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利用商標(biāo)玩文字游戲有違經(jīng)商之道

時(shí)間：2025-06-06 17:11:48

近日，多位網(wǎng)友反映，白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示“多半”為注冊(cè)商標(biāo)，并質(zhì)疑企業(yè)“在宣傳上玩文字游戲”，消息引發(fā)熱議，相關(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜榜。6月4日，白象公司發(fā)表道歉聲明：目前公司在售的“多半”產(chǎn)品，是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大分量產(chǎn)品。“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。“多半”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的初衷是為了與常規(guī)分量產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費(fèi)者選購(gòu)。

近段時(shí)間以來，除了“多半”袋方便面之外，“零”醬油、“山里來的土”雞蛋、“壹號(hào)土”豬、“120W”充電器等利用商標(biāo)玩文字游戲的商業(yè)手段，屢屢引發(fā)社會(huì)討論。這些閃爍其詞、模糊概念的“心機(jī)商標(biāo)”“心機(jī)標(biāo)注”，極大地挑戰(zhàn)著消費(fèi)者的眼力和智商。經(jīng)營(yíng)者的這種投機(jī)取巧，看似一時(shí)唬住了消費(fèi)者，但早晚會(huì)被消費(fèi)者識(shí)破，影響其商業(yè)信譽(yù)。

雖然注冊(cè)什么商標(biāo)、在商品包裝上如何標(biāo)注是商家的自由，但這份自由不是絕對(duì)的。根據(jù)商標(biāo)法，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得注冊(cè)商標(biāo)。此外，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得注冊(cè)為商標(biāo)。

譬如，“蘋果”可以注冊(cè)為手機(jī)或電腦商標(biāo)，但是不能注冊(cè)為水果類的商標(biāo)，因?yàn)?ldquo;蘋果”只是水果的一種，不能被一家獨(dú)占，否則銷售桃子、梨的商家就可能在包裝上標(biāo)注“蘋果”字樣來混淆是非。“純?nèi)?rdquo;不能注冊(cè)為火腿腸的商標(biāo)，因?yàn)?ldquo;純?nèi)?rdquo;是表示火腿腸成分的，一旦注冊(cè)了“純?nèi)饣鹜饶c”商標(biāo)，商家可以理直氣壯地生產(chǎn)、銷售不是純?nèi)獾?ldquo;純?nèi)饣鹜饶c”誤導(dǎo)消費(fèi)者。

反觀這些“120W”充電器，“多半”袋方便面等商標(biāo)，怎么看都是在通過商標(biāo)暗示其質(zhì)量指標(biāo)。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，基本上都會(huì)產(chǎn)生“多半”袋就是指商品含量和質(zhì)量更多的印象，進(jìn)而感覺得到了實(shí)惠，傾向于購(gòu)買這樣的商品。

據(jù)瀟湘晨報(bào)記者實(shí)地調(diào)查，某些“多半”產(chǎn)品相較于老款產(chǎn)品，在凈含量上的增幅并未達(dá)到一半，價(jià)格也有上漲。也就是說，“多半”產(chǎn)品到底比之前的普通產(chǎn)品含量多了多少，并沒有商家聲稱的那么清楚。在這一背景下，企業(yè)顯然不該隨意使用“多半”商標(biāo)來模糊概念，更何況，倘若商家真的問心無愧，直接在廣告中說明產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)即可。利用商標(biāo)而非廣告，多少會(huì)給人一種規(guī)避責(zé)任的觀感。

經(jīng)營(yíng)者追求利益最大化的初衷可以理解，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要講誠(chéng)信、講法治。經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)銷售商品時(shí)，理當(dāng)尊重消費(fèi)者的知情權(quán)，少些投機(jī)取巧的抖機(jī)靈。

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來源: 中國(guó)青年報(bào) 編輯: FN008

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