正值暑假，武漢的萬(wàn)先生向長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾咄虏?，馬上要上二年級(jí)的兒子纏著他，要買(mǎi)一塊兒童電話手表，而且，還指定了品牌和款式：“他一定要小天才最新的Z9，說(shuō)是好朋友們都買(mǎi)了?！比欢f(wàn)先生上網(wǎng)一查，這款兒童手表，售價(jià)高達(dá)1999元，這大大超出了他的預(yù)算?！岸昙?jí)小朋友的一個(gè)小工具而已，怎么就這么貴了？這到底能干啥？”

(資料圖)

兒童電話手表已比肩手機(jī)

長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾吡私獾?，目前，兒童電話手表已不?jiǎn)單是“打電話”“看定位”，某些手表的功能甚至可以媲美手機(jī)，價(jià)格也上了一個(gè)新臺(tái)階。

目前，在中小學(xué)圈子里最流行的“小天才”電話手表，已經(jīng)推出“旗艦新品”，這款最新的機(jī)型配備有500萬(wàn)+800萬(wàn)像素、98°超大廣角的攝像頭，戴上手表，能看到所處的樓層，是否接近了水域，甚至還能查看孩子一天的心情是開(kāi)心還是難過(guò)。

“你就把它理解成一個(gè)手機(jī)。”在武漢廣埠屯電子市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)了20年的小鵬向記者介紹，兒童手表的硬件全面升級(jí)，在搭載智能系統(tǒng)后，手表上也能安裝各種APP，“手機(jī)能干的，它基本都能干，就是屏幕小點(diǎn)?！?/strong>

武漢的付先生也向記者介紹，孩子的電話手表上有聽(tīng)故事、運(yùn)動(dòng)PK等軟件。和大人的手機(jī)一樣，不少軟件還要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員套餐，才能享受到完整服務(wù)。“每個(gè)月買(mǎi)APP包月的錢(qián)，得花四五十?！?/p>

（電話手表APP的會(huì)員套餐付費(fèi)頁(yè)面）

被“小天才”壟斷的兒童社交圈

記者采訪兒童手表的過(guò)程中，每個(gè)人都提到了“小天才”，這是現(xiàn)在兒童手表市場(chǎng)占有率最高的品牌。讀三年級(jí)的天天說(shuō)，她的好朋友特意和她買(mǎi)了一模一樣的品牌和型號(hào)，“這樣我們就可以碰一碰了，如果是別的牌子，就不能加好友?！?/p>

“碰一碰”是小天才兒童電話手表的特色，可以面對(duì)面，通過(guò)手表碰一碰的動(dòng)作，完成“加好友”的社交。而其他品牌，則被“排擠”出了社交圈之外。一塊兒童智能手表，甚至可以決定一個(gè)小學(xué)生在學(xué)校能交到多少朋友。“用一樣的牌子，大家才是好朋友?！?/p>

小鵬就遇到過(guò)一位顧客，“家長(zhǎng)自己用華為全家桶，從我這兒花500多給孩子買(mǎi)了華為手表。用了一個(gè)月，扛不住了，又找到我，重新買(mǎi)了一塊小天才。”小鵬說(shuō)，這個(gè)家長(zhǎng)也很無(wú)奈，“孩子好友列表里只有3個(gè)人，每天回家都?xì)獾每?。?/p>

目前，中國(guó)兒童智能手表品牌眾多?！靶√觳拧辈坏刖衷?，且核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)悍。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2020年的報(bào)告中提到，小天才電話手表的市場(chǎng)份額高達(dá)31.1%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于華為（19.9%）、360（11.3%）、小米（9.2%）。而數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research 最新發(fā)布報(bào)告顯示，2023年第一季度，兒童智能手表方面，小天才排名第一，占比為35%；華為排名第二，占比為15%；小米排名第三，占比為9%；360排名第四，占比為8%。顯然，小天才的市場(chǎng)占有率已經(jīng)在進(jìn)一步上升。

“壟斷式營(yíng)銷(xiāo)”拿捏一代人

小天才背后的步步高，一直精于營(yíng)銷(xiāo)。步步高創(chuàng)始人段永平，曾一手打造了影響80后一代人的“小霸王”。據(jù)傳，在給自創(chuàng)品牌選名字的時(shí)候，段永平敲定的名字就是“小天才”。但當(dāng)時(shí)這個(gè)商標(biāo)的持有人要價(jià)300萬(wàn)才肯轉(zhuǎn)讓，段永平?jīng)]法接受，只能退而求其次，選用了“小霸王”的名字。其后，步步高點(diǎn)讀機(jī)的“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”，又“收割”了一代90后。

而現(xiàn)在，智能手表再次在兒童市場(chǎng)進(jìn)行了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?！安还苣阍谀睦?，一個(gè)電話，馬上就找到你?！痹谛W(xué)生群體里，這句洗腦的廣告詞自帶旋律，深入人心。兒童電話手表，已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的“10后社交神器”。一行“Make Friends”被刻在表盤(pán)側(cè)面，“交朋友”和“手表碰一碰”被營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)進(jìn)行了強(qiáng)綁定。

（圖片來(lái)源：小天才官網(wǎng)）

為了更吸引兒童群體，除了通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)，官方還會(huì)不定期發(fā)售“限量版”。比如2023年5月，“小天才”就隨《變形金剛7》官宣，發(fā)售了小天才旗艦Z9大黃蜂定制款。目前，這款手表的價(jià)格在網(wǎng)上已炒作至三四千元。

在精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式下，孩子們很難抵擋“小天才”的誘惑。小時(shí)候纏著父母買(mǎi)學(xué)習(xí)機(jī)的人，已經(jīng)開(kāi)始被孩子纏著買(mǎi)“小天才”了。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院《2022—2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》，目前中國(guó)5歲至12歲的兒童數(shù)量約為1.7億人，兒童智能手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上3個(gè)孩子當(dāng)中就有1個(gè)孩子有智能手表。其中智能手表在城市兒童的市場(chǎng)普及率至少過(guò)半。這意味著，小學(xué)生這個(gè)群體，已經(jīng)被電話手表充分“拿捏”。

家庭教育不應(yīng)被電子產(chǎn)品“壟斷”

為加強(qiáng)對(duì)兒童智能手表的管理， 2022年7月，中央網(wǎng)信辦等部門(mén)聯(lián)合舉行“清朗·2022年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)，強(qiáng)化對(duì)專門(mén)供未成年人使用的智能手表等智能設(shè)備信息內(nèi)容管理，深入排查語(yǔ)音、視頻、文字、圖片、游戲等場(chǎng)景，全面清理違法不良信息。同年11月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》正式實(shí)施。

盡管處于監(jiān)管之下，但不可忽視的是，功能、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)模式都不斷在“進(jìn)化”的電話手表，依然在用各種方式“挑戰(zhàn)”家庭教育，甚至“壟斷”親子關(guān)系。隨著手表的不斷普及，家長(zhǎng)如果對(duì)于電子產(chǎn)品依然簡(jiǎn)單粗暴地“一禁了之”，顯然已經(jīng)無(wú)法得到孩子的配合和認(rèn)同。

天天的媽媽說(shuō)，她對(duì)于天天手表里的打卡、點(diǎn)贊、排行榜這些功能，都不太明白，也不清楚孩子在玩什么。不過(guò)，她向記者介紹，家長(zhǎng)可以通過(guò)自己的手機(jī)，限制孩子手表上每個(gè)軟件的每日使用時(shí)長(zhǎng)，也可以設(shè)置付款額度上限，這兩條在她看來(lái)已經(jīng)足夠。天天媽媽說(shuō)，三年級(jí)的小朋友有她自己的圈子，家長(zhǎng)也不用管太多。“主要還是要平時(shí)教育，讓孩子自覺(jué)?！?/strong>

而付先生則認(rèn)為，電話手表能打電話就行了，根本就不應(yīng)該有花里胡哨的功能。“廠家把矛盾都交給了家長(zhǎng)。”付先生說(shuō)，家長(zhǎng)確實(shí)可以控制手表的某些功能不開(kāi)啟，“但是他功能寫(xiě)在那里，讓孩子找家長(zhǎng)開(kāi)通，你不開(kāi)通，娃就跟你鬧，最后還是得給他打開(kāi)?！?/p>

手表功能繁多，又在不斷更新?lián)Q代。精準(zhǔn)的廣告“洗腦”、同齡人的攀比，都引誘著孩子想得到更好的功能，轉(zhuǎn)而去“糾纏”家長(zhǎng)，也讓不少家長(zhǎng)難以招架。廣州的邵先生說(shuō)，女兒從小學(xué)三年級(jí)就開(kāi)始用電話手表，五年級(jí)下學(xué)期甚至直接升級(jí)成了手機(jī)。“她小學(xué)要畢業(yè)，同學(xué)之間要加群，算是有自己的迫切需要。所以求我們買(mǎi)手機(jī)，一直求，求了很長(zhǎng)時(shí)間，最后我們也妥協(xié)了?！?/p>

邵先生說(shuō)，女兒現(xiàn)在馬上讀初二了，已經(jīng)“越來(lái)越管不住”。但他也逐漸放平了心態(tài)，覺(jué)得“用手表、用手機(jī)，都是這個(gè)時(shí)代的孩子們一定會(huì)經(jīng)歷的，也沒(méi)必要因?yàn)楹⒆佑秒娮赢a(chǎn)品，就如臨大敵?！?/strong>邵先生給記者講述了同事家的孩子：“人家孩子在全廣州考前三，當(dāng)市級(jí)大隊(duì)長(zhǎng)，根本沒(méi)用過(guò)手表，從很小就直接用手機(jī)。但她用手機(jī)不是為了玩，是為了拍視頻，還拉群安排全市少先隊(duì)的活動(dòng)。這種學(xué)霸，你給她手機(jī)是促進(jìn)她。”

“青春期的小孩，家長(zhǎng)想通過(guò)禁止電子產(chǎn)品讓她聽(tīng)話，她不會(huì)輕易就范的?！?/strong>邵先生說(shuō)，“我真沒(méi)見(jiàn)過(guò)堵能堵住的，都是靠親子關(guān)系和疏通來(lái)解決。”

長(zhǎng)江云新聞