客聽得高興，就不管什么來源，一味胡說一道，這是不長久的?！?/p>

而在“卷”產品方面，襄陽文旅局副局長劉超認為文旅產業(yè)要跳出傳統(tǒng)的產業(yè)，“傳統(tǒng)的景區(qū)，大江大河、大山大石這種產品，已經不能滿足消費者，消費者需要參與沉浸式。所以唐城，如果光建一個所謂的影視城，游客去了一次就不想再去第二次，再比如古隆中，因為是文物，幾十年都沒變過，但是今年春節(jié)推出了諸葛亮大婚等一系列活動?！?/p>

網紅局長連連看 有哪些合作的可能

最近大火的淄博，是文旅局局長們重點學習的對象。

而在解偉看來，淄博的成功是合力的結果，“說到破圈，99%的人都會想到淄博，它的成功，一是宣傳影響的成功，二是政府、市場主體和人民群眾的共同發(fā)力，多方的共同奔赴。”

他也認為，文旅事業(yè)的發(fā)展，不能單靠文旅行業(yè)一家，交通、環(huán)保、工業(yè)、農業(yè)、商業(yè)，要和各行各業(yè)成為朋友，擴大朋友圈，形成更大的圈。

對此，南陽市文化廣電和旅游局副局長赫玉建深表贊同，“大家都知道解局長出圈了，現在他也邀請我們入圈子，我們也感謝這個入圈的機會，這個圈子是越大越好的。”

在區(qū)域合作方面，信陽文旅局副局長貝娟感到了強烈的緊迫感，“文旅市場競爭非常激烈，同質化也比較嚴重，我們如果能夠在一起有更多的互通有無，抱團發(fā)展，實現共生共贏，這就是我們大家共同期待的一個現象景象?！?/p>

以此次交流活動為契機，局長們也希望6個區(qū)域未來能實現融合發(fā)展，“襄陽、十堰、隨州、神農架、南陽、信陽6個地方、6個區(qū)域，希望在文旅融合品牌的創(chuàng)建上能夠到共建、共創(chuàng)和共享的效果?！?/p>

今年的世界華人炎帝故里尋根節(jié)將于2023年6月13日（農歷四月廿六）炎帝神農誕辰日在湖北隨州舉行。炎帝神農是中華民族的人文始祖，開創(chuàng)了燦爛的農耕文明。尋根節(jié)已連續(xù)14年成功舉辦。癸卯年尋根節(jié)繼續(xù)以“四海一家親，共圓中國夢”為主題，緊扣時代主線，著眼情感凝聚，彰顯辦節(jié)效應，體現發(fā)展實效，著力打造國家級祭祀典范。

來源：長江云

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