6月30日,亞馬遜公司旗下Kindle中國(guó)電子書(shū)店將停止運(yùn)營(yíng)。
一年前,亞馬遜發(fā)布《Kindle中國(guó)電子書(shū)店運(yùn)營(yíng)調(diào)整》,宣布1年后在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng),一眨眼,一年之期到了。
(相關(guān)資料圖)
也就是說(shuō),明天(2023年6月30日)之后,中國(guó)用戶(hù)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)新的電子書(shū)了,(但已購(gòu)買(mǎi)、已下載到本地的電子書(shū)可以讀);到2024年6月30日后,中國(guó)用戶(hù)只能閱讀下載到本地的電子書(shū),賬戶(hù)中買(mǎi)的電子書(shū)將清空。
2007年,亞馬遜推出Kindle,掀起了全球電子書(shū)閱讀熱潮,2013年正式進(jìn)入中國(guó),Kindle一度成為電子書(shū)的代名詞,也成為一種文藝生活方式的符號(hào)。
當(dāng)時(shí),中國(guó)數(shù)字出版剛開(kāi)始發(fā)展,來(lái)自大洋彼岸的“外來(lái)和尚”Kindle集優(yōu)質(zhì)終端服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)于一體,帶來(lái)了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的新模式,讓傳統(tǒng)出版業(yè)也瑟瑟發(fā)抖,感受到技術(shù)革命的大潮。2018年,kindle閱讀器在中國(guó)銷(xiāo)量突破百萬(wàn),達(dá)到巔峰。
然而,曾幾何時(shí),我們就要說(shuō)一聲:別了,Kindle!
對(duì)于Kindle退出中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)用戶(hù)們紛紛表示遺憾。
有“情懷粉”“鐵粉”表示,自己這幾年在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了2000多元的電子書(shū),一夕之間賬戶(hù)都沒(méi)了,這讓他對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)產(chǎn)生了質(zhì)疑,也讓買(mǎi)正版支持書(shū)籍電子化的用戶(hù)寒心。也有非鐵粉網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō),這下我的kindle真的要拿來(lái)蓋泡面了。
其實(shí),近年來(lái)數(shù)字閱讀發(fā)展迅速。據(jù)ePaperInsight統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2022年,在全球新冠疫情、通貨膨脹等影響下,電子科技行業(yè)遭受重大影響,但細(xì)分領(lǐng)域下的電子紙市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng),出貨量連續(xù)創(chuàng)新高。在中國(guó)也不例外。
為何Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)?這恐怕要從Kindle兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)說(shuō)起。
一是便攜,比帶紙質(zhì)書(shū)輕便太多;另一個(gè)是它保留了紙質(zhì)書(shū)的“純凈閱讀”氛圍——只能用來(lái)讀書(shū),不能上網(wǎng)。
但今天這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)都已經(jīng)不明顯、甚至沒(méi)了。這十年來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快,從2G、3G到5G,手機(jī)功能變化大,越來(lái)越成為人們生活的一部分,有些人須臾不離。
中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示,2022年,成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%。77.8%的成年國(guó)民通過(guò)手機(jī)閱讀,較2021年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn);26.8%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀,較2021年減少0.5個(gè)百分點(diǎn)。
可見(jiàn),當(dāng)下真正便攜的閱讀器其實(shí)是手機(jī),它正在取代電子書(shū)這一產(chǎn)品。
而Kindle另一個(gè)優(yōu)勢(shì)“純凈閱讀”感,又可以被紙質(zhì)書(shū)取代。既然有了便攜的手機(jī),里面信息龐雜,那人平時(shí)想靜下來(lái)就干脆拿起紙質(zhì)書(shū)了,那種翻頁(yè)的、指尖與紙張接觸的感覺(jué)更真實(shí)。
除了Kindle自身的優(yōu)勢(shì)沒(méi)了,外部競(jìng)爭(zhēng)也是一大原因。
Kindle來(lái)華十年,國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)也出現(xiàn)了科大訊飛、華為、掌閱、文石、微信讀書(shū)等國(guó)產(chǎn)品牌,對(duì)kindle的市場(chǎng)占有率造成一定沖擊。
比如85后的張欣,曾是Kindle的忠實(shí)粉絲,但他去年放棄了Kindle,花近2000元買(mǎi)了微信讀書(shū)閱讀器。他覺(jué)得,這比Kindle更方便,他可以在手機(jī)、pad和閱讀器之間共享資源、進(jìn)度,隨時(shí)可以拿起來(lái),打開(kāi)就是上次讀到的位置。
微信讀書(shū)的軟件系統(tǒng),在筆記、資源、社交等產(chǎn)品體驗(yàn)上,也更符合中國(guó)人的習(xí)慣。一鍵分享筆記、最新的中文出版資源、可以看到網(wǎng)友的讀書(shū)體會(huì),這讓他的讀書(shū)樂(lè)趣大大增加。
對(duì)于Kindle的退出,用戶(hù)們有不同的應(yīng)對(duì)方法。有人放棄使用,情懷產(chǎn)品用來(lái)泡面,轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)閱讀APP;有人則抓緊時(shí)間連夜屯書(shū),在最后一天再多消費(fèi)一點(diǎn)。
你用過(guò)Kindle嗎?Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)后,你用什么閱讀?你更喜歡用電子書(shū)閱讀器還是手機(jī)?評(píng)論區(qū)和我們講一講。
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