炎炎夏日，南通博物苑近期推出的“濠南別業(yè)”南通地標(biāo)文創(chuàng)雪糕登場(chǎng)，成為今夏本地網(wǎng)紅產(chǎn)品。近年來，南通博物苑相繼開發(fā)推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了市民、游客的關(guān)注。南通的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前還處于起步階段，不少作品“畫在紙上、掛在墻上”，養(yǎng)在深閨人未識(shí)。為尋求創(chuàng)新和突破，南通市文廣旅部門通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等方式來推動(dòng)，力爭(zhēng)讓更多能夠代表南通的文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活。

暑期文創(chuàng)新品掀起消費(fèi)熱

(資料圖)

南通博物苑此次上新的“南通地標(biāo)文創(chuàng)雪糕”，造型精巧、口味豐富、價(jià)格親民，吸引了不少市民游客前來打卡品嘗。

5日，記者來到南通博物苑文創(chuàng)產(chǎn)品商店“博蘇堂”內(nèi)，只見逛店選購的顧客絡(luò)繹不絕，工作人員或做指引介紹，或抓緊補(bǔ)貨，按需提供服務(wù)。工作人員介紹道：“現(xiàn)在暑假來了，人流量有所上漲，其中寶媽群體居多。熱銷的產(chǎn)品，除了文創(chuàng)雪糕外，實(shí)用性的書簽、書簽尺、明信片賣得比較好。”

當(dāng)天，袁磊帶著小孩從張家港自駕來通游玩，走過了唐閘古鎮(zhèn)，第二站到達(dá)南通博物苑參觀游覽，看到店內(nèi)擺放的限定雪糕海報(bào)，也忍不住體驗(yàn)了一番。“天氣熱，剛好看到這邊有冰激凌，顏色口味都是小孩子喜歡的，就挑了一個(gè)?！睂?duì)于雪糕的價(jià)格，他表示，“16元不算貴，這個(gè)創(chuàng)意非常棒?！睋?jù)了解，文創(chuàng)雪糕自6月底推出以來，已銷售1000份左右。

正值暑期游學(xué)熱，市民黃蓉特地來此為孩子挑選“南通禮物”。她說：“他出去游學(xué)跟外面的同學(xué)有個(gè)交換禮物的環(huán)節(jié)。我們就想借此機(jī)會(huì)，帶一些能夠代表南通的、具有江海文化特色的物件，讓對(duì)方了解南通、喜歡南通?！痹诠ぷ魅藛T的推介下，她捧著金榜題名書簽尺、扎染筆記本等，滿載而歸。

當(dāng)然，消費(fèi)群體中還不乏學(xué)生黨。即將步入大學(xué)的王同學(xué)與朋友結(jié)伴而來，購買了筆記本、明信片、字畫。在她們看來，好看且實(shí)用是年輕人的最佳選擇。

打造性價(jià)比高的“第一館”文創(chuàng)

近年來，南通博物苑依托本地獨(dú)特資源，深挖館內(nèi)文物內(nèi)涵，開發(fā)推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，以清末狀元、著名實(shí)業(yè)家、教育家張謇創(chuàng)辦“中國第一座公共博物館”為發(fā)端，推出“張謇”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)建了“張謇·第一館”“狀元張謇”“張謇·家誡”“張謇·寶光嘉禾勛章”“張謇·書法藝術(shù)家居”等以張謇為核心的5個(gè)文化元素資源庫，創(chuàng)意設(shè)計(jì)相應(yīng)的文化衍生產(chǎn)品。融南館、中館及北館等建筑元素于一體的文具用品、家具用品，文房四寶筆墨紙硯，“嘉禾”谷穗等，越來越多飽含深刻寓意的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

今年，博物苑文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入提煉“第一館”元素，設(shè)計(jì)“第一館”金屬書簽、木制冰箱貼、剪紙、明信片等，組成“中國第一館”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其樣式之豐富、構(gòu)思之巧妙、做工之精美，最終獲得第二屆全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)“優(yōu)勝文創(chuàng)產(chǎn)品”。

“博物館文創(chuàng)跟其他產(chǎn)品的區(qū)別在于，它富有濃厚的文化內(nèi)涵?！比绾螌⑵渫茝V出去、將文化傳播得更遠(yuǎn)，南通博物苑文化創(chuàng)意部負(fù)責(zé)人施東升認(rèn)為，文創(chuàng)要貼近百姓生活。他說：“現(xiàn)在做文創(chuàng)，我們希望做一些符合現(xiàn)代人審美的、緊跟時(shí)代潮流的產(chǎn)品，讓文物‘活’起來，真正融入人們的日常生活中?！?/p>

“民以食為天”，當(dāng)?shù)靥厣拿朗骋褲u漸成為游客購物的首選。去年，施東升帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)文創(chuàng)雪糕，造型選取“第一館”中的文化地標(biāo)濠南別業(yè)，增添張謇先生手植的紫藤元素，看上去很精致，吃起來也可口。

施東升表示：“接下來，我們還準(zhǔn)備以大生碼頭、鐘樓、譙樓等文化地標(biāo)再推新品。銷售達(dá)到一定量以后，價(jià)格也會(huì)降低，力求為大家提供性價(jià)比高的文創(chuàng)產(chǎn)品。”

讓“南通禮物”講好南通故事

文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，還需經(jīng)受時(shí)間的檢驗(yàn)。施東升坦言，近年來，雖然博物苑的文創(chuàng)工作有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但還存在著諸如博物館文創(chuàng)內(nèi)涵不夠厚重，文創(chuàng)品牌策劃開發(fā)力量薄弱，文創(chuàng)產(chǎn)品類型同質(zhì)化傾向較重，文化服務(wù)和宣傳傳播有待進(jìn)一步激發(fā)和開拓等方面的問題。

“從人流量、傳播力度來看，可上升的空間還很大。我們希望能發(fā)揮南通博物館聯(lián)盟的效益，多家聯(lián)動(dòng)，結(jié)合旅游景區(qū)，以項(xiàng)目的形式，打造一個(gè)真正能代表南通的文創(chuàng)‘禮物’?！?/p>

對(duì)于南通文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，我們需要借鑒更多的“他山之石”。故宮博物院文化產(chǎn)業(yè)管理處處長(zhǎng)李濱曾在第九屆“博博會(huì)”上接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，能夠滿足大多數(shù)消費(fèi)者需求的“性價(jià)比高”的文創(chuàng)產(chǎn)品往往是最受歡迎的?！懊總€(gè)博物館有每個(gè)博物館的特色，南通作為現(xiàn)代文博事業(yè)的起點(diǎn)城市，有很多自己的特色藏品，只要立足本館實(shí)際，用好特色館藏，講好特色故事，就能做出有特色、受歡迎的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

文物資源與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嫁接，凝聚創(chuàng)意新勢(shì)力，此前，南通市文廣旅部門也做過實(shí)踐探索。去年年底，市文化館、市民間文藝家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“南通手信·非遺有禮”南通市非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，旨在通過文化與設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的思維碰撞，創(chuàng)作出易于攜帶的南通非遺“伴手禮”，進(jìn)一步推動(dòng)非遺文化走進(jìn)生活、接近百姓。

大賽共征集作品183件（套），經(jīng)專家組評(píng)審，線上、線下投票，最終以藍(lán)印花布非遺傳承人倪沈鍵、吳靈姝創(chuàng)作的作品《年年有余》為代表的42件作品脫穎而出，獲得嘉獎(jiǎng)，并將作品打樣組成作品展，新春期間與廣大市民朋友見面。據(jù)悉，在市文廣旅系統(tǒng)組織的文旅推介活動(dòng)、對(duì)外交流中，南通非遺“伴手禮”也成為宣傳南通的靚麗名片。

“大賽起到加強(qiáng)引導(dǎo)、提供平臺(tái)、增強(qiáng)意識(shí)的作用，關(guān)鍵在于如何轉(zhuǎn)化，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正走進(jìn)百姓的生活?！蹦贤ㄊ形幕^館長(zhǎng)、市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任曹錦揚(yáng)表示。

（來源：南通網(wǎng)）

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