說到成都，你會想到什么？茶館？麻將？火鍋？刻板印象怕是該改改了。

(資料圖片)

幾個簡單的例證?！岸兑舫啥紵崃χ笖?shù)”顯示，成都市民對運動的關注度已經超越了麻將，對籃球的關注度已經超越了火鍋。最近，鳳凰山體育公園專業(yè)足球場被球迷們“點燃”了。2023中國足協(xié)超級聯(lián)賽成都蓉城足球俱樂部主場作戰(zhàn)的數(shù)場比賽已經到了一票難求的地步，每場近4萬人的山呼海嘯和賽后的萬人大合唱數(shù)次登上微博熱搜榜。當前，成都人均體育場地面積超過2.4平方米，增幅居全國首位。

運動，已成為這座城市的標志，競技體育的魅力深刻改變著成都的城市特質。從“辦賽營城”再到興業(yè)惠民，體育產業(yè)正逐漸成為這座城市經濟發(fā)展的新風口。

從“競技”到“經濟”，休閑成都城市IP轉型的背后隱藏著怎樣的脈絡？

足球，再次雄起

今年夏天，鳳凰山體育公園專業(yè)足球場配得上一個“燃”字！2023中國足協(xié)超級聯(lián)賽開賽以來，熱烈的氛圍猶如盛夏的氣溫，一浪高過一浪。體育場上空回旋著“雄起”的吶喊聲，聲浪夾雜著熱浪，仿佛又把人帶到那個為足球癡迷、為足球狂喜、為足球流淚的黃金年代。

1995年，四川全興隊掀起一場“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”。球隊最后兩輪必須全勝，才能保級。這是中國足球歷史上浪漫又激情的一刻，6萬球迷涌入成都體育中心，見證了史詩般的頭球，全興隊保級成功，成都就此獲得了“金牌球市”之譽。28年過去了，幾經沉浮的成都足球迎來了歷史性的時刻。6月28日晚，2023“迎大運”蓉港公益足球賽在成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場激情開賽，比賽間隙，一首首萬人大合唱響徹夜空。

去年12月23日，成立不過5年的成都蓉城隊在新主場鳳凰山體育公園專業(yè)足球場迎來首秀，一直到今年6月末都保持著一場不敗的紀錄。成都蓉城隊主教練徐正源說：“多年前，成都足球曾有過‘高光’時刻，我希望能帶著現(xiàn)在這支球隊，付出更多努力，讓成都足球再次‘雄起’。”

“20多年前，四川全興的訓練場在蒲江縣，上初中的我熱衷于在那個小縣城里追星，我甚至知道球員們愛在哪家飯館吃飯，能要到他們的簽名可太值得炫耀了！”在成都，有太多像商磊這樣的中年人，那個為足球癡狂的少年好像一直活在他的心里，當“雄起”的吶喊聲再次響起時，刻在骨子里的足球基因仿佛又回來了。

這個夏天，成都球市超乎想象得火爆。成都鳳凰山專業(yè)足球場目前是中國最大、國際化標準配置最高的專業(yè)足球場之一。球賽背后的消費潛力值得深挖。

“足球+”經濟的衍生效應當然不止門票這么簡單。鳳凰山體育公園專業(yè)足球場足球周邊產品銷售生意火爆。成都蓉城足球俱樂部正在探索“足球+文化”“足球+教育”等新經濟體系。距離鳳凰山體育公園最近的綜合類商圈——龍湖錦宸天街為球迷們開設了足球周邊專屬折扣店，多家商店提供延時閉店服務。

對休閑娛樂的消費需求，在任何時候都存在。經濟景氣時，需求相對旺盛；經濟低迷時，人們也期望能通過悠閑娛樂獲得撫慰?，F(xiàn)在，你到成都來，不僅能吃到鮮香麻辣的火鍋，喝到清香四溢的蓋碗茶，還能感受到澎湃球市的熱血沸騰。

體育，融入生活

你見過一年四季清晨6點的成都嗎？那些大街小巷、公園綠道上的跑友們見過。你聽說過鍛煉有“晚高峰”嗎？人民網發(fā)布的“人民愛健身”《2022國民健身趨勢報告》中，成都的健身愛好者們更喜歡晚上健身，且成都的健身“晚高峰”比全國的健身“晚高峰”時間遲一個小時。

6月28日晚上近9點，62歲的張秀梅阿姨挎著小包快步走出自家小區(qū)。她說自己白天在家?guī)O子，現(xiàn)在孫子睡覺了，自己要到小區(qū)門口的小廣場跳舞?！安煌恚〔煌?！我們一群舞友約好了，隔一天出來跳40分鐘，特別快樂！”話音未落，張阿姨只留下了匆匆而過的背影。

“只要你愿意，在成都可以輕而易舉地找到很多適合運動的地方?！编嚿榧易〕啥贾泻＞盘柟^，他是一名網球、跑步愛好者。“想打網球，小區(qū)就有網球場，想跑步，離家1公里就是錦城湖公園，當你看到身邊熱愛運動的人越來越多時，很難不被感染?！?/p>

綠道上不乏騎行的身影，大大小小的公園綠地上回蕩著飛盤與腰旗橄欖球的吶喊，蜿蜒的泵道里是路沖造起的層層熱浪……在成都，運動就是一種生活方式；在成都，只要你愿意，可以擁有一百種擁抱運動的可能。

發(fā)布過“體育消費新場景100+電子地圖”、《成都市家門口運動空間設置導則》的成都，已形成以社區(qū)級公共體育設施為主，體育公園和天府綠道健身新空間為特色，城市“剩余空間”“金角銀邊”等存量運動場地為補充的讓人觸手可及的運動空間。

是什么激發(fā)了成都人對運動風雨無阻的堅持？是持久的興趣和讓內心充盈的幸福感，是當運動與愜意撞個滿懷時，你突然發(fā)現(xiàn)生活可以如此多彩。

成都自古因商而立，2000多年的商業(yè)歷史文化孕育了休閑之都、消費中心的底蘊。成都人喜好新奇，對全新運動形式充滿好奇、舍得為運動花錢的心理又進一步促進了當?shù)伢w育經濟的發(fā)展。

你看那一級綠道全線貫通的100公里環(huán)城生態(tài)公園里，年均1000余場次的健身活動讓人眼花繚亂，是運動，是比賽，更是無限商機。再看燈火通明的商場里，“體育+商業(yè)”正逐漸成為各消費場景新的主流趨勢，一來業(yè)態(tài)得以進一步豐富，二來又可以吸引不同的消費客戶。以體育引人匯流，人們來成都，可以參加比賽、可以品嘗美食、可以游覽風景，更能深度感受體育帶給這座城市的點滴之變。

去年，成都體育消費總規(guī)模達到578.6億元，較2021年同期增長8.4%；居民人均體育消費支出2720.6元，較2021年同期增長8.0%；居民人均體育消費支出占居民人均消費性支出比重達9.4%。

來吧，大運會

今年夏天，令人期待的第31屆世界大學生夏季運動會將在成都舉辦，大運會將再一次把成都推向全球體育的聚光燈下。從申辦到獲得舉辦權再到盛會舉辦在即，大運會是提升成都城市能級的一個契機。

2018年12月13日，國際大體聯(lián)在葡萄牙布拉加召開常委會會議，宣布成都獲得第31屆世界大學生夏季運動會舉辦權。2021年9月，《成都世界賽事名城建設綱要》頒布。不斷提高的國際體育賽事承載和承辦能力，不斷增強的體育國際影響力和全球競爭力充分說明，以賽興城已經成為城市轉型的重要賽道。

全世界有很多城市因體育運動而“出圈”。溫布爾登是英國倫敦西南部的一個小鎮(zhèn)，溫布爾登網球錦標賽是現(xiàn)代網球史上最早的比賽。美國國家橄欖球聯(lián)盟中有一個名為“綠灣包裝工”的超級強隊，來自一座僅有十幾萬人口的小城——威斯康星州綠灣市。還有很多城市因為舉辦奧運會而聞名全球。

成都曾舉辦過2019年第18屆世界警察和消防員運動會、2022年第56屆國際乒聯(lián)世界乒乓球團體錦標賽（決賽），還將于2024年舉辦羽毛球湯尤杯，辦賽口碑和國際美譽度又反過來為成都贏得了更多世界目光。

2020年，新都尖鋒旱雪四季滑雪場為助力國家隊冬奧會比賽項目訓練，修建了目前全國最標準的旱雪訓練大跳臺。由該旱雪場自主研發(fā)的“金針菇”旱雪毯已經出口10余個國家，其中不乏美國、加拿大、日本、俄羅斯等冰雪運動傳統(tǒng)強國。

在世界賽事名城建設的紅利下，成都體育產業(yè)總規(guī)模比10年前增長了約5.7倍。2022年，成都體育產業(yè)總產值達1005億元、增加值達385億元，比2018年分別增長59%、79%。

西南交通大學教授戴賓說，推動體育產業(yè)發(fā)展應當納入現(xiàn)代化大都市建設的戰(zhàn)略思考中。辦賽，提升了成都的國際影響力，提高了城市知名度。依托辦賽營城的濃烈氛圍，成都還會走出越來越多的頂尖體育俱樂部，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的運動員，承辦越來越多的全國乃至世界頂級賽事。

大運會，是青年與天府的雙向奔赴；少不入川，歷史又現(xiàn)代的成都卻以其獨特魅力吸引著越來越多奮進的年輕人。

越來越有魅力的成都，有什么理由不來看看呢？

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