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第30屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)曬“成績(jī)單直播賣書約1.5億元

時(shí)間：2021-07-22 09:03:04

共展出圖書71余萬(wàn)種;現(xiàn)場(chǎng)零售約46.5萬(wàn)冊(cè)(套)，銷售額2600余萬(wàn)元;線上直播售書約1.5億元;實(shí)現(xiàn)館配和民營(yíng)訂貨約5.16億元……這是剛剛結(jié)束的第30屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)曬出的“成績(jī)單”。

其中，5天實(shí)現(xiàn)線上直播售書約1.5億元的成績(jī)，格外矚目。本屆書博會(huì)期間，許多出版機(jī)構(gòu)在展位上搭建直播間，邀請(qǐng)王芳、劉媛媛、洪幫主等主播紛紛通過(guò)“線上直播”的方式賣書，成為一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，劉媛媛首日帶貨1100萬(wàn)元，單品銷量破百萬(wàn)，讓直播售書又一次火了起來(lái)。

自去年以來(lái)，直播售書已經(jīng)成為很多出版社開(kāi)辟新銷售渠道的共同選擇。在不久前舉行的2021北京圖書訂貨會(huì)上，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的新書發(fā)布廳、大家讀好書等展館活動(dòng)區(qū)通過(guò)央廣采訪直播間、新華網(wǎng)、快手、視頻號(hào)等多個(gè)線上平臺(tái)同步直播活動(dòng)100場(chǎng)，吸引了數(shù)百萬(wàn)人次在線觀看。王芳、派媽麗莎等主播的現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨效果明顯，王芳一天帶貨800多萬(wàn)實(shí)洋，劉媛媛一天帶貨500多萬(wàn)實(shí)洋，讓人看到這種主播的帶貨影響力。

同時(shí)，抖音和快手等平臺(tái)也紛紛盯住直播賽道上的圖書領(lǐng)域。今年5月19日，在中國(guó)出版協(xié)會(huì)聯(lián)合番茄小說(shuō)、抖音、今日頭條、西瓜視頻舉辦的“2021智匯書香研討會(huì)”上，字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽分享了一組數(shù)據(jù)：截至2020年6月，抖音上讀書內(nèi)容累計(jì)播放量為2657億次，今日頭條上讀書類內(nèi)容累計(jì)閱讀量為6138億次，300多家出版社在今日頭條、抖音、西瓜視頻上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，100多個(gè)版權(quán)方的優(yōu)質(zhì)電子書上架了番茄小說(shuō)。張羽表示，“希望與更多出版機(jī)構(gòu)，在電子書、有聲書、知識(shí)付費(fèi)等方向展開(kāi)合作，從點(diǎn)到面，共同建設(shè)新內(nèi)容消費(fèi)體系。”

而據(jù)抖音電商副總裁木青介紹，在抖音，圖書類短視頻每天播放量達(dá)2億次，每天有超過(guò)30萬(wàn)本圖書通過(guò)抖音電商送到讀者手中，抖音電商已成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、獲得圖書的重要渠道。為了進(jìn)一步助力出版行業(yè)發(fā)展，木青希望更多出版行業(yè)商家與抖音電商合作，平臺(tái)將持續(xù)提供包括專屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接、資源扶持等多項(xiàng)權(quán)益，幫助更多出版行業(yè)商家在抖音電商快速健康成長(zhǎng)。除了資源扶持外，抖音電商未來(lái)將從達(dá)人、流量等維度促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。

在直播時(shí)代如何助力出版業(yè)撬動(dòng)圖書營(yíng)銷新增長(zhǎng)，抖音、快手等平臺(tái)也相繼出招。比如，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)與北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司共同發(fā)起的“書房計(jì)劃”新媒體訓(xùn)練營(yíng)在今年5月正式啟動(dòng)，將邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的知名創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)講師，分垂類對(duì)出版機(jī)構(gòu)營(yíng)銷部門及作者、編輯進(jìn)行新媒體創(chuàng)作培訓(xùn)，包括短視頻創(chuàng)作技巧解析、直播技巧解析、電商帶貨講解、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)及案例復(fù)盤，同時(shí)結(jié)合北京圖書訂貨會(huì)等中國(guó)出版協(xié)會(huì)主(承)辦的全國(guó)重要書業(yè)展會(huì)，開(kāi)展實(shí)戰(zhàn)演練。(記者魏沛娜)

來(lái)源: 深圳商報(bào) 編輯: FN008

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