近年來(lái)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的《全職高手》《大奉打更人》等有聲讀物頗受用戶(hù)喜愛(ài)。據(jù)日前發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，有聲讀物已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編中最重要的類(lèi)型，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為有聲讀物的數(shù)量占到總改編數(shù)量的91%?？梢?jiàn)，在有聲閱讀快速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也成為極其重要的內(nèi)容的源頭。那么，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何能為“耳朵經(jīng)濟(jì)”持續(xù)加碼?

網(wǎng)文IP改編重要類(lèi)型

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能夠成為有聲書(shū)重要的內(nèi)容支撐，是市場(chǎng)、用戶(hù)選擇的必然。”懶人暢聽(tīng)品牌總監(jiān)賈影彪在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新的文學(xué)形式，吸引了大量的閱讀群體，尤其是改編成有聲讀物之后，傳統(tǒng)閱讀的時(shí)間和空間限制將會(huì)被打破，閱讀門(mén)檻將會(huì)大大降低，只需要移動(dòng)終端便可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收聽(tīng)，閱讀群體也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。所以，有聲化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也成為吸引用戶(hù)和留住用戶(hù)最重要的作品類(lèi)型。賈影彪介紹，目前懶人暢聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為有聲讀物的數(shù)量占到了總改編數(shù)量的80%左右。

對(duì)閱文來(lái)說(shuō)，有聲內(nèi)容也是其構(gòu)建IP生態(tài)鏈的重要一環(huán)。據(jù)了解，閱文與騰訊音樂(lè)集團(tuán)、喜馬拉雅等平臺(tái)的合作，產(chǎn)生多部爆款?！洞蠓畲蚋恕酚新曌髌飞暇€(xiàn)兩個(gè)月全網(wǎng)播放量破4000萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9.6，《仙門(mén)走出的男人》全網(wǎng)播放量達(dá)35億，《贅婿》有聲作品播放量在電視劇熱播期間也形成了非常強(qiáng)的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)奏性強(qiáng)，內(nèi)容黏性高，非常適合有聲的改編，是第一級(jí)的推動(dòng)力。”閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、騰訊影業(yè)高級(jí)副總裁、騰訊影業(yè)電影業(yè)務(wù)總裁鄒正宇認(rèn)為，有聲這個(gè)領(lǐng)域的制作成本和周期相對(duì)輕量，產(chǎn)能高，門(mén)檻低，能夠鞏固書(shū)粉，拓展新用戶(hù)。他表示，閱文后續(xù)將會(huì)更多地與音頻平臺(tái)合作，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)頭部主播資源、探索創(chuàng)新合作形式。

為平臺(tái)帶來(lái)更多收益

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63.6億元，持續(xù)3年增速高于30%。目前行業(yè)巨頭積極布局，搶占市場(chǎng)，平臺(tái)也發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，培養(yǎng)用戶(hù)聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。在選擇有聲書(shū)時(shí)，48.2%的用戶(hù)最優(yōu)先考慮的因素是有聲書(shū)本身的內(nèi)容。值得注意的是，當(dāng)中越來(lái)越受到有聲書(shū)用戶(hù)青睞的內(nèi)容之一便是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

對(duì)此，賈影彪告訴記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一般是通過(guò)連載的形式進(jìn)行更新，通常篇幅較長(zhǎng)、字?jǐn)?shù)較多，讀者一次性閱讀完存在一定的難度，而將這些作品進(jìn)行有聲改編的時(shí)候，一般會(huì)將整部書(shū)籍根據(jù)用戶(hù)的習(xí)慣和需求進(jìn)行分章節(jié)切割錄制，一般30分鐘左右為宜，比較符合目前用戶(hù)群體碎片化獲取信息的習(xí)慣，更方便了用戶(hù)收聽(tīng)，加上情節(jié)跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣，在用戶(hù)側(cè)，會(huì)形成用耳朵“追劇”的效果。在平臺(tái)側(cè)，用戶(hù)將會(huì)與平臺(tái)建立起更深的聯(lián)系，用戶(hù)黏性高，也會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)更多的流量和收益。

“相較于影視劇作的視頻形式，以及原生的電子書(shū)形式，用聲音的演繹方式，可以更為生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)故事，同時(shí)還能為聽(tīng)眾留下足夠多的想象空間以及享受空間。”在日前舉行的第五屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)有聲分論壇上，《全職高手》有聲書(shū)主播刺兒分享了自己的心得體會(huì)。他表示，有聲主播通過(guò)聲音回應(yīng)了聽(tīng)眾對(duì)美好生活的追求與向往，通過(guò)聲音讓“聽(tīng)有聲書(shū)”變成一種不可或缺的陪伴與生活日常。(記者 魏沛娜)