6月30日，亞馬遜公司旗下Kindle中國(guó)電子書(shū)店將停止運(yùn)營(yíng)。

一年前，亞馬遜發(fā)布《Kindle中國(guó)電子書(shū)店運(yùn)營(yíng)調(diào)整》，宣布1年后在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)，一眨眼，一年之期到了。

(相關(guān)資料圖)

也就是說(shuō)，明天（2023年6月30日）之后，中國(guó)用戶(hù)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)新的電子書(shū)了，（但已購(gòu)買(mǎi)、已下載到本地的電子書(shū)可以讀）；到2024年6月30日后，中國(guó)用戶(hù)只能閱讀下載到本地的電子書(shū)，賬戶(hù)中買(mǎi)的電子書(shū)將清空。

2007年，亞馬遜推出Kindle，掀起了全球電子書(shū)閱讀熱潮，2013年正式進(jìn)入中國(guó)，Kindle一度成為電子書(shū)的代名詞，也成為一種文藝生活方式的符號(hào)。

當(dāng)時(shí)，中國(guó)數(shù)字出版剛開(kāi)始發(fā)展，來(lái)自大洋彼岸的“外來(lái)和尚”Kindle集優(yōu)質(zhì)終端服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)于一體，帶來(lái)了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的新模式，讓傳統(tǒng)出版業(yè)也瑟瑟發(fā)抖，感受到技術(shù)革命的大潮。2018年，kindle閱讀器在中國(guó)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，達(dá)到巔峰。

然而，曾幾何時(shí)，我們就要說(shuō)一聲：別了，Kindle！

對(duì)于Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)用戶(hù)們紛紛表示遺憾。

有“情懷粉”“鐵粉”表示，自己這幾年在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了2000多元的電子書(shū)，一夕之間賬戶(hù)都沒(méi)了，這讓他對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)產(chǎn)生了質(zhì)疑，也讓買(mǎi)正版支持書(shū)籍電子化的用戶(hù)寒心。也有非鐵粉網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，這下我的kindle真的要拿來(lái)蓋泡面了。

其實(shí)，近年來(lái)數(shù)字閱讀發(fā)展迅速。據(jù)ePaperInsight統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年，在全球新冠疫情、通貨膨脹等影響下，電子科技行業(yè)遭受重大影響，但細(xì)分領(lǐng)域下的電子紙市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量連續(xù)創(chuàng)新高。在中國(guó)也不例外。

為何Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)？這恐怕要從Kindle兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)說(shuō)起。

一是便攜，比帶紙質(zhì)書(shū)輕便太多；另一個(gè)是它保留了紙質(zhì)書(shū)的“純凈閱讀”氛圍——只能用來(lái)讀書(shū)，不能上網(wǎng)。

但今天這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)都已經(jīng)不明顯、甚至沒(méi)了。這十年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，從2G、3G到5G，手機(jī)功能變化大，越來(lái)越成為人們生活的一部分，有些人須臾不離。

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，2022年，成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等）的接觸率為80.1%。77.8%的成年國(guó)民通過(guò)手機(jī)閱讀，較2021年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)；26.8%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，較2021年減少0.5個(gè)百分點(diǎn)。

可見(jiàn)，當(dāng)下真正便攜的閱讀器其實(shí)是手機(jī)，它正在取代電子書(shū)這一產(chǎn)品。

而Kindle另一個(gè)優(yōu)勢(shì)“純凈閱讀”感，又可以被紙質(zhì)書(shū)取代。既然有了便攜的手機(jī)，里面信息龐雜，那人平時(shí)想靜下來(lái)就干脆拿起紙質(zhì)書(shū)了，那種翻頁(yè)的、指尖與紙張接觸的感覺(jué)更真實(shí)。

除了Kindle自身的優(yōu)勢(shì)沒(méi)了，外部競(jìng)爭(zhēng)也是一大原因。

Kindle來(lái)華十年，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)也出現(xiàn)了科大訊飛、華為、掌閱、文石、微信讀書(shū)等國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)kindle的市場(chǎng)占有率造成一定沖擊。

比如85后的張欣，曾是Kindle的忠實(shí)粉絲，但他去年放棄了Kindle，花近2000元買(mǎi)了微信讀書(shū)閱讀器。他覺(jué)得，這比Kindle更方便，他可以在手機(jī)、pad和閱讀器之間共享資源、進(jìn)度，隨時(shí)可以拿起來(lái)，打開(kāi)就是上次讀到的位置。

微信讀書(shū)的軟件系統(tǒng)，在筆記、資源、社交等產(chǎn)品體驗(yàn)上，也更符合中國(guó)人的習(xí)慣。一鍵分享筆記、最新的中文出版資源、可以看到網(wǎng)友的讀書(shū)體會(huì)，這讓他的讀書(shū)樂(lè)趣大大增加。

對(duì)于Kindle的退出，用戶(hù)們有不同的應(yīng)對(duì)方法。有人放棄使用，情懷產(chǎn)品用來(lái)泡面，轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)閱讀APP；有人則抓緊時(shí)間連夜屯書(shū)，在最后一天再多消費(fèi)一點(diǎn)。

你用過(guò)Kindle嗎？Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)后，你用什么閱讀？你更喜歡用電子書(shū)閱讀器還是手機(jī)？評(píng)論區(qū)和我們講一講。

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