總?cè)雸@人數(shù)高達(dá)221094人次，電瓶車接待達(dá)216637人次……5月26日，為期整一個(gè)月的第十二屆江蘇省園藝博覽會(huì)在連云港園博園順利落幕。同一時(shí)間，連云港園博園擬確定為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，并轉(zhuǎn)入常態(tài)化運(yùn)營(yíng)階段，而可持續(xù)發(fā)展及園區(qū)利用率等問(wèn)題，也成為“后園博時(shí)代”被社會(huì)各界廣泛關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

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根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，很多園博園往往在會(huì)時(shí)火爆，會(huì)后卻迎來(lái)轉(zhuǎn)型尷尬期。鑒于全國(guó)各地園博園項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以及我市創(chuàng)建國(guó)家歷史文化名城的背景，我市部分專家本著“探索創(chuàng)新、功能復(fù)合、文化薈萃”的理念，建議可在園博園現(xiàn)有規(guī)模、布局、業(yè)態(tài)及環(huán)境條件的基礎(chǔ)上，梳理文脈，設(shè)計(jì)、打造二次建設(shè)項(xiàng)目，展現(xiàn)“第二春”，講好“連云港故事”。

可朝著多元化業(yè)態(tài)共生經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，園博會(huì)在我國(guó)得到快速發(fā)展，在一定程度上推動(dòng)了園林事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為城市的發(fā)展注入了新的活力。但由于全國(guó)各地園博園項(xiàng)目存在旅游形象趨同、場(chǎng)地利用率低、游覽方式單一、產(chǎn)品層次單薄等問(wèn)題，大多陷入前期投入多，后期維護(hù)成本高，經(jīng)營(yíng)狀況不理想的境地?！斑@一得失經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每個(gè)園區(qū)都面臨著‘后園博時(shí)代’的考驗(yàn)。與其被市場(chǎng)倒逼轉(zhuǎn)型，不如主動(dòng)出擊，預(yù)設(shè)第二條防線，開發(fā)‘第二戰(zhàn)場(chǎng)’，把‘戰(zhàn)術(shù)上的應(yīng)急反應(yīng)，轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略上的應(yīng)付裕如。’”連云港新絲路文創(chuàng)研究院的朱孟儀說(shuō)道。

從以往國(guó)內(nèi)其他地方園博園的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，偌大園區(qū)內(nèi)的植物灌養(yǎng)成本、運(yùn)營(yíng)成本往往都是很大的一筆開支，如果沒(méi)有很好的運(yùn)營(yíng)收入做支撐，這類項(xiàng)目都會(huì)在不同程度上變成不大不小的“財(cái)政拖累”。可以說(shuō)，在脫離了以往地產(chǎn)模式之后的文旅度假產(chǎn)業(yè)，每個(gè)項(xiàng)目的本質(zhì)都會(huì)回歸到門票經(jīng)濟(jì)、度假經(jīng)濟(jì)、二消經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容經(jīng)濟(jì)上。“只有充分釋放市場(chǎng)活力，在體驗(yàn)內(nèi)容和產(chǎn)品層面上進(jìn)行微創(chuàng)新，激發(fā)旅游度假人流，帶動(dòng)重資產(chǎn)投入的景區(qū)經(jīng)營(yíng)效益，才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)?！蔽沂新糜螀f(xié)會(huì)相關(guān)專家稱，這個(gè)道理也適用于“后園博時(shí)代”，是各地園博園轉(zhuǎn)型的根本要義所在。

當(dāng)前，全國(guó)也出現(xiàn)不少園博園轉(zhuǎn)型成功的案例——江蘇園博園從采石宕口里建起一座“世界山地花園”，打造出一座融合中國(guó)建筑文化、園林園藝展示、文化旅游、休閑度假、會(huì)展交流等功能的現(xiàn)代化文旅綜合體；武漢園博園（武漢自然博物館）推出最具沉浸感的泛博物館群落產(chǎn)品系，豐富科普教育、非遺文創(chuàng)、沙龍活動(dòng)、藝術(shù)展會(huì)等“一站式”體驗(yàn)，催生“文化＋旅游＋商業(yè)＋科普”多元化業(yè)態(tài)共生經(jīng)濟(jì)，年吸引游客超200萬(wàn)人次，都是可參考的“經(jīng)驗(yàn)樣本”。

建設(shè)“四大名著文化園”有現(xiàn)實(shí)意義

近日，江蘇方志大講堂暨港城文史講堂在連云港園博園舉行。活動(dòng)以“鏡花水月話海州”為主題，依托獨(dú)具特色的園林景觀和豐富的文化底蘊(yùn)，從方志文化視角向社會(huì)各界呈現(xiàn)連云港的深厚歷史傳承和山?，F(xiàn)實(shí)美景。此舉在港城創(chuàng)意文化研究專家方兆富看來(lái)，暗合了他的一些理念——在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，回歸傳統(tǒng)文化，回歸人文關(guān)懷的大趨勢(shì)下，結(jié)合本地文化特質(zhì)，將園博園適時(shí)轉(zhuǎn)型，打造具有國(guó)內(nèi)“唯一性”的特色文化園區(qū)，必將吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客。

而如何將我市悠久而深厚的歷史文化展示在世人面前？方兆富認(rèn)為，可以通過(guò)在園博園建設(shè)獨(dú)具特色的古典文學(xué)風(fēng)景區(qū)，將我市所特有的、不同于其他城市的優(yōu)勢(shì)予以集聚、顯現(xiàn)?！拔沂袣v史文化滋養(yǎng)了《西游記》《儒林外史》《鏡花緣》等文學(xué)名著；同時(shí)，也深深地影響了《紅樓夢(mèng)》《水滸傳》《三國(guó)演義》的創(chuàng)作。兩部名著《西游記》《鏡花緣》，以連云港為原點(diǎn)，一個(gè)向西，一個(gè)向東，搭建了陸上神話與海上仙話的完整體系，構(gòu)成北緯34度古典文學(xué)風(fēng)景線，體現(xiàn)了海州風(fēng)物對(duì)文學(xué)的滋潤(rùn)與涵養(yǎng)?！狈秸赘徽f(shuō)道。

方兆富建議可直接依托園博園，打造“中國(guó)四大名著文化園”。只因四大名著涉及軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、歷史文化、民俗風(fēng)情各領(lǐng)域，涵蓋衣食住行游購(gòu)?qiáng)实榷嘣蓍e元素，可形成“園博園＋四大名著文化園+教育綜合體+田園綜合體+文化娛樂(lè)休閑體驗(yàn)區(qū)+文創(chuàng)基地+旅游集散中心”六大功能區(qū)。依托該理念，在園區(qū)內(nèi)，還可配套創(chuàng)辦文藝名家工作室（創(chuàng)作室）、四大名著國(guó)學(xué)堂、網(wǎng)絡(luò)寫手營(yíng)地、同人劇本原創(chuàng)基地、中國(guó)古典名著博覽館等項(xiàng)目，形成產(chǎn)業(yè)合力?！斑B云港的文學(xué)根脈，將成為支撐園博園‘梅開二度’的基本內(nèi)容和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”方兆富暢想道。

力避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 可實(shí)現(xiàn)區(qū)域互補(bǔ)

據(jù)海州區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，園博園在規(guī)劃建設(shè)過(guò)程中充分考慮辦會(huì)、運(yùn)營(yíng)和園區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，引入專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)實(shí)施全過(guò)程策劃。在園區(qū)管理、店鋪招商、轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，活動(dòng)上推陳出新，管理上精準(zhǔn)高效。除此之外，隨著近期各地掀起的露營(yíng)熱，園區(qū)結(jié)合當(dāng)下游客喜好增設(shè)了露營(yíng)基地，游客可以感受搭帳篷的快樂(lè)。

“園博園毗鄰花果山景區(qū)、漁灣風(fēng)景區(qū)、孔雀溝景區(qū)。在規(guī)劃選址初期，我們就充分考慮園博園建設(shè)和城市發(fā)展的關(guān)系，注重實(shí)現(xiàn)園博園和全域旅游的有機(jī)融合?！笔凶〗ň謭@林處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，“園區(qū)填補(bǔ)了花果山南片區(qū)構(gòu)架單薄的不足，讓整個(gè)花果山南部包括漁灣歡樂(lè)城、孔雀溝在內(nèi)的幾個(gè)景區(qū)形成聯(lián)動(dòng)。原本只能游玩兩個(gè)小時(shí)的南部片區(qū)，變成可游玩一整天的特色片區(qū)?！蓖瑫r(shí)，據(jù)運(yùn)營(yíng)方介紹，在常態(tài)化運(yùn)營(yíng)階段，園博園片區(qū)還計(jì)劃開辟旅游專線、推出旅游聯(lián)票、落地更多品牌項(xiàng)目等，促進(jìn)各景點(diǎn)互惠聯(lián)動(dòng)，使之成為花果山板塊聯(lián)動(dòng)?xùn)|部海濱城區(qū)重要的生態(tài)空間和風(fēng)景旅游目的地。

而本地區(qū)域間的聯(lián)動(dòng)還只是第一步，與周邊城市的旅游項(xiàng)目形成互補(bǔ)態(tài)勢(shì)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，是未來(lái)轉(zhuǎn)型的更大方向。方兆富說(shuō)出了自己的觀點(diǎn)：如果在園內(nèi)建設(shè)四大名著文化園項(xiàng)目，就要與淮安西游記主題樂(lè)園區(qū)別開來(lái)，以規(guī)模取勝，以多元功能取勝，以內(nèi)涵豐富且重點(diǎn)突出取勝，以牽動(dòng)全域旅游取勝，以集散相宜產(chǎn)生關(guān)聯(lián)消費(fèi)取勝。同時(shí)，作為連云港主要客源地的南京，有著“世界文學(xué)之都”的稱號(hào)，但缺少實(shí)體景區(qū)物化表現(xiàn)。通過(guò)在我市建設(shè)四大名著文化園項(xiàng)目，可以與省城的定位形成“名”與“實(shí)”的互補(bǔ)，即“游南京，訪世界文學(xué)之都；來(lái)港城，游古典名著樂(lè)園”。

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