在海南陵水的海風(fēng)國(guó)際影視基地，“機(jī)場(chǎng)出發(fā)大廳”里群演們忙忙碌碌，“總裁辦公室”的落地玻璃前主演們認(rèn)真對(duì)戲……安慶師范大學(xué)“文化出海”調(diào)研團(tuán)成員跟隨著現(xiàn)場(chǎng)制片的腳步深入拍攝現(xiàn)場(chǎng)，了解微短劇出海的真實(shí)情況。

背著裝滿調(diào)查問(wèn)卷的雙肩包，舉著錄音筆穿梭在影視片場(chǎng)、街頭巷尾，早已成為安慶師范大學(xué)“文化出海”調(diào)研團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“團(tuán)隊(duì)”)的日常寫照。這支由不同專業(yè)學(xué)生組成、融合中外視角的跨國(guó)團(tuán)隊(duì)，兩年來(lái)，足跡遍布30多處影視拍攝實(shí)景基地、50多家短劇制作公司、70多家出海短劇服務(wù)商。他們正在探尋：在微短劇火遍全球的今天，怎樣才能讓中國(guó)故事真正跨越山海、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航?

讓世界看到中國(guó)不只有好產(chǎn)品，更有好故事

作為家族里的第三代馬來(lái)西亞華僑，安慶師范大學(xué)思想政治教育專業(yè)2022(2)班的唐宇菲小時(shí)候總愛纏著長(zhǎng)輩們講那些漂洋過(guò)海奮斗打拼的故事。從馬來(lái)西亞的橡膠園拼搏起家，到父輩如何把家鄉(xiāng)廣州的文化傳播出去，這些身邊的故事，讓唐宇菲對(duì)不同文化跨海的碰撞、融合充滿好奇。

2023年，她加入安慶師范大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)“佳興傳媒”。起初，佳興傳媒專注于幫助安慶本地小微電商商家提升銷量，在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，后來(lái)慢慢拓展業(yè)務(wù)，開始做區(qū)域性的直播帶貨。

“這場(chǎng)面向印度尼西亞受眾的直播數(shù)據(jù)爆了!單場(chǎng)成交額7億盧比!”2023年6月，佳興傳媒負(fù)責(zé)人、安慶師范大學(xué)畢業(yè)生余海翔耕耘國(guó)貨出海業(yè)務(wù)3個(gè)月后，在直播活動(dòng)中取得了突破性進(jìn)展。當(dāng)TikTok上相關(guān)中國(guó)陶瓷主題直播間的銷售額持續(xù)攀升，本應(yīng)該沉浸在喜悅中的唐宇菲卻陷入了深思：“直播數(shù)據(jù)火爆的背后，折射出的是國(guó)外用戶對(duì)中華文化的喜愛。相比單純的商品出海，文化內(nèi)容的輸出或許更能從情感層面拉近與海外受眾的距離。”

作為一名思想政治教育專業(yè)的學(xué)生，專業(yè)的敏感度讓她意識(shí)到，將中國(guó)的商品銷往海外固然重要，但只有中華文化的獨(dú)特魅力與深厚價(jià)值被世界所感知，才能賦予“中國(guó)制造”更深層的文化靈魂，架起文明互鑒的橋梁，讓世界讀懂中國(guó)。

經(jīng)過(guò)調(diào)研，唐宇菲逐漸發(fā)現(xiàn)，短劇作為新興文化載體，憑借碎片化、強(qiáng)節(jié)奏的特性，能迅速抓住觀眾注意力，同時(shí)通過(guò)沉浸式敘事引發(fā)觀眾情感共鳴，在文化出海方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

“以短劇為船，載著國(guó)貨和文化一起出海，讓世界看到中國(guó)不只有好產(chǎn)品，更有好故事。”帶著這樣的信念和決心，2023年10月，為賦能國(guó)貨與文化雙出海，唐宇菲借助佳興傳媒的資源，組建“文化出海”調(diào)研團(tuán)，與成員們開展長(zhǎng)達(dá)兩年的調(diào)研之旅。

實(shí)地調(diào)研，跨越文化出海傳播的現(xiàn)實(shí)壁壘

團(tuán)隊(duì)成員在調(diào)研中了解到，一些出海短劇的內(nèi)容主題為“甜寵”“逆襲”和“家庭倫理”，缺乏一定深層次的文化價(jià)值表達(dá)。“海外觀眾的文化背景、審美偏好和價(jià)值取向不同，即便把‘逆襲’劇情包裝得再精美，缺乏本土化表達(dá)，也達(dá)不到良好的傳播效果。”團(tuán)隊(duì)成員、安慶師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的張淑慧坦言，這要求團(tuán)隊(duì)成員了解各個(gè)國(guó)家文化現(xiàn)狀，拆解海外爆火短劇的敘事邏輯，跨越中華文化出海傳播的現(xiàn)實(shí)壁壘。

調(diào)研前，張淑慧認(rèn)為，短劇出海像把書籍從中文譯成英文般簡(jiǎn)單。而在深入影視基地片場(chǎng)與從業(yè)者深度交流后，她才明白，文化傳播遠(yuǎn)非這么容易。

清晨5點(diǎn)蹲守海南陵水海風(fēng)國(guó)際影視基地的開機(jī)現(xiàn)場(chǎng)，正午頂著烈日在浙江象山影視城采訪群演，深夜還圍坐在當(dāng)?shù)鼐频昀镎頂?shù)據(jù)資料……那段日子里，團(tuán)隊(duì)深入微短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)，觀察、獲取最鮮活的案例和數(shù)據(jù)。從具有東南亞風(fēng)情的“警局”模擬場(chǎng)景到仿真機(jī)場(chǎng)出發(fā)大廳，從可根據(jù)劇組需求修改的“古堡”場(chǎng)景到《法醫(yī)秦明》拍攝過(guò)的“解剖室”，對(duì)于團(tuán)隊(duì)成員而言，推開影視基地每一扇門，每一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的拍攝場(chǎng)景，都是一個(gè)全新的世界。

與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)里的兩名中國(guó)留學(xué)生成員——馬來(lái)亞大學(xué)人工智能專業(yè)2022級(jí)的何錦陽(yáng)與古漢語(yǔ)專業(yè)2024級(jí)的馬千惠，借助地域優(yōu)勢(shì)，穿梭于街頭巷尾、社區(qū)商場(chǎng)，針對(duì)馬來(lái)西亞吉隆坡、雪蘭莪、檳城等中大型城市的中青年短劇用戶，以隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查和街頭采訪的形式了解用戶對(duì)于短劇的觀感與反饋評(píng)價(jià)。

“由于地方方言種類眾多，有時(shí)候，我們根本無(wú)法聽懂受訪者在說(shuō)些什么。”何錦陽(yáng)表示，面對(duì)口音復(fù)雜、詞匯獨(dú)特的地方方言，翻譯軟件有時(shí)也會(huì)“失靈”，溝通起來(lái)十分困難。

好在馬千惠聯(lián)絡(luò)了馬來(lái)西亞的本地學(xué)生，組建起“跨語(yǔ)言支援小組”。團(tuán)隊(duì)將國(guó)內(nèi)爆款短劇按文化元素拆解為10秒的片段，在訪談時(shí)播放視頻，引導(dǎo)受訪者結(jié)合畫面表達(dá)觀點(diǎn)，成功將抽象的語(yǔ)言溝通轉(zhuǎn)化為具象化的視聽交流。

乘著短劇“后浪”，聽見中國(guó)故事最生動(dòng)的聲音

借助大模型獲取2萬(wàn)余條海外用戶反饋、1.25億條流量數(shù)據(jù)……近年來(lái)，通過(guò)在東南亞地區(qū)與行業(yè)前沿一線實(shí)踐，團(tuán)隊(duì)為短劇出海理論研究積累了很多素材。

首部國(guó)內(nèi)取景、出海東南亞的微短劇《貴族的秘密》，不久前在海南陵水國(guó)際影視基地殺青。團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這部融合了印度尼西亞風(fēng)情與海南省陵水黎族自治縣美景的短劇，不僅展示了當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，還成功吸引了印尼主演在海外社交平臺(tái)分享拍攝日常，讓陵水在海外收獲了一波粉絲流量。

“短劇能夠與文旅協(xié)同出海發(fā)展，那么短劇加游戲、電商和漫畫呢?能否助力中國(guó)故事?lián)P帆遠(yuǎn)航?”帶著這份思考，團(tuán)隊(duì)將國(guó)內(nèi)多家制作公司的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化升級(jí)，通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證與數(shù)據(jù)分析展現(xiàn)了“短劇+”的可能性。

團(tuán)隊(duì)結(jié)合自身學(xué)科專業(yè)，找準(zhǔn)短劇出海這一“小切口”展開中華文化傳播的“大縱深”，將調(diào)研報(bào)告寫在祖國(guó)大地上、時(shí)代的風(fēng)口上。目前團(tuán)隊(duì)撰寫的調(diào)研報(bào)告，已獲國(guó)內(nèi)外6家影視傳媒企業(yè)采納，覆蓋短劇制作、跨境發(fā)行及數(shù)字營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域，預(yù)計(jì)將為短劇出海產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能，賦能中國(guó)故事?lián)P帆遠(yuǎn)航。

在安徽省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、安徽省作家協(xié)會(huì)副主席江飛看來(lái)，在全球化語(yǔ)境下，青年創(chuàng)作者的跨文化實(shí)踐呈現(xiàn)出顯著的“在地化創(chuàng)新”特征。他們以共情敘事消解文化折扣，通過(guò)社交媒體構(gòu)建情感共鳴空間，將文化出海從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向?qū)υ挘瑸閲?guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)注入新動(dòng)能。當(dāng)下，“文化出海”正逢其時(shí)，期待更多年輕人勇?lián)姑?，以青春?chuàng)意為筆，書寫中華文化走向世界的嶄新篇章。

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